реклама
разместить

В сетях будущего: почему люди доверяют прямым эфирам в интернете

Ростелеком и поисково-аналитическая платформа TeqViser продолжают цикл публикаций о трендах развития новых коммуникационных сервисов. Сегодня речь пойдет о прямых эфирах.

В сетях будущего: почему люди доверяют прямым эфирам в интернете

Социальные сети создавались для коммуникаций и взаимодействия, но постепенно реального общения пользователей в них почти не осталось. Большинство соцсетей превратилось скорее в медиаплатформы для продвижения контента и маркетплейсы для продаж товаров.

Но запрос на общение у пользователей сохраняется. Прямые эфиры, или онлайн-трансляции — это попытка ответить на него. И кажется, вполне успешная.

Почему мы изучаем коммуникационные сервисы?

Развитие новых коммуникационных сервисов и технологий в контексте создания безопасной цифровой среды — вопрос социальной и даже общенациональной значимости. Поэтому в нацпрограмме «Цифровая экономика Российской Федерации» появились задачи развития высокотехнологичной области «Новые коммуникационные интернет-технологии» (НКИТ).

Как центр компетенций по НКИТ «Ростелеком» совместно с поисково-аналитической платформой TeqViser отслеживает и анализирует актуальные тенденции в сфере коммуникационных сервисов для широкой аудитории, в том числе соцсетей, мессенджеров, платформ с UGC и профессиональным контентом, компьютерных игр, и выявляет направления, которые могут стать драйверами их развития. Эти данные представляют интерес для всего бизнес-сообщества, поскольку могут помочь сформировать гипотезы и идеи, а в конечном счете — новые бизнес-решения и технологии.

Идти напрямую

Общение в реальном времени — самый перспективный функционал для социальных сетей

Задать вопросы экспертам или топовым блогерам и получить ответы в реальном времени, стать очевидцем чего-то уникального и неповторимого, словом, стать участником прямого эфира сегодня может каждый.

Работу прямых трансляций, суть которых заключается в том, что видео отправляется через интернет в реальном времени без предварительной записи и сохранения, обеспечивают прежде всего социальные сети и стриминговые платформы.

Также существуют профессиональные потоковые сервисы, например, IBM Cloud Video, Vimeo или Panopto, внутри которых есть множество инструментов для управления трансляцией и монетизации. Профессиональными потоковыми сервисами пользуется в основном крупный и средний бизнес, чтобы организовать корпоративные мероприятия, семинары, конференции и другие специализированные онлайн-события. Тогда как сервисы прямых трансляций в соцсетях рассчитаны на широкую аудиторию пользователей.

Функционал прямых эфиров в интернете начал развиваться еще в 1990-х. Так, в 1995 году компания RealNetworks провела первую публичную прямую онлайн-трансляцию, используя собственную разработку — медиаплеер с возможностью потокового вещания, RealPlayer «показал» бейсбольный матч между New York Yankees и Seattle Mariners.

8 сентября 1995 года Progressive Networks (переимен. в RealPlayer в 1997 году) запустила первую онлайн-трансляцию в Интернете – бейсбольный матч между Seattle Mariners и New York Yankees. К концу года выручка компании составила 1,8 миллиона долларов.

Но к настоящей популярности формат прямых эфиров шел долго. Знаковым оказался 2011 год, когда видеохостинг YouTube запустил сервис YouTube Live, транслирующий все типы контента, от пользовательского видео до концертов и спортивных трансляций.

В это же время появляется сайт Twitch.tv — видеостриминговый сервис, специализирующийся на трансляциях компьютерных игр, в том числе геймплея и киберспортивных турниров. Сегодня Twitch принадлежит компании Amazon, а тематика трансляций в нем расширилась: появились каналы, посвященные искусству, музыке и другим лайфстайловым темам.

В 2014 году появляется социальная сеть Periscope, основной функционал которой — онлайн-трансляция коротких видео. Через год ее приобрел Twitter, дополнив свои возможности видео- и аудиотрансляциями. Facebook и Instagram запустили сервисы прямых эфиров Live в 2016 году. В 2017 году такой функционал появился и в российских социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». В 2018 году на рынок вышла стриминговая платформа Caffeine — аналог Twitch.

Поисково-аналитическая платформа Teqviser
Поисково-аналитическая платформа Teqviser

Ближе, чем телевизор

Прямой — значит, настоящий

На сегодняшний день функционал прямых трансляций есть почти в каждой популярной социальной сети. Он очень популярен среди пользователей, потому что обеспечивает высокий уровень интерактивности при общении.

Для автора (ведущего) — это простой способ взаимодействия с аудиторией, возможность быть услышанным, стать известным и получить признание.

Для зрителей — ощущение сопричастности, возможность задавать вопросы, оставлять комментарии и реакции. Прямая трансляция вызывает доверие, а контент кажется достоверным: в отличие от заранее записанных видеороликов, которые можно отредактировать, в прямом эфире невозможна цензура.

Общение в реальном времени становится все более важным способом взаимодействия людей в интернете. Это показала и пандемия COVID-19, которая серьезно ограничила возможности офлайн-контактов, но при этом колоссально расширила онлайн-коммуникации.

Перспективный и востребованный формат прямых трансляций оказался частью глобального тренда на синхронное взаимодействие и в соцсетях, и в интернете в целом.

На ежегодной конференции Worldwide Developers Conference (WWDC 2021) Apple объявила о реализации функции SharePlay. С ее помощью пользователи смогут совместно слушать треки из Apple Music, синхронно смотреть фильмы и сериалы в Apple TV или делиться экраном, чтобы вместе просматривать различные приложения.

Презентация SharePlay на WWDC 2021

Disney+, ESPN+, HBO Max, Hulu, MasterClass, Paramount+, Pluto TV, TikTok, Twitch и многие другие сервисы уже интегрируют SharePlay в свои приложения.

Годом ранее Netflix добавила на свою платформу схожую функцию — Netflix Party. Она синхронизирует воспроизведение видео между пользователями и создает групповой чат, где они обсуждают просмотренный фильм или сериал. В России в 2020 году функция совместного просмотра появилась в видеосервисе Wink и в Яндекс.Видео.

Прямые эфиры, совместный просмотр кино или прослушивание музыки и обмен впечатлениями в реальном времени создают новые возможности для взаимодействия в интернете. Эти функции помогают пользователям получать общий опыт и приближают онлайн-общение к настоящему контакту ощутимее, чем традиционное асинхронное взаимодействие в социальных сетях и мессенджерах.

А производителей контента и владельцев платформ они стимулируют искать новые стратегии для продвижения и развивать способы привлечения аудитории.

С полной версией исследования можно ознакомиться на сайте Teqviser по ссылке.

55
реклама
разместить
2 комментария

Смотреть фильмы одновременно с друзьями на удалёнке??? А сексом заниматься тоже на удалёнке будете?

Спокуха, это ж Ростелеком - они и так ежедневно сексом занимаются на удалёнке (со своими клиентами, правда, но всё же).

1
Не сокращения, а «оптимизация»: «Сбер» начал увольнять айтишников «Купера», «Мегамаркета», «Сберлогистики» и «Самоката» — СМИ

Сотрудникам предлагают уйти по соглашению сторон, утверждают источники.

Источник фото: «Ъ»
4848
1717
77
55
33
33
11
"СЕО сравнила людей, которых сокращают, с валенками, которые стоят в углу сарая — их жалко выбросить, но пользы от них нет" Какой удачный аллегорический приём. Не зря свой хлеб ест эта СЕО.
реклама
разместить
Ozon отменит сервисный сбор для всех ПВЗ

Компания ввела его в апреле 2024 года.

1010
22
11
Озон сила! ВБ могила.
Сооснователь Ethereum: семья Трампов запустит «крупный бизнес» на Ethereum

По данным Джо Любина, проектов может быть «несколько».

Источник фото: Coindesk
44
44
11
11
Роскомнадзор обязал Viber хранить данные о пользователях и делиться ими с властями

Хотя в декабре 2024 года заявил о блокировке мессенджера.

Источник: newsbytes.ph 
2626
11
11
Товарищ! Перед своим расстрелом не забудь заплатить налоги!
Kling AI добавила бесплатную функцию Elements для создания ролика из изображений персонажа, одежды и локации

Пользователи примеряют образы на моделей и генерируют небольшие фильмы.

1414
99
55
11
Релокация — как переезд влияет на карьеру в короткой и дальней перспективе

• Какие ставки и риски?
• Почему многие хотят, но не едут?
• Какие сценарии помогают в достижении мечты?
В этой статье я постарался интересно и вдумчиво разобраться в теме влияния релокации на карьеру

Кадр из фильма <a href="https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fwww.kinopoisk.ru%2Ffilm%2F2697%2F&postId=1768601" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">«Красная жара»</a>
1515
22
11
11
В Латвии предложили запретить россиянам и белорусам покупать недвижимость в стране

Запрет коснётся и юрлиц, оформленных на граждан этих государств.

Unsplash
1717
77
11
11
Из этой новости мы узнали, что в Латвии есть парламент и недвижимость. Ну и вообще вспомнили, что есть Латвия.
Компания Voyager Technologies, разрабатывающая космическую станцию Starlab, подала заявку на IPO в США

Когда оно пройдёт — неизвестно.

Проект станции. Источник: Starlab
44
11
[]