Супераппы — новая точка входа для радио?

Стратегия радио в онлайне в 2026 году выглядит так: оптимизировать сайт и собственное приложение, присутствовать в агрегаторах, наладить дистрибуцию эфира на все пользовательские устройства. Возможно, пора к этому списку добавить еще один пункт — супераппы.

Сейчас это звучит как гипотеза. Давайте разберемся, из каких реальных изменений в диджитале она выросла.

Еще недавно цифровой мир развивался по принципу «одно приложение — одна задача». Так на смартфоне расплодились десятки иконок, а листать несколько экранов до нужной кнопки стало утомительно.

С альтернативой пришли супераппы — цифровые платформы, которые объединяют разные сервисы в одном интерфейсе. Больше не требуется запускать несколько мобильных клиентов, повторно авторизовываться и вводить платежные данные каждый раз. Пользователь получает один значок на рабочем столе и короткий путь до нужного действия.

Если в 2020-м году супераппы казались нишевой фичей из Китая, то сегодня картина изменилась.

Крупнейшие технологические компании по всему миру строят собственные платформы, объединяя в них все больше сервисов. По прогнозу Gartner (США) к 2027 году 50% пользователей будут обращаться к супераппам ежедневно.

В России похожую модель реализуют Сбер, Яндекс, VK, Т-Банк и МТС. После ухода зарубежных цифровых решений отечественные экосистемы стали расширяться, а пользователи — проводить в них больше времени.

И если эта среда продолжит развиваться, возникает вопрос: может ли суперапп стать новой точкой входа в радио?

С технической точки зрения — скорее да.

Все необходимые компоненты уже существуют:

Встроить радиоканал в экосистему значительно проще, чем другие цифровые сервисы.

Вопрос в другом — приживется ли новый пользовательский сценарий? Будет ли человек включать эфир в супераппе так же естественно, как вызывает такси или оплачивает покупки?

Эта возможность выглядит вполне реалистично.

Если представить, что радио станет одним из мини-приложений внутри супераппа, изменения коснутся, в первую очередь, взаимодействия с аудиторией.

Сегодня человек обычно включает радио, если у него в принципе есть такая привычка. Сначала возникает желание послушать любимую волну — а потом способ: например, «Алиса, включи Шансон».

Супераппы могут добавить иной сценарий. Благодаря данным о поведении пользователя платформа способна сама предложить радиоэфир — даже если человек не планировал его включать.

Например, суперапп знает, что вы каждое утро едете на работу и может порекомендовать запустить по пути станцию с новостями и аналитикой.

Алгоритмы не заменят привычный выбор слушателя. Но они могут привести на радио людей, которые раньше редко включали его сами.

По онлайну уже сейчас доступна расширенная статистика: количество подключений, источники, география, устройства, продолжительность сессий.

Суперапп может обогатить данные за счет понимания контекста потребления и агрегированных характеристик аудитории.

Например, станция сможет оценить долю автомобилистов, родителей или людей с высокой покупательской активностью. Станет ясно, во время какого действия человек нажимает плей. Эта информация позволит точнее программировать эфир.

Радио все еще остается массовым медиа. Один эфир — для миллионов слушателей. При этом развлекательные онлайн-сервисы уже строят свои модели с учетом индивидуальных предпочтений пользователя.

Если радио однажды станет частью супераппа, логично предположить, что рекомендательные механизмы появятся и здесь. Платформа сможет посоветовать пользователю местную радиостанцию, разговорный эфир или музыкальный формат, который соответствует его интересам и текущему занятию.

Обычно цепочка действий после контакта с рекламой на станции выглядит так: услышал → запомнил → нашел продукт в интернете → совершил действие.

Но четко проследить конверсию получается не всегда. Поэтому у рекламодателей часто остаются сомнения в эффективности размещения на радио.

Если же рекламируемый сервис есть в супераппе, то пользователь может перейти к нему буквально в одно-два касания. При этом платформа свяжет прослушивание ролика с целевым действием.

Так у рынка появится более точное представление о клиентском пути (CJM) и конверсии в покупку. Для вещателей и рекламодателей это означает: оценивать эффективность аудиорекламы можно значительно точнее.

Супераппы еще не рассматриваются как площадка для радиовещания.

Но несколько лет назад похожими экспериментами казались умные устройства, мультимедийные системы авто и голосовые ассистенты. Теперь они — весомая часть медиапотребления.

Возможно, мобильные приложения станций и агрегаторы еще долго будут основными цифровыми каналами доступа к эфиру. Но пока новые пользовательские привычки только формируются, самое время задуматься — какое место радио может занять в супераппах в ближайшие годы.