Нейромаркетинг
Что такое нейромаркетинг?
Нет, это не маркетинговая компания запущенная нейросетью)
Это исследования реакций мозга человека на картинки, действия, слова, ситуации и т.д.
Основная идея нейромаркетинга заключается в том, что наши покупательские решения принимаются на уровне подсознания.
Тут есть пять основных каналов восприятия:
- Визуальный канал: внешний вид товара, цветовая гамма и дизайн упаковки.
- Звуковой канал: мелодия, звучащая в магазине или в рекламе.
- Обоняние: запах в магазине может создавать определенную атмосферу.
- Осязание: как ощущается товар при прикосновении к нему.
- И, наконец, оттенки вкуса: вкус играет важную роль.
Так можно узнать, как распределяется внимание, оценить эмоциональные реакции и их интенсивность.
Из забавного, вы знали, что восприятие известных брендов (Apple, BMW), проходят в той же части мозга что и восприятие религиозных символов?
Но вот изображение автомобиля MINI Cooper вызывает совсем другую реакцию – активизирует ту часть, которая обычно реагирует на лица.
А предупреждающие надписи на табачных изделиях активизируют нейронную активность в определенной области мозга, связанной с привычкой к курению. Даже испытуемые признали эффективность этих предостережений.
Если эта тема интересна, то вот небольшая подборка:1. Арндт Трайндл «Нейромаркетинг: визуализация эмоций»2. Мартин Линдстром «Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»3. Роджер Дули «Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя»