Как Дуров превращает Telegram в super-app. Разбор кейса роста Telegram. Кликеры, мемкоины и mini apps.

Как и куда Дуров развивает Telegram. Часть 1.

Телеграм сильно изменился. Тут появились мини-приложения, криптокошелек интегрировали даже в iOS, а размер общей аудитории приближается к миллиарду.

Недавно я делал исследование по Телеграм. В посте решил поделиться своими инсайтами и выводами.

Взлет экосистемы ботов.

Помните когда Телеграм представил платформу создания ботов в 2015 году? Я тоже не помню, но почти в каждом живом комьюнити было по 3-4 бота админа, которые следили за порядком, и позволяли взаимодействовать с собой.

Почему платформа для ботов внутри Телеграма взлетела? Боты работают и поддерживаются везде одинаково. Будь то Android или Windows, это единая инфраструктура.

Зная Python или освоив ноукод конструктор, каждый получил возможность создавать свои инструменты внутри Телеграм, и даже монетизировать, превращая ботов в бизнес. Из старичков я знаю Слипи и Тею, ботов которые помогают с питанием и сном. Они давно стали бизнесом.

Экосистема ботов так выросла, что можно найти бота под любую задачу. Например, для изучения авиационного английского...

Универсальный stack и простота создания раскачали эту волну. На этих принципах произошел первый скачок.

Попробуйте продвинуть эти принципы вперед. Что еще работает на всех платформах "из коробки" ? Сайты и веб приложения. Так Telegram в 2022 анонсировал, а затем и представил Telegram Mini Apps — приложения поверх ботов.

Теперь это уже не бот под конкретную задачу, а заявка на конкуренцию с App Store и Google Play. Но с преимуществом.

App Store не имеет чатов и люди там не сидят. Скачали и вышли. Телеграм же используется каждый день, и поэтому привлекать аудиторию сюда проще. Она уже тут. Осталось только найти целевую. Нет внешнего редиректа = нет потерь в конверсии в загрузку. И работают апки везде одинаково.

Cейчас в Телеграм App Store около 219 приложений. Из которых:

- 98 игры, где 90% кликеры вроде Hamster Combat.

- 60 полезных утилит для b2c и b2b, как видеозвонки, фоторедактор и Copilot Microsoft c ChatGPT.

- оставшиеся 60 приложений не могу объединить: и крипта, и дейтинги, и развлекательные боты.

Параллельно с Телеграмом работает "кузен" TON, где насчитывается аж 900 приложений. Самые крупные категории в них:

- NFT Collections — 102 приложения.

- Утилиты для TON — 119 приложений.

Все остальное либо тоже связано с криптовалтами: криптокошельки, биржи, обменники, либо повторяет приложения из Telegram App Store.

Пересечений между сторами Telegram и TON много, (около 30%) поэтому в итоге у нас 780-800 уникальных приложений.

Отношения у Telegram и TON сложные. Когда-то TON вместе с токеном запускал сам Дуров. Проект в итоге стал самостоятельным блокчейном, со своей инфраструктурой, на которой можно строить web3 сервисы, выпускать мемкоины и тд.

Сейчас они "не аффилированы", но продукт TON проекта Wallet аж встроен в официальный Телеграм. Я думаю их разделение это больше юридический момент, чтобы не ставить под удар Telegram.

Cейчас основную популярность Mini apps и Телеграм дают кликеры. Приложения обещают листинг своей монеты, а до него предлагают майнить внутренюю валюту кликая по экрану. Так работают: Blum, Hamster Combat, Yescoin. История очень вирусная, и набирает аудиторию бешено.

Вдумайтесь, в Hamster Combat сейчас 225 млн игроков. На официальный Telegram канал подписано аж 48 млн человек. И собралось это количество за пару-тройку месяцев.

И понятно, что качество этого потока не так важно. Это очень дешевая аудитория, которая за счет инвайт-системы кликеров, приводит своих друзей в Телеграм.

Эта аудитория может тут остаться вместе со своими друзьями. Вот он тот самый network effect, который необходим социальным проектам (я там, где мои друзья).

Дуров тратит на маркетинг $0. Вписываемся? Hell ya!

Конец первой части. Вторая ниже!

Куда развивается Telegram. Часть 2

Конечно Дуров не придумал это первым. Истоки этих трендов идут со времен Готики или выхода Counter Strike 1.6, где пользователи могли создавать свои сервера, размещать контент, менять скины, оружие и придумывать режимы. Фактически UGC игра. Или User generated content. Сюда же можно отнести Minecraft, Roblox, GTA с пиратским мультиплеером.

Их всех их объединяет одно — возможности для пользователя создавать свой контент внутри и монетизировать его. Roblox если не знаете, позволяет создавать свои игровые сервера, рисовать любые скины, карты, режимы и монетизировать это все через внутренюю валюту, а потом выводить в реальный фиат.

Возможно это началось раньше, с магазина расширений для браузера Chrome, но для меня одним из пионеров тут был Notion. Только с приходом Notion я стал слышать истории реального заработка на Layer 2 решениях. Про расширения таких историй просто не было. А сейчас люди строят бизнесы на миллионы долларов вокруг шаблонов для этой платформы. Настолько он позволяет себя кастомизировать, что кажется предела этому развитию нет.

Как раз Layer 2 — это тип продуктов, которые строятся поверх другой платформы, как дополнительный интерфейс. Это позволяет монетизировать труд и показать иную ценность продукта, с совсем неочевидной стороны. способ дать ценность иначе. Другим способом.

Например OpenAI дал возможность создавать свои GPT и сделал для этого магазин. Теперь любой может создать кастомную версию чатбота и прорекламировать себя как создателя, оставив на себя ссылку. Пока без доходов, но это в будущем.

1) Discord открыл маркетплейс приложений.

2) Canva запустила свой магазин приложений.

Помните магазин расширений Google Chrome? Это тоже layer 2. Любой может создать расширение поверх браузера и сделать из этого бизнес. Но таким прибыльным это все еще не стало.

И вот наш Telegram сейчас зашел сюда же. Тут возможности огромные. Из анонса последнего обновления Telegram мы знаем, что mini apps используют 500 млн юзеров. Это больше половины всей аудитории мессенджера.

Потихоньку сюда начинают приходить крупные известные бренды со своими приложениями, а это только начало. Подождите пару кварталов, и в магазине может оказаться приложение вашего банка, таск трекера, заметок и чего угодно, что вы используете. Не верите?

1) Microsoft запустил своего чатбота GPT в виде мини app.

2) Необанк Altery запустил свое приложение в виде мини app

Это знак для вас. Пока океан является голубым я бы советовал застолбить себе место, создав мини приложение текущего бизнеса. Я сам уже в процессе проработки пары концепций. Нет, это не будут кликеры, хочется сделать реально полезную штуку для бизнеса.

Сейчас еще надо заходить, потому что требования к приложениям вырастут, появится реклама в сторе, рейтинги и отзывы. Продвигаться будет значительно труднее.

Вам наверно очень сладко это все читать. Вот вам ложка дёгтя. TON проект очень лоялен к high risk проектам вроде беттинга и казино, что может сыграть против мессенджера. Для такой деятельности нужна лицензия и жесткий отчет перед регулятором. Сейчас этого всего нет.

Любой может создать приложение со слотами, подкрутить оплату криптовалютами и тем самым создать серый гэмблинг бизнес. Еще хуже будет, если большая доля пользователей окажутся обманутыми, ведь первое что они сделают, это подадут в суд на Telegram.

К кликерам тоже могут появиться вопросы. Потому что выглядеть это будет как механизм масштабирования мемкоинов. Раздули, заработали, продали и по кругу. А пользователи? Теряют.

- Платные приложения

- Кнопка App Store внутри Телеграм

- Больше крупных компаний с мини приложениями.

Если хотите такой же разбор по вашему IT-бизнесу, то приходите ко мне на консалтинг — https://leomikhalev.simple.ink или в личку

#TON #Telegram #Trends