Бренд женской клиники LUNITA: я доверяю тебе до Луны и обратно
Контекст и вызов
В 2023 году в Казани на стол в креативный отдел агентства лег бриф на разработку бренда новой многопрофильной клиники женского здоровья. Помимо стандартных для категории акушеров-гинекологов, клиника предлагала комплексное сопровождение: от диагностики до реабилитации с участием терапевтов, кардиологов, неврологов, психиатров, урологов, эндокринологов. Стратеги уточнили, что бренд должен не просто обозначить специализацию. Деликатная специфика сферы женского здоровья обязывала создать крепкую эмоциональную связь с пациентками. За работу!
Ключевой инсайт и стратегия
Исследование выявило парадоксально неочевидно-очевидный инсайт: главный мотив выбора клиники для женщин в первую очередь не технологичная «упакованность», наличие парковки или приемлемые цены, а… наличие «своего» врача, знающего особенности организма и анамнез. Доверие и персонализированный подход – ключевые ценности.
Мы перенесли эту потребность на уровень бренда: клиника должна стать для пациентки таким же «своим», надежным спутником. Это привело к стратегии позиционирования: «Ваш спутник здоровья».
От стратегии к неймингу и визуальной метафоре
Метафора спутника потребовала сильного, узнаваемого образа. Выбор пал на Луну, естественный спутник Земли, чьи циклы ассоциативно связаны с женским здоровьем. Эта находка стала основой для нейминга и айдентики.
В названии мы объединили фонетику слов «луна» и «алунит», природного минерала с антисептическими, кровоостанавливающими и заживляющими свойствами. Это уплотнило слой ассоциаций с бережным, природным лечением, усилив позиционирование заботы и эффективности.
Визуальная идентификация: глубина через символизмВизуальная система была построена вокруг образа Луны и концепции «своего», безопасного пространства:
- Фирменный знак: стилизованное изображение Луны, объединенное с категорийным символом — медицинским крестом. Элегантный шрифт подчеркивает статус и экспертность клиники.
- Цветовая палитра: в основе — теплые пастельные тона, передающие доброту и заботу. Их уравновешивает глубокий синий, вызывающий доверие, спокойствие и надежность.
- Ключевой графический прием «засвет»: теплый радиальный градиент, вдохновленный мягким торшерным светом, создает ощущение уюта, душевности и гармонии, визуализируя образ «своего» места.
- Суперэллипс как универсальный элемент: форма со скругленными углами (символ безопасности, комфорта, оптимизма) используется как фрейм, плашка или рамка. Это решение работает на снижение тревожности, связанной с посещением медучреждений, и обеспечивает универсальность и гибкость применения – от полиграфии до интерьера и систем внутренней навигации.
- Фотостиль: мы намеренно отказались от стандартных для этого рынка эмоционально «стерильных» фотографий в пользу живой lifestyle-съемки. Так мы действительно «очеловечили» бренд, показав врачей и пациенток в естественных, доверительных ситуациях, акцентируя долгосрочное сопровождение.
Итог
Бренд как воплощение стратегии доверияЭтот кейс в очередной раз подтвердил эффективность нашего подхода, в котором глубокий инсайт о ключевой потребности (доверие к «своему» врачу) становится крепким фундаментом для последовательной стратегии («спутник здоровья») и далее находит естественное и логичное воплощение во всех элементах идентификации:
- Нейминг: LUNITA (Луна + алунит = забота + эффективность).
- Визуальная метафора: Луна как вечный спутник и символ циклов.
- Визуальный язык: теплота, безопасность (палитра, суперэллипс), уют («засвет»), профессионализм (знак, шрифт), человечность (lifestyle фото).
Такой комплексный подход позволил нам создать не просто запоминающийся бренд для новой клиники в Казани, а сформировать визуально-вербальный код, максимально точно передающий ее суть: надежное, заботливое и персональное сопровождение женского здоровья на всех этапах.