ТОП-5 ошибок начинающих оптимизаторов и как их избежать
SEO-оптимизация давно перестала быть ремеслом интуитивных догадок. Алгоритмы поисковых систем усложнились, и теперь даже мелкие просчеты могут отбросить сайт назад.
За 10 лет работы в SEOJAZZ мы видели десятки сайтов, которые «не взлетели» не из-за бюджета, а из-за базовых ошибок. Ниже будут пять самых частых промахов и способы их предотвратить.
ТОП 1. Подбор не тех ключей
Главная проблема новичков это сбор семантики на глаз. Часто выбираются слишком общие запросы, за которые борются крупные игроки. Или наоборот, фразы без спроса. В итоге трафика нет, а страницы висят внизу выдачи.
Правильный подход это баланс между высокими, средними и низкочастотными запросами. Первые дают узнаваемость, вторые обеспечивают стабильный поток, а низкочастотники приводят пользователей с конкретным намерением: купить, заказать, сравнить.
Перед сбором семантики важно понять, что именно ищет аудитория и с каким мотивом. Один и тот же запрос может быть информационным («как выбрать двери») или коммерческим («купить двери Москва»). Если не учитывать этот нюанс, поисковик покажет страницу не тому пользователю.
Используйте Wordstat, Rush-Analytics, Key Collector и аналоги. Смотрите не только частотность, но и конкуренцию, динамику запросов, смежные формулировки. И никогда не дублируйте одинаковые фразы на разных страницах — это ведет к каннибализации ключей.
ТОП 2. Каннибализация страниц
Эта ошибка встречается даже у агентств. Несколько страниц оптимизируются под одинаковые или слишком похожие ключи… поисковик не понимает, какая из них важнее, и размывает вес между ними.
В результате нужная страница может вообще не попасть в выдачу, а позиции других начнут гулять. Особенно часто это случается, когда контент добавляют без заранее составленного семантического ядра или делают дубли под синонимичные фразы вроде «продвижение сайта» и «раскрутка сайта».
Решение простое:
- группируйте запросы по смыслу и назначайте каждому кластеру конкретную посадочную страницу;
- периодически проверяйте сайт через краулеры вроде Screaming Frog или Netpeak Spider — они покажут пересечения;
- удаляйте или объединяйте дублирующие документы, если поисковик путает приоритет.
ТОП 3. Ошибки в технической оптимизации
У SEO нет смысла без техосновы. Даже идеальные тексты не спасут, если сайт грузится по 10 секунд или половина страниц закрыта от индексации.
Самые частые просчеты:
- медленная загрузка из-за тяжелых изображений или скриптов;
- неправильные редиректы (302 вместо 301) — поисковики воспринимают их как временные и не передают ссылочный вес;
- ошибки в robots.txt, из-за которых важные разделы просто не видны роботу;
- неадаптированная мобильная версия, от которой пользователи тут же уходят.
Минимальный мастхэв: проверить сайт в Google PageSpeed и Яндекс.Вебмастере, подключить Search Console, использовать «человекопонятные» URL и следить за статусом страниц.
По опыту SEOJAZZ, 8 из 10 новых клиентов приходят с банальными техошибками, которые блокируют рост без всяких фильтров.
ТОП 4. Переизбыток или отсутствие ссылок
Новички часто кидаются в крайности, либо закупают тонны дешевых ссылок, либо вообще игнорируют ссылочный профиль. И то, и другое одинаково плохо.
Ссылки с низкокачественных площадок воспринимаются поисковиками как спам. А если ссылок нет, сайт выглядит неавторитетным. В 2025 году актуален подход «меньше, но лучше»:
- ставьте ссылки только с тематически близких площадок;
- разнообразьте анкоры, не используйте одно и то же вхождение ключа;
- регулярно проверяйте битые ссылки и внешние доноры, плохой сайт-источник может потянуть вас вниз;
- для коммерческих ссылок добавляйте атрибуты rel="sponsored", для пользовательских — rel="ugc nofollow".
ТОП 5. Контент ради контента
SEO-тексты «из нулевых» до сих пор встречаются на корпоративных сайтах: простыни текста с одинаковыми ключами, нулевая структура и ни слова пользы. Проблема в том, что поисковики давно научились понимать смысл и намерение пользователя.
Если контент не отвечает на запрос, не решает задачу и не содержит экспертных фактов, он не принесет ничего… ни трафика, ни доверия.
Что делать:
- пишите тексты под реальных людей, а не под роботов;
- используйте подзаголовки, списки, таблицы, иллюстрации. Помните! визуальные элементы удерживают внимание;
- добавляйте LSI-фразы (смысловые ассоциации к ключевику), чтобы поисковик лучше понял тему;
- проверяйте уникальность и читабельность.
Например мы комбинируем экспертные тексты и анализ контента, благодаря этому контент работает и на трафик, и на продажи. Все это потому, что хороший материал работает как магнит, ведь его сохраняют, цитируют, ссылаются на него. Это и есть настоящее SEO-топливо.
Вывод
Ошибки — часть опыта, но в SEO цена экспериментов слишком высока: потерянный трафик, просевшие позиции, фильтры от поисковиков. Прежде чем запускать проект, проверьте базу: ключи, структуру, техсостояние, контент и ссылки.