Несколько лет исследований ради одной маркировки 0+: что стояло за нашей детской линейкой
В работе технолога нет продуктов, к которым можно относиться менее внимательно: за каждой формулой стоят безопасность, эффективность и доверие человека, который выбирает нашу косметику. Но с детской линейкой к этой профессиональной ответственности для меня добавилась еще одна — очень личная.
Я мама троих дочерей и прекрасно помню состояние первых месяцев после рождения ребенка, когда самые обычные бытовые решения вдруг начинают требовать гораздо больше внимания.
Чем купать? Что наносить после воды, если кожа стала сухой? Как защитить ее в зоне под подгузником? Подходит ли средство с первых дней жизни? Зачем в составе тот или иной компонент и действительно ли он здесь нужен?
В этот период особенно хочется не просто увидеть на упаковке слово «детский», а понимать, почему этому продукту можно доверять.
Наверное, поэтому к созданию собственной линии 0+ я подошла одновременно и как технолог, и как мама. Я не хотела просто дополнить ассортимент Matsesta новой категорией. Мне было важно создать понятный физиологичный уход для тех ежедневных ситуаций, с которыми сталкивается практически каждая семья после рождения ребенка.
Именно поэтому путь к детской линейке занял у нас несколько лет.
В детской косметике цена ошибки ощущается совсем иначе
Как технолог я понимаю, что кожа новорожденного — не уменьшенная версия кожи взрослого человека. Ее защитный барьер еще формируется, она быстрее теряет влагу и чувствительнее реагирует на окружающую среду: трение, влажность, сухой воздух, перепады температуры, солнце. Поэтому одна из главных ошибок при создании детской косметики — пытаться сделать ее максимально «богатой».
Во взрослом уходе мы привыкли говорить об активах, концентрациях, сложных формулах. В детском подход практически противоположный.
Важнее не добавить как можно больше, а суметь убрать все лишнее.
Каждый компонент должен иметь понятную функцию. Каждая формула — конкретную задачу. И именно эту философию я называю физиологичным уходом.
Нам были нужны всего несколько действительно необходимых родителям продуктов: увлажнение кожи, защита зоны под подгузником, уход с помощью ланолина и фотозащита. В итоге с этих четырех средств мы и начали.
Почему разработка заняла несколько лет
Для косметики, предназначенной в том числе для новорожденных, недостаточно просто создать приятную текстуру и хороший состав. Такая продукция проходит государственную регистрацию. Необходимо подтверждать состав, физико-химические и микробиологические показатели, безопасность рецептур и заявленные свойства. Требования к микробиологической чистоте детских продуктов строже, испытания должны подтверждать отсутствие раздражающего и сенсибилизирующего действия.
И для меня это принципиально важная вещь: безопасность детской косметики должна существовать не в рекламном тексте, а в документах, исследованиях и результатах испытаний.
Мы несколько лет работали над рецептурами, оценивали их стабильность, показатели pH, микробиологическую безопасность. Matsesta является резидентом инновационного центра «Сколково», поэтому научно-исследовательская работа для нас — не формальность, а значительная часть деятельности компании.
Для нашей семьи это гораздо больше, чем еще одна линейка
Matsesta — семейная компания. И поэтому мне сложно воспринимать детское направление только как очередной бизнес-проект.
Мы строим производство годами. Принимаем решения, ошибаемся, меняем технологии, инвестируем в разработки, отвечаем за людей, которые работают вместе с нами. И сейчас я понимаю, что компания дошла до продукта, который затрагивает уже не только мою профессиональную экспертизу, но и одну из самых важных частей собственной жизни — материнство.
Именно поэтому выход в 0+ для семьи Каримовых — очень личная точка взросления нашего производства. Мы научились создавать продукт для аудитории, перед которой нет компромиссов.
Для меня важно, что мы первые в городе в категории 0+ в нашей нише
Сегодня в России формируется собственная косметическая индустрия, способная не только смешивать готовые базы или повторять привычные продукты, но и разрабатывать сложные категории внутри страны. Категория 0+ как раз из таких.
Мне важно, что теперь косметику в таком уязвимом сегменте можно разработать, испытать и произвести здесь, в России. Что родителям доступен отечественный продукт с понятными формулами и натуральными компонентами, безопасность которого подтверждена для использования с первых дней жизни.
И мне вдвойне важно, что происходит это в Сочи.
Сегодня мощности Matsesta позволяют выпускать более 400 тысяч единиц косметической продукции в месяц. Мы работаем как контрактное производство более чем для 300 российских брендов. За каждым таким показателем стоят технологии, специалисты, рабочие места и компетенции, которые остаются здесь, в Краснодарском крае.
Для региона это означает, что сложное косметическое производство может развиваться не только в крупнейших промышленных центрах страны. А для меня — что продукт, над которым мы работали несколько лет, рождается именно там, где родилась и выросла сама Matsesta.