Жизнь в режиме доброго сердца
Благотворительность перестала быть отдельной «социальной» страницей в отчете компании. Сегодня это часть повседневной культуры: бизнеса, сервисов и выбора клиента.
Об этом говорили на ESG Day в головном офисе МТС Банка, куда пришли более 80 гостей – представители крупного, среднего и малого бизнеса, НКО и СМИ.
Команда Центра реализации программ устойчивого развития и ESG представила результаты социальной работы за 2025 и 2026 годы и рассказала о первых успехах интеграции сервиса округления «Добро Пэй» на витрины партнеров. Идея проста: сделать помощь доступной в привычном пользовательском сценарии – при покупке, заказе или оплате.
Компания Rendez-Vous стала первым fashion-ритейлером и первым партнером МТС Банка, внедрившим сервис микродонаций «Добро Пэй» на своем сайте и в мобильном приложении. Проект реализован в поддержку благотворительного фонда помощи хосписам «Вера».
Практика показывает: социальные проекты не только решают важные задачи, но и укрепляют доверие, лояльность и бизнес-показатели брендов.
Х5 и благотворительный фонд «Выручаем» развивают технологическую социальную платформу для оказания продовольственной помощи: покупатели могут округлить чек, перевести баллы лояльности или купить товары для нуждающихся.
«Вкусно – и точка» при заказе через мобильное предложение предлагает округлять заказы в пользу инициатив фонда «Семья вместе», который помогает семьям с тяжелобольными детьми.
Диван.ру и фонд «Антон тут рядом» создают коллекции вместе с подопечными фонда: мебель и текстиль учитывают сенсорные особенности людей с аутизмом, а вся прибыль от продаж идет на программы поддержки.
Совместная инициатива студий массажа TEKSTURA и фонда «Дари еду» помогает продуктами тем, кто в них нуждается.
Бренд USHATAVA и благотворительный фонд «Онкологика» говорят об онкологии открыто и поддерживают людей, столкнувшихся с этим диагнозом.
Бренд аксессуаров Around the World и благотворительный фонд «Дети-бабочки» выпустили лимитированную коллекцию модных обвесов в форме бабочек и рыбок. Все вырученные средства направляются на закупку специальных средств ухода и медицинских изделий, необходимых подопечным фонда.
Доброе сердце в современном смысле – это не только эмоция, но и работающая система: понятные механики, прозрачные цифры, долгосрочные партнерства. Когда помощь встроена в обычную жизнь, участвовать в ней становится легко. И именно тогда благотворительность становится нормой.