Посмотри, как интересующая тебя компания ведет соцсети, как выстроена коммуникация на сайте, каким языком написана вакансия. Если везде используется официальный стиль, общение формализовано и подчинено строгой корпоративной культуре, составляйте резюме в таком же ключе. Если же компания пытается создать более живой образ, в соцсетях есть юмор и сотрудники открыты - пиши в этом тоне.