«Всегда есть люди, для которых именно ваши достижения имеют смысл». Как и зачем развивать личный бренд?

Многие думают, что им точно не нужен личный бренд, и ошибаются. Он может помочь человеку в его личной и профессиональной жизни, вне зависимости от статуса или формы занятости. Мы задали несколько вопросов международному эксперту по нетворкингу и студентке НИУ ВШЭ Анне Митягиной и выяснили, как создавать и использовать личный бренд в социальных сетях, а также можно ли избежать хейта на этом пути.

Для начала необходимо разобраться, что вообще считается личным брендом. Это набор ассоциаций и образов, который связан у большей части целевой аудитории с конкретным человеком. Исходя из этого определения кажется, что это необходимость лишь для каких-то более-менее публичных лиц или для тех, кто должен стать представителем компании или проекта в информационном поле. Однако я рекомендую развивать свой личный бренд всем, и неважно, чем вы занимаетесь. Например, у вас есть работа в найме, которая вам нравится, вы не собираетесь ее менять – можно поделиться в блоге своими навыками, лайфхаками, знаниями. Помимо этого, не обязательно говорить о работе, можно рассказывать о своем хобби.

Его наличие дает преимущества как в построении карьеры, так и в работе «на себя»: он может стать вашей своеобразной визитной карточкой, вариантом первого касания с вами. А при определенных усилиях личный бренд можно монетизировать – такая финансовая поддержка никогда не будет лишней.

Рекомендую избавляться от этого «синдрома самозванца», когда кажется, что вы «ничего не умеете и никому не интересны».

Например, я начала активно вести свой блог на первом курсе университета. Казалось бы, кому может быть интересен один из миллионов студентов и его истории? Но мне на самом деле нравилось учиться, и я рассказывала о лекциях и семинарах как о чем-то увлекательном. Примерно так: «Вы знаете, я пошла на пару, у нас такое было!» И многие писали мне: «Вау, классно, у вас так интересно учиться, а как туда поступить?». На первый взгляд, не самое большое достижение – поступить в университет. Но ведь для многих это пока является лишь мечтой или целью. И им было интересно, как я этого достигла, и что происходит в моей учебе.

Многие почему-то считают: если они живут в «бабушкиной квартире», то не могут оттуда вести свой блог. Конечно, это не так! Люди создают интересный контент в самых разных условиях. Более того, аудиторию цепляет, когда автор показывает себя настоящим и не приукрашивает свою жизнь для соцсетей, публично рассказывает, что у него происходит, куда он стремится, каких целей хочет достичь и что для этого делает. Например, он ставит себе задачу накопить на квартиру или переехать в более достойное съемное жилье. Фактически это формат челленджа: он объявляет свои цели, сроки и показываете, какие шаги делаете в этом направлении. Людям на самом деле интересно за этим наблюдать.

Творческие кризисы случаются у всех. Я рекомендую искать источники вдохновения в самых разных направлениях. Как вариант, вдохновляться искусством. Например, брать идеи из фильмов и привносить их в свои соцсети и публичные выступления. Например, я вдохновляюсь актерским мастерством. В своих выступлениях я использую упражнения из этой сферы. Это всегда производит вау-эффект на мою аудиторию. Люди не ожидают, что на бизнес-конференции я предложу им одну минуту смотреть друг другу в глаза.

Не стоит забывать и о силе нетворкинга для поиска вдохновения. Пообщайтесь с коллегами и знакомыми, со специалистами из самых разных сфер, обменяйтесь с ними опытом. Возможно, что-то из их идей и наработок подойдет и вам. По крайней мере, имеет смысл подумать: как применить ту или иную идею в своей нише для демонстрации своей экспертизы.

будет вас неконструктивно критиковать безо всякой на то причины. Цепляться будут ко всему, включая внешность. Это нужно принять как факт, мы ведь не 100$ купюра, чтобы всем нравиться.

Цель при выстраивании личного бренда с помощью блога – не избавиться от хейта, а снизить его объем благодаря правильному выстраиванию имиджа. Здесь пригодятся три совета.

Показывайте себя в соцсетях как настоящую личность. Рассказывайте о своих буднях, делитесь успехами и неудачами. Делайте так, чтобы аудитория смотрела ваш блог как сериал.

Это можно сделать самыми разными способами. Например, с помощью рекламных интеграций – если ваша аудитория интересна рекламодателям. Также многие блогеры запускают свои информационные продукты: обучающие курсы в абсолютно разных сферах. Вы классно умеете монтировать видео, писать сценарии, шить, вязать или готовить – рассказывайте об этом! Хорошо разбираетесь в таблицах Excel – научите других. Тема всегда актуальная, и каналы про Excel тоже имеют свою аудиторию. У вас получается особенно вкусная шарлотка – сделайте мастер-класс по шарлотке. И домохозяйки, которым это блюдо не удается, с радостью купят это обучение. Сейчас есть курсы буквально по всему – даже по правильному выгулу собак.

Меня как эксперта приглашают проводить тренинги по теме сообществ, личного бренда, публичных выступлений. Людям интересно, как правильно вовлекать аудиторию и не допускать при этом ошибок. Делиться опытом на тренингах и выступлениях – тоже прекрасный способ монетизации. Любые навыки можно монетизировать через личный бренд. Люди охотно перенимают чужой опыт. Они понимают: так легче и дешевле получить новые знания или навыки, чем тратить 2-3 года на самостоятельное изучение и освоение, совершив кучу ошибок.

На основе своего опыта я бы рекомендовала придерживаться следующей стратегии и ответить себе на ряд вопросов:

1. Определите тему и позиционирование. В чем ваша экспертиза, интерес? Какие смыслы вы хотите доносить с помощью блога?

2. Сформулируйте ценностное предложение. Почему люди должны читать именно вас? Каким своим опытом вы можете поделиться?

3. Найдите свою целевую аудиторию: кто ваш идеальный подписчик. Чем он живет, какие боли и запросы у него есть?

4. Выберите формат и каналы коммуникации. Что вам ближе – текст, видео, сторис, прямые эфиры? Какие платформы лучше подходят – VK, Telegram, YouTube?

5. Разработайте стиль визуального и текстового контента, продумайте подачу и тон общения. Что будет узнаваемым? (вспомним про улыбку Николая Василенко).

6. Составьте контент-план. Какие рубрики будут цеплять аудиторию и демонстрировать свои смыслы и экспертизу? Какие темы? С какой регулярностью вы хотите появляться в блоге? Контент = стратегия, а не хаос.

7. Начните вести блог и вовлекать аудиторию. Будьте активным: отвечайте на комментарии, взаимодействуйте, тестируйте, улучшайте. Используйте формат коротких видео для бесплатного набора подписчиков.