Мечта о работе в агентстве и трудности старта: что мешает студентам рекламы и PR в начале карьеры

SUPPORT AGENCY выяснили, с какими препятствиями сталкиваются студенты рекламы и PR, когда пытаются сделать первые шаги в креативной индустрии.

Мы провели исследование среди студентов 30 ведущих российских вузов, чтобы понять, как молодые специалисты воспринимают работу в креативных агентствах и с какими вызовами сталкиваются на старте карьеры. В исследовании приняли участие более 300 студентов, обучающихся по направлениям «Реклама», «PR», «Медиакоммуникации» и «Маркетинг».

Результаты показали, что студенты обладают хотят строить карьеру в индустрии, но часто не знают, с чего начать профессиональный путь. Почти 38,5% опрошенных имеют опыт работы, в основном связанный с краткосрочными стажировками или учебной практикой. Лишь около 11% имели возможность работать непосредственно в агентствах, а более трети участников исследования — 37,5% — не имеют никакого практического опыта, что зачастую вызывает у них беспокойство.

Вузовская программа чаще воспринимается студентами как теоретическая основа, а не как полноценный инструмент для освоения профессии. Студенты отмечают, что реальные навыки они приобретают за пределами вуза — через стажировки, участие в проектах и работу. Особенно ощущается дефицит практических digital-компетенций в следующих направлениях: SMM и контент — 30%, брендинг и стратегия — 14%, PR и взаимодействие со СМИ — 9%, дизайн, Figma и айдентика — 8%, организация мероприятий — 6%

Агентство — один из наиболее привлекательных работодателей. 68,8% студентов стремятся развиваться именно в этой сфере, считая её динамичной, с широким спектром задач и быстрыми перспективами роста. Работу внутри бренда выбирают 20,3% опрошенных — преимущественно из-за стремления к стабильности и возможности глубже погружаться в один продукт. Что касается формата занятости, 76,6% студентов отдают предпочтение гибриду, совмещающему офисную работу и удаленку.

Внимание студентов к агентствам сосредоточено прежде всего на практической стороне работы. Хотя теоретические знания остаются значимыми, наибольшую ценность для них представляет именно прикладное освоение профессии.

Наибольший интерес в работе агентств вызывают:

Готовясь к выходу на рынок труда, студенты нередко сталкиваются с трудностями при поиске стажировок и первых рабочих мест. Многие не ориентируются, где искать актуальные вакансии. Наиболее популярной площадкой остается HeadHunter, которым пользуются 80% опрошенных, тогда как альтернативные каналы — Telegram, сайты агентств, профессиональные сообщества — часто остаются вне поля зрения.

Дополнительным барьером становится нехватка опыта в составлении резюме, оформлении портфолио и прохождении собеседований, что мешает попасть даже на начальные позиции.

В топ основных барьеров при попытке начать карьеру вошли:

Результаты исследования показали: для успешного старта карьеры студентам необходима прозрачная и четкая инфраструктура — стажировки с понятными условиями, наставничество, шаблоны резюме и вакансии с четкими требованиями. Агентствам важно активнее выстраивать диалог с начинающими специалистами, помогая им ориентироваться в профессии. Вузам стоит усиливать практическую составляющую образования — внедрять кейсы, краткосрочные проекты и другие форматы, которые можно добавить в портфолио.

Молодые специалисты готовы вносить вклад в индустрию — у них есть мотивация и идеи. Но без ясного и доступного пути входа старт затруднен. Чтобы это изменить, нужно говорить с ними внятно, открыто и по делу.