Наказание за эффективность: как руководство не даёт заработать и заставляет искать новую работу

Я не знаю даже как точно описать эту статью... "Управленческий саботаж", "Ошибка руководства тормозящая компанию", "Убийство лояльности внутри организации".

Кароче ситуация:

Наказание за эффективность: как руководство не даёт заработать и заставляет искать новую работу

В отделе продаж одной компании несколько месяцев назад сложилась сложная кадровая ситуация. Руководство приняли решение усилить команду. На работу были приняты новые менеджеры. На этапе собеседования им были четко озвучены и согласованы все условия труда и, что самое важное - прозрачная система процентовки (мотивации) от сделок. Молодые специалисты, мотивированные понятными и справедливыми правилами игры, с энтузиазмом приступили к работе. Спустя некоторое время, по независящим от новичков причинам, компанию покинули двое других ключевых менеджеров по продажам (из четырех!). В результате на двух оставшихся сотрудников легла двойная, если не тройная, нагрузка. Однако вместо того чтобы не справиться, команда проявила профессионализм и выложилась на все 100%, включая не просто выполнение плана, а постановку рекордов за все предыдущие годы!Продажи не просто не просели - они выросли. И это при условии, что общее падение рынка в этой нише практически -26% по стране. Менеджеры, работая с возросшим объемом клиентов, закрыли большое количество сделок и, согласно ранее утвержденным процентовкам, вышли на высокий уровень дохода.

Благодарности и обвинения

Логичным развитием событий должно было стать поощрение сотрудников, сумевших удержать отдел на плаву в кризисный период. Однако реакция руководства оказалась диаметрально противоположной.

Вместо благодарности был организован разбор полетов, где аргументы не выслушивались, а логика максимально была проста "вы слишком много хотите зарабатывать".

Это классический пример краткосрочного мышления, которое наносит ущерб долгосрочным целям компании.

Основные "докапывания"

  1. «Неверный учет источников». Руководство заявило, что менеджеры неверно атрибутируют заявки. Яркий пример: клиент выбирает товар на сайте, консультируется в онлайн-чате, но за покупкой приезжает в офис. По логике руководства, такая продажа не должна считаться результатом работы интернет-магазина, несмотря на весь предшествующий цифровой путь клиента.
  2. «Незаслуженная работа с постоянными клиентами». Второй удар нанесен по работе с лояльной базой. Если постоянный клиент, привыкший работать через сайт, вновь делает заказ через менеджера, руководство считает, что это «не заслуга» сотрудника, а лишь «обслуживание». Тот факт, что клиента нужно удержать, простимулировать и качественно обслужить, чтобы он не ушел к конкурентам - не аргумент (про LTV - наиценнейший показатель в маркетинге всем пофиг).

В итоге под удар попали все три ключевых специалиста, связанных с продажами: два менеджера и маркетолог, который обеспечивал входящий поток заявок. Все они, по сути, стали жертвами собственной эффективности (:

Анализ когнитивных искажений со стороны руководства

Я люблю пообщаться на тему когнитивных искажей и в этом случае тут целый букет:

  1. "Смещение атрибуции" (это психологический феномен, который влияет на то, как люди воспринимают причины событий и поведения.):
    Руководство приписывает успех в продажах не усилиям и компетенциям менеджеров ("они классно поработали"), а внешним факторам ("они не так считают итоги и продажи"). Свои же просчеты в результатах продаж, постановке планов и работе со штатом они просто игнорируют.
  2. "Ошибка выжившего" (непонимание причины и следствия): Руководство видит только результат - высокие зарплаты менеджеров. Они полностью игнорируют "умерших" - уволившихся сотрудников, из-за чьего ухода нагрузка возросла, и тот факт, что новички справились с этой аномальной нагрузкой, что и привело к высокому заработку.
  3. Целерациональность (это ошибки в оценке окружающей реальности, которые мы допускаем из-за особенностей работы нашего мышления):
    Фокус смещен на сиюминутную финансовую выгоду ("сократим зарплаты, если уволяться - ничего страшного"), при этом полностью игнорируются такие ценности, как справедливость, мотивация, доверие и долгосрочная лояльность ключевых сотрудников.
  4. Подтверждающее искажение (это когда человек ищет аргументы исключительно его убеждения):
    Руководство ищет и находит любые примеры (история с клиентом из интернет-магазина, постоянный клиент), которые подтверждают их желание урезать проценты, и игнорирует всю логику воронки продаж и пути клиента.
  5. Движение целей (это психологический эффект, при котором усилия и мотивация человека растут по мере приближения к цели) развернуто наоборот:
    Вместо того чтобы поощрить сотрудников за рост в продажах, руководство отодвигает "финишную ленту", меняя условия, тем самым демотивируя их.
  6. Эффект владения (психологический феномен, заключающийся в том, что человек больше ценит те вещи, которыми уже владеет, а не те, которыми может овладеть) в отношении клиентов:
    Руководство считает постоянных клиентов своей неотъемлемой собственностью, а не результатом текущей работы менеджеров по их удержанию и обслуживанию.

Теперь мы знаем всё по ситуации, пора прикинуть риски и сказать, что будет дальше

Прогнозы по логике "Если, то"

  1. Если руководство продолжит настаивать на новых, ухудшенных условиях и сокращении процентовок, то:
    Двое менеджеров, находящихся под ударом, скорее всего, начнут активно искать новую работу. Их мотивация упадет до нуля, они перестанут прилагать сверхусилия, а их рабочая деятельность сведется к формальному выполнению обязанностей ("тихое увольнение"). После их ухода компания столкнется с резким провалом в продажах, так как потеряет сразу двух ключевых и уже обученных сотрудников. Нанять новых менеджеров на ухудшенных условиях будет крайне сложно, тем более когда их будет некому обучать.
  2. Если маркетолог также получит удар по мотивации (сокращение бюджета, претензии по эффективности), то:
    Воронка лидов иссякнет, и менеджерам просто не с кем будет работать, что усугубит падение продаж. Компания потеряет стратегического специалиста, который понимает всю цепочку от рекламы до продажи в условиях критического кризиса.
  3. Если ситуация разрешится в пользу сотрудников (руководство одумается), то:
    Уровень доверия будет в любом случае серьезно подорван. Сотрудники будут постоянно ожидать "подвоха" со стороны руководства. Потребуется серьезная работа по восстановлению психологического климата и пересмотру прозрачной и справедливой системы KPI.

Окончательный логичный вывод

Действия руководства являются экономически недальновидными и управленчески некомпетентными.
Они жертвуют долгосрочной стабильностью и ростом бизнеса ради сиюминутной экономии. Здоровый бизнес строится на выполнении данных обещаний и справедливой оценке вклада сотрудников. Нарушая этот принцип, компания собственными руками разрушает ключевой актив - мотивированную и эффективную команду.

Логичным итогом станет отток лучших кадров, падение продаж, репутационные риски на рынке труда и, как следствие, прямые финансовые потери, которые многократно превысят текущую "экономию" на ущемлении зарплат.

Каждому хочу сказать,

если вы оказались в ситуации, где ваши профессиональные успехи наказаны, а договоренности нарушены - это яркий сигнал о корпоративной культуре компании. Дальнейшие перспективы в ней связаны с высокими рисками: ваша мотивация будет падать, а доверие к руководству - отсутствовать.

Самый логичный шаг с вашей стороны - начать планировать свой уход. Пока вы работаете, можно попытаться формализовать и представить руководству расчеты, доказывающие вашу правоту, но следует быть готовым к тому, что это не возымеет эффекта.

На секундочку, напомню, раз вы это читаете, скорее всего вы в России или в странах СНГ, где большинство организаций до сих пор находятся в красном цвете (читайте "Открывая организации будущего" Фредерика лалу).

Наказание за эффективность: как руководство не даёт заработать и заставляет искать новую работу

Позиция с точки зрения законодательства (подкрепление вывода).

К сожалению, большинство трудовых договор не подкрепляются четкими указаниями, но,

  • Статья 57 ТК РФ обязывает включать в трудовой договор условия оплаты труда (включая размер тарифной ставки или оклада, доплаты, надбавки и поощрительные выплаты).
  • Статья 72 ТК РФ гласит, что изменение определенных сторонами условий трудового договора допускается только по соглашению сторон, заключаемому в письменной форме.

Что это значит на практике:

Если проценты и бонусы не были зафиксированы в трудовом договоре, дополнительном соглашении к нему или в локальном нормативном акте (например, "Положение о премировании"), с которым вы были ознакомлены под подпись, то оспорить снижение процентовки юридически будет очень сложно.

Руководство, по сути, пользуется этой юридической неопределенностью. Их действия аморальны, но, при отсутствии документального закрепления условий, могут оказаться безнаказанными с точки зрения Трудового кодекса.

Что же делать?

Постоянное снижение зарплаты с целью заставить сотрудника уйти расценивается как одна из форм психологического давления и создания невыносимых условий труда.

Суды признают такие действия нарушением прав работника. Если вы в результате такого давления написали заявление «по собственному желанию», увольнение могут признать незаконным, так как воля работника не была свободной.

Вот что пишут на госуслугах:

"Работники и работодатели могут получить бесплатную консультацию по вопросам соблюдения трудовых прав. Если права работника нарушены, он может подать жалобу на работодателя

Как получить консультацию или подать жалобу

От имени работника или работодателя получить консультацию или подать жалобу через сайт Роструда, лично и по почте может представитель с доверенностью

Срок рассмотрения вопроса или жалобы:

  • при личном обращении — 15 минут
  • при письменном или электронном — 30 календарных дней со дня регистрации обращения

Если для ответа нужно больше времени, срок могут увеличить ещё на такой же период. О продлении предупредят

Наказание за эффективность: как руководство не даёт заработать и заставляет искать новую работу

Кароче,

система мотивации в данной компании построена на зыбкой основе устных договоренностей, что позволяет руководству в одностороннем порядке менять "правила игры". Это не только управленческая ошибка, но и осознанный или неосознанный риск, ведущий к дестабилизации коллектива.

В таких условиях строить долгосрочные карьерные планы и ожидать справедливого вознаграждения за свой вклад - наивно. Наиболее рациональное решение для сотрудников — признать этот системный сбой и начать искать компанию, где ценность сотрудников и их вклада защищена как культурно, так и юридически.

Мы живем в мире кадрового голода и если вы ценный сотрудник, вам будет не сложно найти новое пристанище для своей души. Так что не бойтесь менять условия работы.

Рынком в наше время управляют клиенты, а компаниями - работники. Эра иерархии организации, где начальник может делать что угодно - прошла. И если руководство не готово адаптироваться и идти на встречу прогрессу - компания умирает.

VC.RU использую для больших мыслей. Мелкие пишу тут: t.me/bazarovedenie

2 комментария