Личный бренд наемного сотрудника

Конкуренция на рынке труда растет. Работодатели больше не полагаются на job-сайты и не верят шаблонным резюме. Нанимая сотрудников, бизнес хочет и готов платить за личный бренд. Выигрывают все: компания получает гарантии экспертности и репутации, а специалист — добавочную стоимость и новые возможности.

Необходимость продвигать себя — это новая реальность, с которой приходится считаться. И у каждого есть выбор: смириться и не выделяться либо начать работу над собой и иметь голос. Плюс в том, что с повсеместной диджитализацией и развитием социальных сетей любой специалист, опытный или молодой, может начать свой путь к личному бренду.

Демонстрируйте опыт для покупателей вашей работы — работодателей.

Определитесь с площадкой и заполните профиль. Вы можете выбрать узконаправленную социальную сеть, к примеру, «Хабр» для разработчиков или Dribbble для дизайнеров и креаторов. В сообществах рекрутеров можно точно узнать, где ищут специалистов вашей сферы.

Информация на странице должна содержать имя, профессию, стаж работы и контакты. Если интерфейс социальной сети не позволяет указать все необходимое, как, например, в Instagram, оставьте ссылку на лендинг, где это будет легко найти.

Заранее подумайте о контенте: бесцельное добавление постов не поможет выделиться в профессиональном комьюнити. Обратите внимание на профили известных коллег и экспертов, о чем они пишут и какие работы выкладывают. В самых популярных публикациях можно найти хорошие идеи для своего блога.

Контент, который будет развивать личный бренд:

Публикуя работы, помните о своей экспертности и держите планку. Например, для PR-специалиста будет особенно важен копирайт к посту, а для дизайнера — макеты в ленте и актуальном.

Уточните у работодателя, что можно публиковать о проектах и деятельности компании. Разглашение коммерческой тайны или нарушение корпоративной этики плохо скажутся как на репутации работодателя, так и на вашей.

Демонстрируйте компетентность в своей области. К примеру, молодой специалист может поделиться мнением о курсах и вебинарах, открытиями на работе, новостями в профессиональной среде. Опытный специалист сможет дать практические рекомендации, разобрать и предложить решение проблем отрасли и обучать коллег, передавая свои знания.

Делиться экспертным контентом можно в рамках любой социальной сети. В Instagram делайте презентации в формате карусели, а в LinkedIn — пишите статьи.

Авторские публикации покажут работодателю вашу способность систематизировать знания, аргументировать мнение, проявлять коммуникабельность и гибкость.

Вопреки расхожему мнению, публиковать личный контент в рабочих социальных сетях можно. Расскажите об увлечениях и хобби. Лучше всего выбрать такие интересы, которые имеют отношение к вакансии. Например, вы занимаетесь версткой сайтов и увлекаетесь копирайтингом.

Если на странице хочется поделиться чем-то с друзьями, используйте настройки приватности постов. В Facebook и Instagram, например, стоит использовать систему настроек «Только на близких друзей».

Перед тем как выкладывать что-то, постарайтесь взглянуть на текст или фото глазами вашего руководителя, рекрутера или коллеги и задайте себе вопрос: «Уместно ли?»

Гарантии качества вашей работы от заказчиков, коллег или работодателя звучат более убедительно для других людей, чем ваши. Информация будет транслироваться дальше от человека к человеку из уст в уста.

Хорошая репутация — залог успешной карьеры.

Расширить зону влияния личного блога помогут несколько действий.

Важно развиваться как отдельный специалист и не ассоциироваться только с определенной компанией. Помните, что может возникнуть необходимость искать новую работу. С сильным личным брендом интересные предложения о сотрудничестве будут приходить с завидной регулярностью.

Маловероятно, что блог в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» впечатлит современного работодателя. Социальные сети такого плана рассчитаны на личное общение и досуг.

Сделать страницу приватной — главная ошибка соискателей. Открытый личный профиль показывает, что собой представляет человек, лучше, чем резюме. Возможно, для желаемой должности вам не достает какого-то навыка, но оформленная страница, хорошее портфолио и развитые soft skills вас выручат.

Личные публикации скрыты настройками приватности или вынесены в закрытый аккаунт для друзей.

Некоторые компании требуют согласования с PR-отделом каждой записи, связанной с работодателем, будь то упоминание имени коллеги или информации о проектах.

Уточните, что публиковать можно.

Рекрутеры все чаще ищут кандидатов в социальных сетях. Возможно, сейчас это кажется чем-то новым, но завтра — будет стандартной практикой. Ваша активность повысит шансы стать интересным кандидатом.

В социальных сетях общаться просто и легко. Многие эксперты открыты к диалогу. При желании познакомиться с теми, с кем не встретиться в рамках города или даже страны, не составит труда.

Работа над личным брендом и социальными сетями развивает 5 групп гибких навыков: коммуникативность, самодисциплину, креативность, стрессоустойчивость и умение работать с информацией.