Опыт Кривенко и Брэнсона: 5 полезных книг для начинающего предпринимателя

При чтении книг про бизнес и стартапы — главное перейти к реальным действиям и начать внедрять идеи на практике. Иначе вы так и остановитесь на этапе изучения бизнес-литературы. Ниже вы найдете мою мастрид подборку книг для стартапера.

Тимур Горяев — основатель концерна «Калина», которому принадлежат бренды «Черный жемчуг», «Лесной бальзам», «Чистая линия», хорошо известные в России и за ее пределами.

Откровения руководителя, успешного с точки зрения результатов бизнеса, но провального с точки зрения долгосрочной перспективы создателя «нерукотворного памятник» и «незарастающей народной тропы».

На примере конкретных российских кейсов из собственной практики автор разбирает ключевые вопросы предпринимательства: выбор цели и постановку задач, воспитание корпоративных ценностей и определение маркетинговых доминант, выработку стратегии и действия руководителя в постоянно меняющейся и совсем недружелюбной внешней среде.

Очевидная польза в том, что автор перечисляет все реально работающие инструменты управления людьми, приводя примеры их применения.

Михаил Рыбаков — бизнес-консультант, модератор стратегических сессий, психотерапевт. Основатель команды «Михаил Рыбаков и Партнеры».

Для меня это своеобразный учебник, в котором кратко и доходчиво описан вузовский курс по регулярному менеджменту.

Конкретные техники и рекомендации:

- 130 практических заданий, выполнив которые, вы сможете усовершенствовать свой бизнес;

- 123 примера и комментария от владельцев и руководителей компаний;

- 418 примеров из практики автора.

Книга начинается словами Уинстона Черчилля «Успех — не окончателен, неудачи — не фатальны, значение имеет лишь мужество продолжать».

В книге вы узнаете, как найти выход из любой ситуации, как, даже если обанкротиться и попасть в тюрьму, выбраться из неё, списать все долги, вновь получить загранпаспорт (читай: свободу), построить два новых бизнеса, находясь под давлением прошлой жизни, стать блогером, колумнистом Forbes, директором по маркетингу блог-платформы №1, директором по региональному развитию Rambler&Co, советником генерального директора самого яркого телеком-бренда и руководителем Social Media Department.

Это не бизнес-книга, а автобиографическое произведение, в котором очень доходчиво раскрыты основные постулаты гармоничного существования любого предпринимателя.

Эта книга написана для того, чтобы вдохновить людей запускать свое дело, которое может изменить жизнь. Брэнсон своим примером показывает, что такое через тернии к звездам. И после прочтения предприниматель захочет и дальше «пробивать лбом» стены, запускать ракеты в космос.

Одно из первых разочарований — повествование ведется от лица PR-директора «ВкусВилла», а не от лица основателя Андрея Кривенко. Однако в тексте много отсылок к словам самого Кривенко.

В книге рассказывается про внутренние технологические процессы, отношения с поставщиками и сотрудниками, про успехи и фейлы. В общем про весь интересный (и не очень) опыт двух брендов — «Избенки» и «ВкусВилла».

Для «ВкусВилла» сам факт выхода такой откровенной книги — довольно неожиданный. «ВкусВилл» считается одним из самых закрытых и непубличных ритейлеров. Как известно, у компании нет бюджета на рекламные кампании, а основатель Андрей Кривенко практически не общается с журналистами (в книге про это тоже есть - Кривенко с трудом согласился приехать на вручении премии РБК, и сразу же уехал с церемонии после того, как получил статуэтку).

Самый важный опыт этой книги, который остался между строк — это для чего Андрей Кривенко запустил «Избенку», а затем «ВкусВилл». Он пытался купить свежее качественное молоко для своего ребенка: в магазинах не мог найти натуральное, а на рынке — качественное и соответствующее санитарным нормам. Так он выявил проблему рынка — нет натурального и одновременно качественного продукта, — и запустил бизнес, решающий эту проблему. Главный урок — бизнес всегда должен решать проблему рынка, тогда у него будет потребитель и прибыль, а не наоборот.