Маркетинг в 2022 году
Думаете насколько важен маркетинг в 2022 году? В этой статье, мы раскроем, почему будет важен маркетинг как никогда!
Прошлые 2 года были полны перемен - от больших потрясений и локдаунов до ускоренной цифровизации брендов, изменения поведения потребителей в связи с пандемией! От маркетологов потребовали делать больше и с меньшими затратами. Но это не плохо. На самом деле, это хорошо. Такие компании как Регмик, Danfoss, Schneider Electric и многие другие, смогли достигнуть оптимизации в своих отделах маркетинга.
Маркетинг всегда был рядом с каждым продуктом или услугой, которые мы покупаем. Но сейчас, когда 2021 год подходит к концу и начинается планирование на 2022 год. В будущем маркетинг будет играть еще большую роль в бизнесе и брендах.
Маркетинг - это приятная необходимость или обязательное условие?
Наверняка ваша команда и/или ваша организация обсуждают этот вопрос, планируя завершение 2021 года и вступление в 2022 год.
Как уже говорилось ранее, последние года пандемии, это время в которых роль маркетинга была решающей. Многие бренды (наконец-то) перевели свои коммуникации в структуру, ориентированную на потребителя! Другие открыли новые каналы, от платформ социальных сетей и структур электронной коммерции до новых розничных партнерств. Все больше людей понимали ценность создания интернет платформ продажи. Все это происходило под руководством маркетинговых команд.
Тенденции, которые останутся с нами и изменят маркетинг даже после того, как "Корона" исчезнет.
Маркетинг - это не просто регулярное создание постов в Facebook или Instagram, не просто создание рекламных акций, побуждающих потребителей покупать вашу продукцию, не просто подписка на рассылку новостей. Это гораздо больше, чем просто маркетинг. Маркетинг - это построение отношений с вашей аудиторией и выполнение ваших обещаний как бренда. Другими словами, это убеждение незнакомых людей в том, почему им нужен ваш бренд или продукт на регулярной основе.
Вот пять причин, по которым вы должны сделать маркетинг приоритетом в своих планах на ближайшие годы:
Но это не плохо. На самом деле, это хорошо.
Маркетинг всегда был рядом с каждым продуктом или услугой, которые мы покупаем. Но сейчас, когда 2020 год подходит к концу и начинается планирование на 2021 год, я считаю, что маркетинг будет играть еще большую роль в бизнесе и брендах.
Маркетинг - это приятная необходимость или обязательное условие?
Я уверен, что вы, ваша команда и/или ваша организация обсуждают этот вопрос, планируя завершение 2020 года и вступление в 2021 год.
Как уже говорилось ранее, 2020 год стал годом, в котором роль маркетинга была решающей. Многие бренды (наконец-то) перевели свои коммуникации в структуру, ориентированную на потребителя; другие открыли новые каналы, от платформ социальных сетей и структур электронной коммерции до новых розничных партнерств. Все больше людей понимали ценность создания сообщества. Все это происходило под руководством маркетинговых команд.
Зачем и как создавать персоны негативных покупателей
Тенденции, которые останутся с нами и изменят маркетинг да же после того, как "Корона" исчезнет
Маркетинг - это не просто регулярное создание постов в Facebook или Instagram, не просто создание рекламных акций, побуждающих потребителей покупать вашу продукцию, не просто подписка на рассылку новостей. Это гораздо больше, чем просто маркетинг. Маркетинг - это построение отношений с вашей аудиторией и выполнение ваших обещаний как бренда. Другими словами, это убеждение незнакомых людей в том, почему им нужен ваш бренд или продукт на регулярной основе.
Вот пять причин, по которым вы должны сделать маркетинг приоритетом в своих планах на будущие непростые года:
1. Построение отношений с потребителями - это лучшая инвестиция, которую может сделать бренд.
Потребители чувствуют потребность в отношениях с брендами больше, чем когда-либо. Им необходимо отождествлять себя и свои ценности с брендом. Речь идет не только о том, чтобы почувствовать связь с самим продуктом. Построение отношений требует времени. Как и в случае с человеческими отношениями, это не просто сказать: "Привет, приятно познакомиться" и больше не продолжать. Речь идет о том, чтобы поддерживать и строить отношения с течением времени, проявляя последовательность и, в некоторых случаях, терпение.
2. Дифференциация брендов стала более важной.
Распространение брендов уже было проблемой для потребителей. На протяжении десятилетий крупные компании продолжали выпускать новые линейки, не внедряя никаких или почти никаких инноваций. Пандемия ускорила предпринимательский дух многих. В результате на рынке появилось множество "новых" продуктов. К сожалению, большинство из них можно считать "продолжением линии", но с небольшим отличием от местного производства, более экологичны, имеют лучший дизайн или чувство общности. По сути, 90% этих продуктов исправляют или решают одну и ту же проблему, просто "более приятным способом". С одной стороны, это здорово. У нас больше вариантов в соответствии с убеждениями потребителей, но с другой стороны, это еще больше перенасыщает каналы. С точки зрения маркетинга, это означает, что в каналах связи больше брендов, доставляющих больше сообщений и рекламы одним и тем же людям, и мы видим больше, но похожих вариантов на полках розничных магазинов, в сети и за ее пределами, на том же или меньшем пространстве. Поэтому брендам сейчас, как никогда ранее, необходимо найти свое обещание и продвигать его на рынке в качестве дифференцирующего фактора для потребителей.
3. Правильный маркетинг поможет вам выделиться.
В мире цифровых технологий, который набрал обороты благодаря Covid-19, брендам необходимо выделяться и быть эталоном в переполненной среде, где конкуренция за внимание потребителей растет. Выделяться - это не обязательно предлагать другой продукт, как говорилось в предыдущем пункте. Выделяться - это то, что входит в ежедневное развитие бренда с помощью релевантного контента, релевантных рекламных акций, релевантных каналов и релевантных способов активизации процесса принятия решений потребителями, от осведомленности до продвижения.
4. Потребители ищут чувство принадлежности.
Речь идет не о покупке продукта, а о принадлежности к чему-то большему. Больше, чем когда-либо, потребители хотят чувствовать, что они покупают что-то, что делает их частью более значимой части. Это чувство не обязательно связано с социальной ответственностью или отчислением процента от выручки на благотворительность, а скорее с представлением вашего бренда как целой экосистемы, а не только как создателя продукта.
4. Потребители ищут чувство сопричастности.
Речь идет не о покупке продукта, а о принадлежности к чему-то большему. Как никогда ранее, потребители хотят чувствовать, что они покупают что-то, что делает их частью более значимой части. Это чувство не обязательно связано с социальной ответственностью или отчислением процента от выручки на благотворительность, а скорее с представлением вашего бренда как целой экосистемы, а не только как создателя продукта. Будь то чувство принятия, гордости или удовлетворения на личном или общественном уровне, бренды должны вывести свою аудиторию и потребителей на совершенно новый уровень принадлежности, и одной транзакцией этого не достичь.
5. Маркетинг может помочь вам быть на один - или три - шага впереди.
Для многих брендов и компаний 2020 год был связан с реакцией. Реагируя, вы отстаете от конкурентов не на один, а на три-пять шагов. Вам необходимо разрабатывать стратегии, планировать и реализовывать, одновременно используя текущие тенденции и возможности. Чем эффективнее вы планируете, тем больше времени у вас останется для выявления быстрых побед и реагирования на них. Создание бренда - это не реагирование на рынок или конкурентов, а получение преимущества, которое ставит вас выше остальных.
Результаты не приходят в одночасье, они достигаются со временем. Это не значит, что вам нужно ждать месяцы или годы, чтобы увидеть их. Разбираясь и развивая эти пять пунктов, вы начнете видеть возможности для быстрых побед. Эти низко висящие плоды позволят вам понять, что вы на правильном пути, и/или послужат контрольной точкой на пути к достижению вашей стратегии и долгосрочного капитала. Убедитесь, что вы измеряете, адаптируете и становитесь эффективными. Развитие бренда должно иметь двойное мышление: четкая ориентация на сегодняшний день и агрессивное наращивание потенциала на будущее.