Оказывается рекламные агентства опасаются новых инструментов

АЦ РИР выпустили исследование про отношение российского рынка рекламы к инновациям. И там есть один парадокс который меня зацепил

37% агентств используют новые инструменты с осторожностью, 23% ограничиваются тестовыми кампаниями. Казалось бы — ну и что, осторожность это нормально

Но дальше интереснее. 80% говорят что сложно обосновать внедрение новых инструментов внутри. 82% боятся нереалистичных ожиданий клиента. 66% и 61% — финансовых и репутационных рисков соответственно

То есть агентства не против попробовать. Они просто не готовы рисковать своими деньгами и репутацией без поддержки. Если платформы или партнеры предложат специальные условия, софинансирование пилотов или гарантии по KPI — готовы двигаться

Получается, что запрос на испытание новых инструментов у агентств сформирован. Остается только поддержка со стороны рынка.

Такие дела. Вот такой вот парадокс: для того, чтобы зарабатывать — агентствам нужно пробовать новое. А для того, чтобы пробовать новое — нужно зарабатывать. А вы что думаете?

Подписывайтесь на Telegram Чат маркетинга (Марат Юсупов).