MAX против Telegram: куда брендам выгоднее заходить в 2026 году

Маркетологи по привычке смотрят на MAX как на русский Telegram, поэтому пытаются сравнивать их по DAU (Daily Active Users - ежедневные уникальные пользователи), охватам публикаций и количеству каналов. В таком случае Telegram всегда выигрывает, и вывод кажется очевидным: MAX маленький, туда идти смысла нет.
ㅤ
Но так ли это на самом деле?
ㅤ
В этой статье разберемся, почему сравнивать MAX и Telegram некорректно и почему MAX — это отдельный инструмент, а не клон Telegram.
ㅤ
📌1) MAX и Telegram решают разные задачи.
Telegram — это медиа‑экосистема: каналы, авторы, паблики, лого контента, где пользователь сам подписывается на десятки источников.
ㅤ
MAX — всё еще про сервис и коммуникацию брендов с пользователем.
ㅤ
📌2) По данным Mediascope за 2026 год, у Telegram и MAX разная структура аудитории и паттерны использования: Telegram остаётся крупнейшей платформой по MAU (Monthly Active Users - количество уникальных пользователей в месяц), а MAX быстро растёт в DAU и становится привычным ежедневным инструментом коммуникации.
ㅤ
При этом в MAX нет классического новостного шума: пользователь в первую очередь взаимодействует с брендами, сервисами и ботами, а не подписывается на бесконечные каналы.
Данные по MAU и DAU в разных мессенджерах на основании информации от Mediascope, март 2026, Россия 12+, desktop + mobile:
— ВКонтакте
MAU: 96 044,2 тыс.
DAU: 60 052,2 тыс.
— Telegram
MAU: 94 273,6 тыс.
DAU: 72 194 тыс.
MAX
— MAU: 83 159,1 тыс.
— DAU: 61 527,4 тыс.
YouTube
— MAU: 66 146,8 тыс.
— DAU: 22 861,5 тыс.
TikTok
— MAU: 61 721,9 тыс.
— DAU: 29 986,6 тыс.
ㅤ
📌 3) MAX с самого начала строился как отношенческая платформа между брендом и человеком, с упором на согласия, отсутствие спама и чёткие правила игры.
ㅤ
Telegram в этом смысле более современный: возможностей больше, но и рисков по закону о рекламе тоже достаточно.
ㅤ
✅ Какие выводы можно сделать?
Если ваша задача — медийные охваты и работа с контентом, Telegram остаётся основной площадкой.
ㅤ
Если задача — сервис, поддержка, транзакционные коммуникации и аккуратное выстраивание отношений, MAX становится отдельной, самостоятельной точкой входа к клиенту.
ㅤ
В следующей статье продолжим сравнение. Посмотрим, как пользователи ведут себя в обоих мессенджерах, и чем это оборачивается для бренда на уровне сценариев чат-ботов и метрик эффективности рекламы.
------------------
*при подготовке статьи использовалась информация из открытых источников, а также презентация "MAX для брендов" агентства "Студия Чижова"