За кулисами Digital: как агентство RTA работает с Hybrid Ecosystem
Программатик давно перестал быть просто «заливкой баннеров» и превратился в сквозную систему управления вниманием. Наша команда поговорила с Марией Ислеим, Media Team Lead из агентства RTA и узнала, как они используют продукты Hybrid в клиентских стратегиях. Почему классическая закупка через DSP больше не обеспечивает нужных бизнес-результатов и как строить цепочки коммуникаций, которые действительно влияют на KPI бренда, — читайте в статье.
Всем привет! Меня зовут Мария. Я занимаюсь стратегическим планированием охватных и brandformance рекламных кампаний для клиентов и работой над инновационными продуктовыми решениями в медийной рекламе.
Когда ты работаешь в агентстве и отвечаешь не за теоретический охват, а за реальные бизнес-результаты, становится понятно: просто «залить на DSP» больше не работает.
В 2025 году необходим глубокий аналитический подход, позволяющий оценивать реальный вклад источников в бизнес и строить эффективные цепочки коммуникаций.
Мы в RTA переосмысляем роль программатик-инструментов. И сегодня Hybrid — не просто один из, а ключевой игрок в том, как мы выстраиваем диджитал присутствие брендов.
Hybrid — уже не только DSP. Это полноценная экосистема для работы с цифровым вниманием
В отличие от классических DSP, у Hybrid есть разные самостоятельные медийные продукты, начиная от платформы для управления рекламными креативами и заканчивая разработкой метавселенных. Мы работаем с тремя из них:
1. Hybrid Platform
DSP платформа для закупки digital-инвентаря с точной настройкой охвата и частоты контакта, в которой есть:
- управление частотой на уровне устройства, user ID и сегмента;
- фильтрация показов по видимости по стандарту MRC или кастомным метрикам;
- механики SuperGeo и Places: поведенческий гео-таргетинг, основанный на реальных перемещениях пользователей.
Эта часть Hybrid позволяет контролировать масштаб и частоту контакта, а не только следить за CPM.
Подходит для охватных задач — закупка ведётся на множестве ключевых SSP одновременно. Форматы можно комбинировать в зависимости от целей: от классических баннеров до интерактивных rich media.
2. VOX
AI Vision рекламная платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей. VOX обеспечивает максимальную фокусность показа — форматы фиксируются в центре экрана, благодаря чему пользователь не просто видит рекламу, а взаимодействует с ней.
Что важно:
- поддержка анимации и спецэффектов, повышающих визуальную заметность;
- размещение в scroll-структуре сайта — без блоков, без отступов, без слепых зон;
- интерактивные элементы (выбор, реакции, жесты), фиксирующие действия пользователя в моменте;
- возможность передавать сигналы вовлечённости в закупочную логику и ретаргетинг.
VOX — не про баннер ради баннера. Это способ встроить бренд в пользовательский опыт сайта без ощущения навязчивости — при этом с полной видимостью и измеримой реакцией.
Интерактивность — не декоративная, а функциональная часть воронки. Ее стоит использовать когда есть потребность выделиться в высококонкурентном рынке, подсветить свою продуктовую линейку или просто сделать свою кампанию заметнее. Видимость такого креатива достигает 98%, что значительно выше рыночных бенчмарков по медийной рекламе.
3. Hybrid Metaverse
Направление, которое отвечает за присутствие брендов в метавселенных не как размещение, а как создание собственной среды.
Функциональность:
- разработка брендированных миров на платформах Roblox и Spatial с глубокой геймификацией;
- использование игровых механик (миссии, челленджи, внутриигровые награды), направленных на вовлечение;
- запуск формата MOOH (Metaverse Out of Home) — присутствие бренда в тех точках, где аудитория реально проводит время;
- фиксация пользовательского поведения: время нахождения, глубина сценария, вовлечённость, возвраты;
- проведение бренд-исследований, ориентированных не только на охват, но и на эффекты запоминания и формирования лояльности.
Hybrid Metaverse позволяет выстраивать контакт, не ограниченный рамками медийного окна — пользователь сам выбирает момент, сценарий и глубину взаимодействия.
Также есть тренд в performance в метамирах — уже сейчас есть возможность встраивать в свою маркетинговую воронку подарочные карты с робаксами (игровая валюта во вселенной Roblox).
Как мы работаем с Hybrid Ecosystem как агентство
Hybrid позволяет нам:
- собрать контактную цепочку пользователя, включая баннер, видео, интерактив, метавселенную. Это позволяет «достать» пользователя по очереди всеми форматами креативов в рамках одной экосистемы.
- разделить роли форматов: видео — на охват, интерактив — на вовлечение, Hybrid Platform — на управление сценарием. Благодаря этому мы можем комплексно влиять на бизнес рекламодателя, и закрывать KPI любого уровня сложности.
- синхронизировать данные: из VOX и Hybrid Platform — в аналитические модели агентства. Это позволяет строить долгосрочные модели эффективности, оценивая влияние разных форматов, таргетингов и механик на бизнес-показатели и вводить корректировки в стратегию и тактические решения в продвижении.
Это уже не про закупку. Это про архитектуру пользовательского пути. Например, контактируем интерактивным форматом VOX, показывая новую коллекцию одежды в статьях про моду и стиль. Затем, пользователей, чье время контакта с креативом составило более 5 секунд, догоняем коротким видео с ключевыми УТП бренда. Тех, кто досмотрел не менее 50% видео передаем для ретаргетинга в баннеры со встроенным фидом с необходимыми товарными позициями. Для роста конверсии уже внутри сайта бренда, предлагаем подарочную карту на 100 робаксов при покупке позиции из детской коллекции.
Нестандартные отчеты для понимания эффективности медиаприсутствия и улучшения показателей РК
Отчёты по CTR и CPM — это хорошее начало, но абсолютно нерабочие метрики, если вы хотите понимать реальную эффективность медиаприсутствия.
Что мы делаем иначе:
- Фокус на видимости: в расчёт берутся только показы, которые действительно были в зоне внимания пользователя, по стандарту MRC (не менее 2-х непрерывных секунд в поле зрения пользователя находится не менее 50% площади креатива) или по кастомным параметрам, наиболее подходящим по опыту рекламодателя.
- Исключение повторов: если один и тот же креатив контактирует с пользователем несколько раз, мы не умножаем его влияние, а анализируем последнее осмысленное касание через аналитику всех рекламных касаний конкретного пользователя. Если видим, что много касаний было сделано «впустую», то пересматриваем настройки частоты и мест показа.
- Использование взвешенных метрик: приоритет отдается не только стоимости контакта (CPU, qCPS), но и качеству (доходимость до сайта, интерактивность, фрод-фильтры).
- Интеграция данных из интерактивов (VOX): фиксируем, с чем именно пользователь взаимодействовал, чтобы строить цепочку влияния дальше — вплоть до ретаргетинга или исключения из коммуникации.
Итог: мы строим аналитику не по фактам показа, а по контексту взаимодействия пользователя с брендом. Hybrid в этом плане дает прозрачность и контроль благодаря интеграциям с системами аналитики, разноплановым отчетам и множественным возможностям регуляции инвентаря через семантику, домены, приложения, сегменты, которых не хватает в большинстве black-box DSP.
В Hybrid есть то, чего не хватает рынку
- Переход от «закупки» к «взаимодействию», что позволяет работать на бизнес-результат, а не просто на рекламные метрики.
- От форматов — к сценариям, что позволяет строить полноценные стратегии коммуникации под разные цели рекламодателя.
- От KPI кампании — к KPI контакта, что позволяет делать эффективным каждое взаимодействие с пользователем и делать его клиентом нашего клиента.
Программатик должен стать не каналом, а интерфейсом работы с вниманием. Hybrid уже на этом пути. Мы — тоже.