Как заставить досмотреть интервью до конца: совместный кейс Simple Group, MDP и MediaWise

Simple Group вместе с агентствами MDP и MediaWise повысили досматриваемость 15-минутного видеоинтервью в 2 раза, а стоимость просмотра снизил в 2,1 раза – с помощью таргетингов по музыкальным предпочтениям в VK Рекламе.

Simple Group на рынке прежде всего ассоциируется с вином, но по факту компания выступает дистрибьютором куда более широкого портфеля продукции – не только алкогольной, но и безалкогольной, включая итальянскую минеральную воду San Benedetto.

Одной из задач бренда было нарастить узнаваемость воды San Benedetto, опираясь на аудиторию и социальные сети самого Simple Group. Для этого решили зайти на территорию спорта: в сообществе Simple Group в VK весной 2026 года запустили рубрику «Simple talk» – серию из трёх 15-минутных интервью со спортсменами о карьере, характере и привычках.

San Benedetto был встроен в формат нативно: брендированная вода стояла в кадре рядом со спикером на протяжении всего разговора. В конце выпуска герои призывали подписаться, чтобы не пропустить новые выпуски Simple Talk , и предлагали принять участие в совместном конкурсе с San Benedetto с целью выиграть памятные подарки и увеличить количество комментариев и просмотров.

Над проектом совместно работали агентство MediaWise, отвечающее за коммуникацию с клиентом, и команда paid social агентства MDP.

Увеличить досматриваемость 15-минутного интервью с нативной интеграцией San Benedetto – без изменения самого ролика, только за счёт настроек продвижения в VK Рекламе.

В феврале 2026 года, когда начали продвижение трёх видеороликов, мы руководствовались общей логикой в подходе к поиску ЦА – таргетинг по интересу к спорту в общем, к виду спорта в частности и к личности самого спортсмена. Но у одного из роликов VTR оказался ниже, чем у двух других. Поэтому для повышения досматриваемости было принято решение выработать альтернативный подход по части поиска целевой аудитории.

В разговоре герой этого интервью не раз упоминал, что искренне любит творчество исполнителя Macan. Возникла гипотеза: если сместить таргетинг с интереса к спорту на аудиторию, которая слушает Macan, – можно найти зрителей, которые с высокой вероятностью досмотрят видео до конца просто потому, что оно резонирует с их собственными интересами. Музыкальный вкус в этом случае работает как более точный сигнал релевантности, чем спортивная тематика.

Гипотезу воплотили и в самом ролике, и в настройках продвижения:

● на обложке видео и в течение всего интервью явно фигурировал исполнитель Macan и рассказ о любви спортсмена к его творчеству;

● в качестве основной аудитории в VK Рекламе выбрали таргетинг «Слушатели музыкантов» с указанием Macan – вместо стандартного таргетинга по виду спорта.

По сути, данный подход позволил зацепить часть аудитории не через личность спортсмена, а через знакомую музыкальную ассоциацию – и именно она удержала внимание на протяжении всех 15 минут, вплоть до финальной реплики о San Benedetto.

● VTR вырос с 0,009% до 0,018% – в 2 раза.

● CPV снизился в 2,1 раза – до 714 ₽.

Кейс показывает, что для продолжительного видеоконтента точность таргетинга решает не меньше, чем содержание самого ролика. Иногда нужно пересмотреть очевидный подход, чтобы точнее совпасть с интересом зрителя – тогда даже 15-минутное интервью досматривают до момента, где звучит фраза о бренде. Для Simple Group и San Benedetto эта совместная работа команд MediaWise и MDP стала примером того, как небольшая корректировка в настройках продвижения помогает ключевому сообщению кампании действительно дойти до аудитории.