Основа сильного визуала сайта (с примерами)

Навскидку, можете ли вы прямо сейчас назвать хотя бы один бренд или компанию с сильным брендингом? Чем вам запомнился ее сайт? Удалось ли вам легко найти то, что искали? Соответствовала ли информация на сайте вашему запросу? Вы должны понимать, что у разных сайтов разные цели. Рассказать клиентам, о чем ваш продукт или услуга – одна из самых распространенных целей. Это даже важнее, чем ваша визитка. Но просто иметь сайт недостаточно, важно подумать о брендинге. Сделать просто красивый сайт, конечно, хорошо, но сайты с выдающимся брендингом и отчетливым имиджем бренда являются результатом: продуманного планирования, креативности, внимательности к вашим потенциальным клиентам.

Собираетесь ли вы создать новый веб-сайт для своего стартапа или изменить дизайн существующего, мы составили для вас руководство по брендингу сайта и его основным компонентам.

По сути, сильный брендинг сайта влияет на все аспекты вашего бизнеса, включая узнаваемость бренда, продажи, маркетинг и удовлетворенность клиентов. Когда вы планируете разработать сильный фирменный стиль для вашей компании, обратите внимание на следующие основные моменты и примеры, которые могут вас вдохновить.

1. ЧЕТКАЯ ЦЕЛЬ

В идеале цель и назначение вашего сайта должны быть ясны с самого начала. Задайте себе следующие вопросы, прежде чем сесть и заняться улучшением брендинга:

- Зачем нам сайт?

- Что будет отличать наш сайт от конкурентов?

- Что мы хотим, чтобы наша аудитория делала, когда они посещают наш сайт?

- Кто наша целевая аудитория? Каково их поведение в сети?

Вот несколько примеров целей:

- Отвечать на часто задаваемые вопросы от потенциальных клиентов и позиционировать продукт или услугу как решение этих вопросов.

- Привлекать потенциальных клиентов.

- Собирать адреса электронной почты, которые мы можем использовать для создания онлайн-сообщества.

- Демонстрировать отзывы клиентов.

- Делиться обновлениями продуктов и объявлениями компании.

Цели сайта ясны с того момента, как вы заходите на домашнюю страницу. Вы сразу узнаете, что компания делает, и легко сможете отыскать продукты в зависимости от ваших предпочтений, бюджета и необходимости.

2. ПРОДУМАННАЯ ВЕРСТКА И СТРУКТУРА САЙТА

Вот стандартные страницы, которые следует включить при планировании макета:

- Домашняя страница. Она должна сообщать о том, что вы делаете, кто вы и как ваш продукт или услуга могут помочь.

- О компании – расскажите историю вашего бренда и о людях, стоящих за ним.

- Страницы продуктов или услуг. Создайте отдельные страницы для каждого продукта или услуги, которые вы предлагаете.

- Местоположение (если у вас есть физический магазин или офис) – у посетителей веб-сайта не должно возникнуть проблем с поиском вашего магазина. Вы можете добавить карту на эту страницу.

- Страница часто задаваемых вопросов. Помимо ответов на часто задаваемые вопросы клиентов, страница часто задаваемых вопросов экономит время для вашей службы поддержки.

- Контакты. Помимо ваших контактных данных, вы можете добавить сюда свои социальные сети.

Взгляните на структуру и компоненты сайта выше.

3. ЦЕННЫЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Как упоминалось ранее, сильный брендинг сайта помогает повысить узнаваемость бренда. Вы легко узнаете Nike, Coca-Cola или Netflix, просто взглянув на их логотип, верно? Нужно стремиться к такому же эффекту, когда речь идет о графике вашего сайта и маркетинговых материалах. К ним относятся визуальные ресурсы – логотип, инфографика, видео и высококачественные фотографии. Ваши визуальные ресурсы представляют ваш бренд. Они должны быть в состоянии передать сообщение вашего бренда, не говоря ни слова.

Визуальное содержимое сайта намеренно создано для бренда и является уникальным, отражающим бренд и вовлекающим клиентов.

4. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ

Стратегический контент, как следует из названия, — это контент, соответствующий вашим бизнес-целям. К ним относятся видео для PR-статей, сообщения в блогах и другое. Основной способ создания и разработки стратегического контента для вашего сайта – понять потребности и предпочтения посетителей в отношении контента. Кроме того, не создавайте контент без учета того, как он впишется в общую бизнес-цель. Например, если вы хотите привлечь внимание генеральных директоров и других ключевых лиц, принимающих решения в организации, создайте контент, ориентированный на лидерство, который предлагает им основы, помогающие им принимать более обоснованные решения. Большую часть времени этот тип аудитории не интересуется тактикой или практическими шагами, поскольку этот тип контента больше находит отклик у менеджеров среднего звена. Хорошо продуманный контент помогает укрепить и выделить ваш бренд, а также гарантирует, что он действительно найдет отклик у аудитории.

Помимо симпатичных анимаций на главной странице, команда Toggl отлично справляется с разработкой стратегического контента. Они организовали свой контент для каждого сегмента посетителей сайта.

5. ТЩАТЕЛЬНО ПРОДУМАННОЕ СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТОВ
Человеку свойственно связывать определенный цвет с настроением и чувством. Каждый цвет, который посетители сайта увидят на вашем сайте, вызовет определенный эмоциональный отклик. По этой причине невероятно важно выбрать правильную цветовую комбинацию, которая даст вашей аудитории представление о вашем бренде.

Взгляните на цвета – они отражают тематику сайта.

6. ОТЛИЧНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС

Отличный пользовательский опыт звучит избито, но нет лучшего способа описать беспроблемное взаимодействие, которое испытывает посетитель сайта, попав на него. Персонализация веб -сайта – это пример передовой практики UX, которую могут попробовать бренды из разных отраслей. Например, как только они попадут на ваш веб-сайт, интуитивно понятные рекомендации по продуктам заставят их почувствовать, что ваш веб-сайт создан специально для их нужд и предпочтений.

7. СОГЛАСОВАННОСТЬ

Если в дизайне вашего веб-сайта отсутствует последовательность, привлекательные визуальные эффекты, полезный контент, убедительный текст и отличный пользовательский интерфейс не будут иметь большого значения. Например, на главной странице есть нижний колонтитул, а на остальных страницах сайта его нет. Непоследовательность в вашем брендинге, может негативно повлиять на надежность вашего бренда и его способность превращать бывших клиентов в лояльных сторонников бренда. Потенциальные оплошности в брендинге можно предотвратить с помощью руководств по стилю, в которых изложены принципы вашего бренда.

P. S. Все примеры (кроме пункта 4) – работы дизайнеров нашей студии.