Алексей Крупенин рассказал о балансе технологий и человеческого подхода в digital-рекламе на AdIndex City Conference 2025
26 июня на ежегодной конференции AdIndex City Conference 2025 собрались ключевые игроки индустрии, чтобы обсудить актуальные вызовы и тренды рекламного рынка.
Алексей Крупенин, генеральный директор Getintent, директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, выступил в секции «Digital-доспехи 2025-го уровня: что сегодня работает в MarTech & AdTech».
В своем докладе «Self-service: как совместить технологии и человеческий подход для максимального результата» он выделил востребованные инструменты programmatic-рекламы и поделился, как современные платформы помогают рекламодателям добиваться эффективности.
Рынок programmatic продолжает стремительно меняться, и сегодня среди самых востребованных инструментов – cookies, In-App, self-service и ИИ. Особое внимание Алексей уделил формату self-service, который становится все популярнее среди рекламодателей. По данным Getintent, в 2024 году 76% клиентов запускали кампании самостоятельно. Этот тренд объясняется скоростью, прозрачностью, гибкостью и возможностью роста экспертизы внутри команд. Однако self-service – это не про полную автоматизацию, а про сбалансированную экосистему, где технологии экономят время, а человеческая поддержка обеспечивает уверенность и помогает в сложных ситуациях.
Идеальный self-service – это когда клиент может решить задачу сам, но всегда знает, что в любой момент получит помощь
Еще один важный тренд – использование ИИ для оптимизации рекламных кампаний. Уже 97% российских агентств применяют искусственный интеллект в работе. Getintent активно тестирует AI-ассистента, который анализирует текущие рекламные кампании, переносит лучшие практики на новые и предлагает оптимальные решения, экономя время и бюджет клиентов.
Главное – сохранять баланс. Технологии ускоряют процессы, но именно человеческий подход делает сотрудничество по-настоящему ценным