Маркетинг 2025 в России: тренды, на которые стоит делать ставку
Западные тренды работают… но только если их подстроить под наш рынок. Вот как мировая повестка адаптируется в реалии бизнеса по‑русски.
1. Экономия — новая стратегия роста
Бизнес в России в 2025 году по-прежнему под давлением — санкции, падение потребительского спроса, рост издержек.
Что делает рынок: – отказ от «просто имиджевых» трат, – сокращение бюджета на рекламу, – перевод коммуникации с потребителем преимущественно на российские платформы (ВК, Яндекс, Тенчат, Рутюб и др.)
Сегодня маркетинг не «больше», а «умнее». Тренд — в аналитике и ювелирном управлении бюджетом.
2. ИИ — от прикола к реальной пользе
Уже сегодня такие копании как Adobe, Unilever, Coca-Cola делают практически весь креатив с помощью AI.В России ИИ развивается семимильными шагами. Бизнес пробует разные сервисы ИИ для создания баннеров, лендингов, контента и видео роликов.
Многие агентства активно автоматизируют генерацию карточек товаров, AI‑заголовков, email-рассылок и другого функционала.
3. Гиперперсонализация = новая норма
Всё больше брендов переходят на работу с CRM и собирают свои first-party данные через: – формы на сайтах, – Telegram-ботов, – Mini Apps.
Что работает: – «товар дня» по интересам, – ретаргетинг в email по брошенным корзинам, – персонализированные офферы в чате.
Что такое Mini Apps — простыми словами:
Это как ваш сайт, CRM, чат-бот и мобильное приложение в одном окне — только внутри ВК или телеграмм. Пользователь может:
- выбрать товар/услугу,
- оставить заявку,
- оплатить прямо в мини-приложении,
- получить рассылку и пуш-уведомления.
Главное — не нужно переходить на внешний сайт или что-то скачивать. Всё работает внутри приложения, что приводит к более высокой конверсии.
4. Short-form видео и иммерсивный контент
В мире: TikTok, Shorts, Reels — каналы номер 1. В России же TikTok ограничен, зато взлетают VK Клипсы, Yappy и Telegram-истории.
Иммерсивный маркетинг в России в 2025 году — это не про VR-шлемы и метавселенные (как на Западе), а про глубокое вовлечение клиента через реальный, эмоциональный и часто офлайн-цифровой опыт. Ниже — разбор, как это работает в наших реалиях.
Что такое иммерсивность по‑русски?
Иммерсивный маркетинг — это когда клиент не просто «видит» рекламу, а участвует в истории бренда, эмоционально включается и запоминает взаимодействие. В России иммерсивность = вовлечённость + польза + эффект “своих”.
5. Прямые продажи внутри контента
Многие предприниматели активно внедряют покупки по клику через офлайн-конференции, VK Видео, Telegram, маркетплейсы (OZON, Wildberries) и др.Популярный приём: QR на упаковке или в офлайн-точке с мгновенным переходом на платформу с формой оплаты.
6. Репутация важнее reach’а
В 2025 году: соцнапряжение, давление на бизнес и «разоблачения» в пабликах заставляют бренды быть максимально аккуратными.
Что делать: – следить за контекстом (не шутите там, где это неуместно); – не сотрудничать с токсичными инфлюенсерами; – всегда иметь «план ответа» на хейт.
7. ROI или прощай бюджет
Клиенты спрашивают: «А это мне сколько принесёт?»Рынок отвечает: внедрением сквозной аналитики, UTM, CRM-маркеров даже в самых простых проектах.
Даже микробизнес должен ставить Метрику, CRM, следить за конверсией и CPA.
Вывод: адаптация — ключ к выживанию
Если сравнить мировые и российские инструменты 2025 года, которые работают, получится следующая картина:
Что в мире: TikTok, Reels + Insta Ads, Meta + Shopify, Brand Safety, ИИ‑креативы
Что в России: VK Клипсы / Telegram Stories, Яндекс.Директ / VK Ads, Маркетплейсы + Telegram Store, Репутация в локальных пабликах и форумах, Midjourney + Kandinsky + ChatGPT