Ирина Яппарова Бренды и смыслы
с 2022
Предприниматель, маркетолог, в прошлом журналист. Создаю бренд-системы и управляю контент-заводами. Тгк: https://t.me/irinaiapparova
11 подписчиков
0 подписок
11
Почему экспертный контент влияет не только на клиентов, но и на людей, о существовании которых вы можете даже не знать
Есть одна странная вещь, которую я постоянно наблюдаю. Человек ведет Telegram, записывает видео, пишет статьи и оценивает результат довольно прямолинейно: сколько просмотров, сколько подписчиков, сколько заявок пришло.
22
Бренд может годами рассказывать, какой он надежный, инновационный и клиентоориентированный, — и не добиться ничего. А потом приходит человек, которому аудитория уже доверяет, говорит: «Я с ними работал, нормальные», — и дверь внезапно открывается. Edelman Trust Barometer 2026 показывает, почему доверие становится новой валютой маркетинга и почему к…
22
Сегодня можно за час придумать 30 тем, написать 20 постов, нарезать 15 роликов и расписать контент на месяц. Контента стало больше, а запоминающихся авторов наоборот, гораздо меньше. Как строить сильный бренд в эпоху ИИ, разбираемся в статье.
22
Личный брендинг в привычном понимании умер. Шаблонные шапки профиля в духе «Помогаю Х достичь Y через Z», вылизанные студийные фотосессии и прогревы по учебникам 2020 года больше не конвертируются в чеки и лояльность. Рынок перенасыщен «стерильным» контентом, а массовое внедрение нейросетей окончательно обесценило тексты и картинки, созданные ради…
22
Разбираем популярный кейс с мастер-классов по нейросетям: как боты-генераторы уничтожают блог личный бренд.
Каждый второй мастер-класс по нейросетям сегодня начинается с обещания чуда: «Забудьте про маркетологов, наш ИИ-продюсер сделает всё за вас». Недавно я разбирала один из таких кейсов. Спикеры презентовали Telegram-бота с заманчивой механикой:…
22
Практическое руководство, как из одной базовой идеи создавать 3–4 единицы контента, не теряя чуйку времени и искренность.
Выпускать контент ради контента — дорого и неэффективно, но именно к этому приводит слепое следование классическому контент-плану. Когда команда зажата в жесткие рамки тем на месяц вперед, она теряет главное — гибкость и способно…
22
11
Почему поколению Y больше не нужны коучи, наставники и бизнес-тренера
— Ирина, здравствуйте! Это Ольга, менеджер Клуба Первых, хотела бы вам рассказать о наших мероприятиях.
33
Мы привыкли думать об искусственном интеллекте как о мощном рычаге. Вы делегируете нейросети рутину — сбор данных, написание базовых текстов, первичный аудит кода, — а сами переходите на уровень «чистой стратегии». Звучит как идеальная формула эффективности, заполонившая бизнес-повестку.
Однако за последний год в экспертном и научном сообществе всё…
33
Личный опыт: как связка из ИИ-сервисов заменяет отдел контента и почему генеративные модели бесполезны при падении продаж. Как Claude и DeepSeek создают иллюзию работы и почему контент-маркетинг в EdTech превращается в конвейер шаблонов.
Помните, пару лет назад мы шутили: скоро нейросети заберут всю рутину, а мы будем пить кофе и заниматься творчест…
22
Почему репутация всегда была валютой и как не обанкротиться в эпоху экономики внимания.
Когда мы сегодня говорим о личном бренде, многие думают, что это изобретение Instagram-эпохи. На самом деле история этого феномена насчитывает тысячи лет — от клейм на древнегреческой керамике до профилей в социальных сетях. Разбираемся, как репутация превратилас…
22
Представьте — вы выбираете, на кого подписаться или у кого купить... Мы смотрим не столько на регалии (потому что достижения 10 лет назад в современном мире уже мало что значат), сколько сканирум «вайб» человека.
22