Ирина Яппарова Бренды и смыслы
с 2022
Предприниматель, маркетолог, в прошлом журналист. Создаю бренд-системы и управляю контент-заводами. Тгк: https://t.me/irinaiapparova
11 подписчиков
0 подписок
22
Сегодня можно за час придумать 30 тем, написать 20 постов, нарезать 15 роликов и расписать контент на месяц. Контента стало больше, а запоминающихся авторов наоборот, гораздо меньше. Как строить сильный бренд в эпоху ИИ, разбираемся в статье.
22
Личный брендинг в привычном понимании умер. Шаблонные шапки профиля в духе «Помогаю Х достичь Y через Z», вылизанные студийные фотосессии и прогревы по учебникам 2020 года больше не конвертируются в чеки и лояльность. Рынок перенасыщен «стерильным» контентом, а массовое внедрение нейросетей окончательно обесценило тексты и картинки, созданные ради…
22
Разбираем популярный кейс с мастер-классов по нейросетям: как боты-генераторы уничтожают блог личный бренд.
Каждый второй мастер-класс по нейросетям сегодня начинается с обещания чуда: «Забудьте про маркетологов, наш ИИ-продюсер сделает всё за вас». Недавно я разбирала один из таких кейсов. Спикеры презентовали Telegram-бота с заманчивой механикой:…
22
Практическое руководство, как из одной базовой идеи создавать 3–4 единицы контента, не теряя чуйку времени и искренность.
Выпускать контент ради контента — дорого и неэффективно, но именно к этому приводит слепое следование классическому контент-плану. Когда команда зажата в жесткие рамки тем на месяц вперед, она теряет главное — гибкость и способно…
22
11
Почему поколению Y больше не нужны коучи, наставники и бизнес-тренера
— Ирина, здравствуйте! Это Ольга, менеджер Клуба Первых, хотела бы вам рассказать о наших мероприятиях.
33
Мы привыкли думать об искусственном интеллекте как о мощном рычаге. Вы делегируете нейросети рутину — сбор данных, написание базовых текстов, первичный аудит кода, — а сами переходите на уровень «чистой стратегии». Звучит как идеальная формула эффективности, заполонившая бизнес-повестку.
Однако за последний год в экспертном и научном сообщест…
33
Личный опыт: как связка из ИИ-сервисов заменяет отдел контента и почему генеративные модели бесполезны при падении продаж. Как Claude и DeepSeek создают иллюзию работы и почему контент-маркетинг в EdTech превращается в конвейер шаблонов.
Помните, пару лет назад мы шутили: скоро нейросети заберут всю рутину, а мы будем пить кофе и заниматься творчест…
22
Почему репутация всегда была валютой и как не обанкротиться в эпоху экономики внимания.
Когда мы сегодня говорим о личном бренде, многие думают, что это изобретение Instagram-эпохи. На самом деле история этого феномена насчитывает тысячи лет — от клейм на древнегреческой керамике до профилей в социальных сетях. Разбираемся, как репутация превратилас…
22
Представьте — вы выбираете, на кого подписаться или у кого купить... Мы смотрим не столько на регалии (потому что достижения 10 лет назад в современном мире уже мало что значат), сколько сканирум «вайб» человека.
22
Пока мы возимся с классическими воронками и триггерами, в Китае (конкретно — в стенах университета Циньхуа) вовсю обкатывают системы, которые видят клиента насквозь.Недавно прочитала доклад местного доцента маркетинга и масштаб впечатлил. Китайцы больше не гадают — они вычисляют намерение.
Главные тезисы:
22
Раньше как считалось — люди покупают по схеме: увидел — заинтересовался — захотел — купил (классическая воронка AIDA, которую преподавали всем маркетологам). Так вот — она больше так не работает.
22