Личный брендинг в привычном понимании умер. Шаблонные шапки профиля в духе «Помогаю Х достичь Y через Z», вылизанные студийные фотосессии и прогревы по учебникам 2020 года больше не конвертируются в чеки и лояльность. Рынок перенасыщен «стерильным» контентом, а массовое внедрение нейросетей окончательно обесценило тексты и картинки, созданные ради…
Ирина Яппарова Бренды и смыслы
с 2022
Предприниматель, маркетолог, в прошлом журналист. Создаю бренд-системы и управляю контент-заводами. Тгк: https://t.me/irinaiapparova
10 подписчиков
0 подписок
Разбираем популярный кейс с мастер-классов по нейросетям: как боты-генераторы уничтожают блог личный бренд.
Каждый второй мастер-класс по нейросетям сегодня начинается с обещания чуда: «Забудьте про маркетологов, наш ИИ-продюсер сделает всё за вас». Недавно я разбирала один из таких кейсов. Спикеры презентовали Telegram-бота с заманчивой механикой:…
Практическое руководство, как из одной базовой идеи создавать 3–4 единицы контента, не теряя чуйку времени и искренность.
Выпускать контент ради контента — дорого и неэффективно, но именно к этому приводит слепое следование классическому контент-плану. Когда команда зажата в жесткие рамки тем на месяц вперед, она теряет главное — гибкость и способно…
Почему поколению Y больше не нужны коучи, наставники и бизнес-тренера
— Ирина, здравствуйте! Это Ольга, менеджер Клуба Первых, хотела бы вам рассказать о наших мероприятиях.
Мы привыкли думать об искусственном интеллекте как о мощном рычаге. Вы делегируете нейросети рутину — сбор данных, написание базовых текстов, первичный аудит кода, — а сами переходите на уровень «чистой стратегии». Звучит как идеальная формула эффективности, заполонившая бизнес-повестку.
Однако за последний год в экспертном и научном сообщест…
Личный опыт: как связка из ИИ-сервисов заменяет отдел контента и почему генеративные модели бесполезны при падении продаж. Как Claude и DeepSeek создают иллюзию работы и почему контент-маркетинг в EdTech превращается в конвейер шаблонов.
Помните, пару лет назад мы шутили: скоро нейросети заберут всю рутину, а мы будем пить кофе и заниматься творчест…
Почему репутация всегда была валютой и как не обанкротиться в эпоху экономики внимания.
Когда мы сегодня говорим о личном бренде, многие думают, что это изобретение Instagram-эпохи. На самом деле история этого феномена насчитывает тысячи лет — от клейм на древнегреческой керамике до профилей в социальных сетях. Разбираемся, как репутация превратилас…
Представьте — вы выбираете, на кого подписаться или у кого купить... Мы смотрим не столько на регалии (потому что достижения 10 лет назад в современном мире уже мало что значат), сколько сканирум «вайб» человека.
Пока мы возимся с классическими воронками и триггерами, в Китае (конкретно — в стенах университета Циньхуа) вовсю обкатывают системы, которые видят клиента насквозь.Недавно прочитала доклад местного доцента маркетинга и масштаб впечатлил. Китайцы больше не гадают — они вычисляют намерение.
Раньше как считалось — люди покупают по схеме: увидел — заинтересовался — захотел — купил (классическая воронка AIDA, которую преподавали всем маркетологам). Так вот — она больше так не работает.
Прокрастинация в бизнесе и построении бренда: какие вещи откладывать разрушительно:
Как бренд перестал продавать мыло как средство гигиены и перешел к концепции поддержки красоты женщин.
Помните ли вы старую рекламу Dove? Красивая девушка, которая показывает, как пользуется мылом.