Позиционирование vs. Брендинг - в чем отличие?
Прилетел вопрос от потенциально клиента: “чем отличается ваше позиционирование от платформы бренда, которую делают все брендинговые агентства?” И скинули нам презентацию на 100 слайдов с фирстилем и т.п.
Краткий ответ.
Брендинговые агентства (не все, но большинство) создают лишь визуальную составляющую. Их основная услуга заключается в дизайне и упаковке, которые необходимо «защитить» перед клиентом, чтобы получить гонорар. Часто они подстраивают целевую аудиторию, уникальное торговое предложение и позиционирование так, чтобы совмещать их с созданным дизайном.
У них первостепенное внимание уделяется дизайну, в то время как смысловая нагрузка добавляется уже после его создания.
Поэтому в таком анализе аудитории и позиционирования не может быть истинности – все подгоняется под готовую концепцию.
В отличие от этого, мы фокусируемся на смысловой составляющей. Именно она является первичной. Мы разрабатываем, продаем и защищаем смыслы и идеи. В этом и заключается основное различие.
В этом вся разница.
P.S. На фото представлено «чудо-позиционирование» от брендингового агентства, которое занимает одну страницу из 66 и содержит банальные ответы, полученные из примитивного опроса, который они называют кастдевом.
Еще больше экспертных постов на Телеграм-канале "Шпайхлер"
Заходите на сайт консалтингового агентства Matreshka Strategy, чтобы подробнее узнать, чем мы занимаемся
Блог автора на РБК Компании