Даниил Шпайхлер

Прилетел вопрос от потенциально клиента: “чем отличается ваше позиционирование от платформы бренда, которую делают все брендинговые агентства?” И скинули нам презентацию на 100 слайдов с фирстилем и т.п.

Краткий ответ.

Шампунь за 360 рублей с ароматом от Tom Ford. Крутое позиционирование?:))))

Коллеги из агентства Matreshka Strategy, которое принадлежит холдингу "Шпайхлер Консалинг" делали экспертизу позиционирования завода средств гигиены (шампуни, гели для душа и т.п.) У компании оборот всего 50 млн. в год. Это меньше чем фитнес-студия на районе. Жалуются…

Писал в прошлом посте, что мы не выбираем услуги/продукты по тех параметрам. Не факт, что в борьбе победит продукт с лучшими качественными характеристиками.

Вместо оценки и сравнивания характеристик мы…

То, что вы подразумеваете под “позиционированием” - 100% не то, что это есть на самом деле.

Это сильно глубже. Чтобы понять - надо отмотать в начало.

Очень частая ошибка владельцев компаний (и их маркетологов) - сделать продукт “чуть лучше” чем у конкурентов, чтобы отстроиться, получить якобы УТП, которым можно было бы оперировать в продажах, писать на пачках, на карточках в маркетплейсах и в рекламе - и в итоге увеличить цену (или хотя бы продавать больше). Такой подход не только не приведет к…

В предыдущих статьях (ссылки ниже) я писал, что при запуске нового бренда владельцы компаний ищут в команду маркетолога. Но маркетолог сегодня –это человек до 25 лет, кото…

Есть необычные ситуации, в которых владельцы компании совершают одну и ту же ошибку в маркетинге: