Интересные проекты июня и июля в мире мерча

За последние пару месяцев мы увидели сразу несколько проектов, которые хорошо показывают, как меняется рынок мерча.

Все меньше вещей создаются по принципу «нанесем логотип — и готово». На первый план выходят идеи, сообщества, культурный контекст и эмоции. Бренды объединяются не ради громкого инфоповода, а чтобы рассказать новую историю, создать предмет, который захочется использовать каждый день, или стать ближе к своей аудитории.

Мы собрали проекты июня и июля, которые, на наш взгляд, лучше всего отражают эти изменения.

VK выпустил коллекцию ко Дню молодежи, сделав ставку на модульность и персонализацию. Вместо привычного набора одежды появились подвесы, карабины, аксессуары и элементы, которые можно комбинировать между собой.

Мерч перестает быть готовым продуктом — пользователь становится соавтором и сам собирает предмет под себя.

Что можно взять на заметку:

Персонализация больше не ограничивается нанесением имени или инициалов. Она закладывается в саму конструкцию продукта и становится частью пользовательского опыта.

Одна из самых деликатных коллабораций этого лета.

O'STIN совместно с Яндекс Музыкой выпустили коллекцию, вдохновленную текстами группы «Сироткин». Вместо крупных логотипов — строки из песен, минималистичная графика и тонкие фирменные акценты.

Получилась одежда, которую выбирают не потому, что это мерч, а потому что она близка по настроению.

Что можно взять на заметку:

Иногда бренд выигрывает не тогда, когда занимает весь предмет, а когда оставляет место для эмоций. Такой подход делает мерч универсальным и увеличивает его жизненный цикл.

Вместе с брендом Sunshine Failure «Додо» выпустили коллекцию летних аксессуаров: карабин, брелок-кошелек и шнурок для телефона.

Главной частью проекта стал не набор предметов, а идея. Коллекцию объединил слоган Failures happen, pizza helps — «Неудачи случаются, но иногда, чтобы стало немного легче, достаточно кусочка пиццы».

Получилась история не про пиццу, а про поддержку в повседневной жизни.

Что можно взять на заметку:

Самые сильные коллаборации продают не продукт, а отношение бренда к человеку. Когда есть понятная идея, предметы становятся ее продолжением.

Для запуска сервиса «Финлид» банк Точка снова отказалась от привычного корпоративного мерча создала небольшую классную офисную капсулу.

В нее вошли таблетница, настольная лампа и кашпо — простые вещи, которые делают рабочий день комфортнее и напоминают о заботе о себе.

Здесь мерч не отвлекает внимание, а становится частью ежедневных привычек и частью стиля.

Что можно взять на заметку:

Лучшие корпоративные подарки сегодня не занимают место на полке. Они решают небольшие бытовые задачи и поэтому остаются в использовании надолго.

St. Friday и фонд «Антон тут рядом» выпустили коллекцию носков с персонажами, созданными по рисункам подопечных фонда.

У каждого героя — свое имя, характер и история: тигр повышенной богатости, кот средних лет, бессовестные псы, внимательный голубь, инакомыслящая лягушка.

Получилась не просто благотворительная коллекция, а маленькая вселенная, в которой хочется разобраться.

Что можно взять на заметку:

Когда у предмета появляется история, он перестает быть просто вещью. Именно истории создают эмоциональную связь между брендом и человеком.

ZNWR и «СИЛА ВЕТРА» объединились вокруг общей эстетики — морской формы начала XX века.

В коллекцию вошли рубашки, шорты и ветровка с современным прочтением матросского гюйса в виде капюшона.

Это пример того, как исторический образ может стать основой современного продукта без буквального цитирования.

Что можно взять на заметку:

Хороший дизайн всегда опирается на идею. Когда в основе лежит сильная концепция, коллекция выглядит цельной и запоминающейся.

SELA и divan.ru выпустили совместную коллекцию мебели и аксессуаров для дома с фирменными героями бренда.

Три пуфа и три декоративные подушки превращают интерьер в пространство, где продолжается история персонажей SELA.

Коллаборация показывает, что сегодня границы между категориями практически исчезли. Модный бренд может создавать мебель, а мебельный — становиться частью модной истории.

Что можно взять на заметку:

Коллаборации работают сильнее всего тогда, когда партнеры расширяют привычный опыт взаимодействия с брендом, а не просто обмениваются логотипами.

Если посмотреть на эти проекты вместе, становится заметно, что бренды все реже делают ставку на крупный логотип.

В коллекции O'STIN главную роль играют тексты песен.

В проекте SELA × divan.ru — персонажи.

В коллаборации ZNWR × «СИЛА ВЕТРА» — историческая эстетика.

В «Антон тут рядом» × St. Friday — истории героев.

А в Додо × Sunshine Failure — одна простая, но точная идея.

Бренд остается узнаваемым, но перестает быть главным героем предмета.

Кажется, главный тренд лета можно сформулировать одной фразой: лучший мерч сегодня не выглядит как мерч.

Он выглядит как любимая одежда, предмет интерьера, полезный аксессуар или вещь с интересной историей.

Именно поэтому успешные проекты последних месяцев объединяет не материал, технология производства или бюджет. Их объединяет идея.

Сегодня люди выбирают не брендированную вещь. Они выбирают эмоцию, с которой хотят себя ассоциировать.

В этом мы видим главное направление развития рынка. Мерч уже стал полноценным инструментом коммуникации: он помогает брендам говорить о своих ценностях, находить единомышленников и выстраивать долгосрочную связь с аудиторией.

И, кажется, это только начало. Мы также делимся крутыми проектами у нас на сайте, в которых много смыслов, идеи и эмоций - заходите, вдохоновляйтесь и заказывайте мерч у vertcomm!