Мерч без логотипа: человекоцентричный подход в брендированных товарах

Сегодня поговорим о мерче, который носят и используют не потому, что «так надо», а потому, что не хотят снимать и выпускать из рук. Лояльность нельзя завоевать силой, ее можно только заслужить — заботой и вниманием. Речь в нашей статье пойдет о человекоцентричном мерче — более зрелом, бережном и по-настоящему эффективном подходе для современных мерч-дропов.

Компании создают мерч, стараясь делать его практичным, эмоциональным и индивидуальным. Опрос сервиса «Анкетолог» в ноябре этого года показал, что дарители считают главным в корпоративном подарке пользу и практичность (42%), яркие эмоции (35%) и индивидуальный подход (10%). В свою очередь, каждый третий получатель подарков с символикой компании отмечает дизайн вещи. Но почти половина респондентов при этом признается, что чаще использует такие подарки, чтобы они «не лежали без дела».

В чем причина этого дисконнекта? Возможно, при создании мерча компании недостаточно опираются на опыт и пожелания аудитории. Только 29% выбирают что дарить после проведения опросов и голосования среди получателей мерча.

Это подход к созданию мерч-капсул, когда во главе угла не бренд, а человек, который будет использовать вещь. «Мы понимаем ваши привычки, ценности и стиль, и создали эту вещь специально для вас» — вот что мы говорим с помощью мерча, а не призываем посмотреть на наш лого и запомнить его. Бренд здесь — не рекламодатель, а внимательный собеседник и создатель комфортной среды. ДНК бренда передается через паттерны, акценты, тактильные ощущения, крой, фурнитуру, а не через логоманию.

Яркую, с крупным контрастным логотипом футболку наденут на корпоративное мероприятие и потом — скорее всего — забудут в глубине шкафа. Качественную футболку из мягкого хлопка, с минималистичным паттерном и изящным лейблом добавят в базовый гардероб. Второй вариант — и есть человекоцентричный мерч. Он не вторгается в личное пространство, а становится его гармоничной частью.

Брендирование аккуратное и не бросается в глаза, а связь с брендом крепче? Парадокс, но это работает. И вот, почему.

Человекоцентричный мерч — это баланс между интересами заказчика и аудитории. ЦА получает вещь, не нарушающую личное пространство, которую хочется действительно использовать, а бренд — лояльность и долгосрочное присутствие в жизни человека. Мы не просто создаем мерч, мы создаем атрибутику жизни для сообщества, объединенного общими ценностями.

Задача — сделать так, чтобы человек захотел рассмотреть вещь ближе, а не отвести взгляд.

Подарочный сет на 8 Марта для сотрудниц компании Avito. Это «подарок-ресурс»: нежный бокс с набором для отдыха, ухода за собой и создания внутренней гармонии со своей атмосферой. Мы сшили косметичку из меха «Долли», а маску создали из нежнейшего натурального шелка — особенные материалы добавили в пак приятных тактильных ощущений, также передавая посылы концепта — мягкость, тепло, заботу. Основные копилайны на предметах касаются их назначения, крупный логотип присутствует только на открытке к подарку.

Результат: подарок получился настолько человекоцентричным и универсальным, что стал частью базового мерча компании «на все времена», выйдя за рамки презента к конкретному празднику.

Набор для любителей путешествий и поклонников «Русского географического общества». Все вещи со смыслом — с духом открытий и походов: термос в чехле, эмалированная походная кружка, музыкальная колонка с фонариком, теплое худи, две комфортные футболки оверсайз, вместительный рюкзак-шопер (чтобы носить его как удобно). Логотип здесь заметен и уместен, поскольку мерч создан для поклонников сообщества, а также плавно дополняет использованные в дизайне фотографии.

Результат по цитате от клиента: «Через пару месяцев после получения мерча мы уже покоряли горы в футболке «Дагестан» и Охотское море в худи «Итуруп»!

Базовый мерч для образовательной платформы GetCourse. Логотип размещен на бирке на рукаве худи и аккуратно вписан в мемные слоганы на футболках. Царство минимализма: деликатный черный шрифт, неброский оливковый и базовый белый цвета — для комфортного добавления вещей в повседневный гардероб. За рамками посыла только яркие (умышленно) носки — на них размещен важный локальный мем.

Результат по цитате от клиента: «Пожалели, что не заказали партию побольше. Обязательно будем повторять коллекцию!»

Человекоцентричный мерч — это разговор с аудиторией на языке уважения и приятных эмоций, а не на языке рекламодателя с рекламоносителем. Общение на равных, где бренд дарит не сувенир, а ценность, встраиваясь в повседневность получателя и становясь в ней желанным гостем. Чтобы быть услышанными, не обязательно кричать :)

Хотите создать merch, который искренне полюбят? Давайте разработаем человекоцентричную концепцию вместе. Наши менеджеры заполнят вместе с вами бриф, подберут нужные носители, креативная группа разработает концепцию, копилайны и дизайн, а отдел закупок произведет все в срок, проверит качество и доставит получателям.

С Arnika gifts design вы найдете баланс между духом вашего бренда и стилем вашей аудитории!