Мир рекламы Диджитал

В декабре клиент из сферы корпоративного обучения самостоятельно провёл A/B-тест вариантов посадочной страницы для HR-директоров. Один из вариантов показал лучший результат, и его оставили в работе.

Если в карточке нет слов, которыми покупатель описывает товар, маркетплейсу сложнее понять, по какому запросу его показывать. Например, название «кружка керамическая с милым рисунком для чая и кофе» для человека звучит вполне понятно. Но в поиске покупатель, скорее всего, введёт «кружка 300 мл», «кружка для кофе» или «подарок коллеге кружка». Если…

Представьте конвейерную ленту в гипермаркете, на которой товары движутся перед глазами один за другим. Одним беглым взглядом нужно понять подходит ли это вам.

Есть две истории, которые наглядно отражают распространенную дилемму бизнеса при выборе формата работы с контекстной рекламой.

В работе с горячим спросом логика обычно выглядит так: пользователь вводит запрос, вы приводите его на сайт и получаете клиента. Но в какой-то момент эта модель перестаёт давать рост.

Разберём, как посевы в сообществах меняют логику поиска кандидатов и в каких задачах они могут работать эффективнее классических job-площадок.

Мы протестировали 6–7 систем для управления проектами — и ни одна не оказалась идеальной

Спойлер - да, можно.

Когда к нам обращаются с запросом «помогите разобраться, почему товарная реклама в Яндекс Директе не работает», часто наблюдаем схожую картину: грубых ошибок в настройках кампании нет, ассортимент конкурентный, но результаты действительно оставляют желать лучшего - цена клика высокая, CTR низкий, а бюджет расходуется быстрее, чем появляются заказы.

Во многих проектах результат контекстной рекламы до сих пор часто оценивают только по количеству лидов и стоимости обращения. На первый взгляд цифры растут, CPL снижается, — кажется, что всё контролируется, но это не гарантирует рост продаж. Важно не просто собирать заявки, а понимать, какие из них доходят до покупки, а какие создают лишь иллюзию а…

Если вы не хотите утонуть в море однообразия и мечтаете вывести свой косметический бренд на новый уровень, то этот гайд — именно для вас.