Кейс | Я.Директ | Строительно-техническая экспертиза

Клиент: компания, оказывающая услуги по строительной экспертизе в Новосибирске и Екатеринбурге + некоторые услуги на всю РФ.

Цель: получение лидов из Яндекс Директ, бюджеты на месяц на город около 80 000 рублей.

У клиента более 24 видов услуг для рекламы.

В этой нише размещаем рекламу только на Поиске, откуда идет основной поток лидов. РСЯ тестировали разные гипотезы, но для этой ниши не успешно, поэтому в РСЯ оставили только брендовые РК на базовые ключевые слова.

Какие сложности?
1. Автотаргет - подтягивает большое количество нецелевых запросов,
на данный момент включены только целевые запросы по категориям.
2. Небольшие бюджеты - у компании 24 вида услуг и некоторые из них достаточно дорого рекламировать на поиске с учетом их низкого среднего чека, поэтому некоторые услуги было принято решение убрать (например приемка квартиры), упор делали на экспертизы с высоким чеком (например техническое состояние).

Примеры ключей:
обследование технического состояния здания
обследование технического состояния на аварийность
независимая экспертиза строительства
экспертиза капитальности объекта
экспертиза затопления квартиры

Постоянный тест гипотез (например ведение информационных запросов по затоплению на статью "Что делать, если вас затопило"), изменение и добавление страниц на сайте (ведется работа совместно с разработчиком сайта), добавление кейсов по экспертизам на сайт, изменение офферов (например бесплатный выезд эксперта).

Что в ближайших планах?
- Тестировать виды услуг на Поиск, которые компания может делать удаленно без выезда на объект
- Тестировать услугу "Строительный контроль" на Поиске
- Тестировать услуги "Техническое состояние для проектов" на всю РФ, там как правило высокий чек и возможны выезды в другие регионы для обследования крупных объектов.

По вопросам пишите