Юлия Давыдова, директор по маркетингу ИТ-холдинга T1, 20+ лет в управлении брендами и цифровыми решениями (ВТБ, РВК, Газпромнефть, ДИТ Москвы).
Без аналитического маркетинга в B2В жить сейчас уже как-то не принято. Но пока у тебя B2B-рынок с циклом сделки 1,5-2 года – все бегут, все что-то делают, все страшно заняты, но куда именно бежали – становится понятно сильно задним числом…
Бывает, что блестящая игра слов на одном языке превращается в неловкую двусмысленность на другом.
Начну издалека. Старейшим примером таких трудностей перевода стало право первой ночи…
Создание бренд-архитектуры ИТ-холдинга Т1 оказалось задачей для тех, у кого крепкие нервы😊. Началась эта работа, когда организационная структура Т1 напоминала фестиваль броуновского движения. Помимо этого, внутренние стейкхолдеры в своем восприятии Т1 были далеки от того, что думал рынок. Все это вовсе не упрощало задачу нам, маркетологам.
Тесле и Эдисону посвящено гигантское количество книг, фильмов, игр. Быстрый поиск на vc сразу выдаёт несколько статей, где они упоминаются в контексте маркетинга. Их фантазийные образы обросли мифами – чего стоит история о якобы умственной отсталости…