История бренда кроссовок Adidas - часть 1. Как братья Дасслеры изменили эволюцию кроссовок

▫В этом посте мы расскажем про «Бренд с тремя полосками» который является одной из крупнейших спортивных компаний в истории. Adidas оказал огромное влияние на индустрию спортивных товаров, моду, культуру, покорил сердца многих людей и является самым востребованным и трендовым брендом на данный момент.

🔹Но, как всё начиналось и какое время пережили основатели инноваций в мире обувного предпринимательства ?

▫История бренда Adidas начинается с двух великих братьев Адольфа и Рудольфа, которые родились в обычной семье обувщика и прачки. Вскоре, именно братья Дасслеры в дальнейшем станут основателями великих спортивных компаний adidas и PUMA, а до того, как их дороги разойдутся по сторонам — откроют обувное производство, которое в будущем заложит им фундамент для предпринимательской деятельности.

▫С самого детства братья познали всю истину конкуренции и как бороться с ней, в их маленьком городке Херцогенаурахе почти каждая семья старалась заниматься обувным предпринимательством. На 30 человек населения Херцогенаура работала минимум одна обувная мастерская.

▫С началом Первой мировой войны Рудольфа Дасслера и его старшего брата Фрица призывают в армию. В результате войны Германская империя прекратила свое существование, в стране творилась разруха, а найти работу было практически невозможно. Так, в ходе семейного совета семья Дасслеров решается на открытие собственного дела — фабрики по производству обуви.

🔹Основание компании "Gebrüder Dassler Schuhfabrik".

▫В первые месяцы 1920 года Дасслеры открывают небольшую мануфактуру в помещении прачечной.Изначально, семейная фабрика специализировалась только на пошиве спальных тапочек и ортопедической обуви. Эти вещи пользовались спросом среди ветеранов Первой мировой и делались из старого военного обмундирования и покрышек. А самое главное для молодой компании - выявление потребностей и спроса у клиентов.

▫Дела шли в гору, они начали нанимать новых людей, мощности хватало на производство 50 пар обуви в день.

В 1923 году к бизнесу присоединяется Рудольф Дасслер и 1 июля 1924 года Адольф и Рудольф Дасслеры основывают у себя компанию “Братья Дасслер Обувная Компания”. За правиламинового предприятия первый занимался проектированием обуви, в то время как второй — продвижением и продажей продукции.

🔹Первая созданная инновация, которая навсегда изменила мир спортивной обуви.

▫В 1926 году Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik производила более сотни пар обуви в день. Еще через год братья Дасслер решаются на расширение фабрики и увеличивают штат. Вместе с этим для предприятия было арендовано новое здание. Это позволило производить уже 100 пар обуви в день и сконцентрироваться на подготовке к Олимпийским играм, которые начнутся в 1928 году.

▫Именно в 1928 году они разработали первую спортивную модель обуви с шипами, что позволило спортсменам получить лучшую сцепляемость с газоном.

В этой обуви спортсменка Каролина Радке завоевывает первую в истории Германии золотую медаль в легкой атлетике в забеге на 800 метров. Знаковое событие произошло на Олимпиаде 1928 года и навсегда изменило представление атлетов о важности надлежащей экипировки.

▫Позже, компания начала масштабироваться и изготовлять различные модели “бутс”. А тем временем, в начале 30-х Адольф Дасслер отправляется изучать технологии производства обуви в городе Пирмазенсе. Там он знакомится с дочерью Кете Марц.

▫Очередная победа немецких спортсменов случилась в 1932 на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе.

▫Уже в 1937 году под брендом «Dassler» выпускалось 30 различных моделей спортивной обуви для одиннадцати видов спорта. Бурный рост и ажиотаж сопровождался строительством второй фабрики, которую наконец открыли в 1938 году, повысив тем самым производственную мощность до 1000 пар в день. Но, после 1939 года, компанию ожидал самый худший сценарий исхода событий.

🔹Как война повлияла на бизнес Дасслеров

▫С началом Второй мировой войны в 1939 году ухудшилась экономика и отношение к Германии среди сторон дружеских стран. Бизнес семьи Дасслер был конфискован нацистами. Дасслеры состояли в НСДАП, но этот факт никоим образом не повлиял на отношение партии к крупному по тем меркам немецкому предприятию. Кроме компании, в семье Дасслеров ещё отобрали сына Рудольфа, призвав его в армию в очередной раз.

▫В ходе военных событий, националисты начали использовать мануфактуры Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik, как производство ручных противотанковых гранатометов. Оборудование оказалось не приспособлено для такой работы, поэтому со временем там стали выпускать спортивную обувь для немецких солдат.

▫Позже, их родной «город башмачников» оказался в оккупации Американских войск, а Рудольф в плену американских войск.

И в определенный момент при условиях войны, бренд заключил соглашение с США на производство для них спортивных моделей обуви, и за это они будут получать списанную аммунацию американцев.

▫Из переработанных оставшихся в ходе сражений палаток, хлопковых курток и другой списанной американцами военной экипировки бренд снова приступил к производству спортивной обуви.

Однако, потом свершится судьбоносная история компания, какая?

Вы узнаете в следующем посте.

Телеграмм канал с кроссовками: