Как удерживать внимание в Reels и Shorts

В Интернете уже миллион рилсов про то, как снимать рилсы. И еще миллион советов от разных экспертов.

Я подобрал материалы с разных обучений разных авторов и собрал их в большие структурные статьи так, чтобы они могли стать для вас чёткими пошаговыми инструкциями.

Сейчас перед вами конспект выступления Арсена Исмаилова. Только с помощью рилс без единого вложенного рубля в рекламу он привлек более 260 тыс. подписчиков за 3 месяца и за год стал самым быстрорастущим и крупным блогом по СММ на Кавказе.

Ну в общем, не последний человек в теме коротких видео.

Все рекомендации ниже принадлежат спикеру, мое мнение по некоторым пунктам резко противоположное, но цель этой статьи детально передать методологию, по которой люди добивались значимых результатов.

Рилсы – это бесплатный и самый эффективный способ получения трафика.

Но в вашем видео может быть сочная картинка, чистейший звук, и вы наняли классного монтажера, а просмотров — нет. Кому знакомо?

Эпоха быстрых видео и клипового мышления — это когда:

1. Люди не готовы читать в социальных сетях —

2. Люди не готовы долго задерживаться на одном видео или посте

3. Люди не готовы думать в социальных сетях

Какие есть 2 целевых действия в коротких видео?

Необходимо использовать клиповое мышление себе во благо, привлечь и удержать внимание зрителя.

Успех построен на психологии вовлечения, удержания и навигации по той траектории которая нам нужна.

Психология + манипуляции вовлечения = миллионные просмотры и заявки.

Цель Инстаграма — как можно дольше удерживать пользователей в приложении, именно поэтому он будет продвигать тот контент, который удерживает пользователей максимально долго.

Наша задача — делать такие видео, чтобы каждый досматривал его до конца.

Если ваш Reels тысячу раз лайкнули и оставили сотни комментариев, но не досмотрели, то алгоритм Instagram не выведет Reels в ТОП.

1. Длительность

2. Динамика

3. Правило 3-х секунд

4. Музыка

Как повысить досматриваемость через длительность? 2 способа:

1. Укоротить — потому что задача не раскрыть тему, а заинтересовать зрителя.

Есть 2 основных вида контента, которые охотнее всего смотрят

И в основном Reels смотрят:

То есть в ситуациях, когда в любую секунду отвлекающий фактор из реального мира может заставить пользователя закрыть видео.

А это значит, что даже если ты создал крутой ролик, но он длится 1 минуту, его не досмотрят, потому что нет времени, что-то отвлекло. А недосмотренный ролик алгоритм считывает как неинтересный для пользователей.

Пользователь смотрел рилс в пробке –> пробка сдвинулась –> он закрыл ролик = не досмотрел = алгоритм это видео не продвигает.

2. Делай вычитку текста: включай секундомер и проговаривай в таком же темпе, как на видео — так узнаешь точную длительность.

Старайся делить информацию по шагам: зрителю легче, тебе удобнее.

Неправильно:

Что делать, чтобы при кардионагрузках, не причинить вреда сердцу больше, чем наносят курение или тот же алкоголь? Рассчитать свои пульсовые зоны. Подобрать вид кардионагрузки, темп бега или hit-тренировку. Отследить пульс при помощи кардио монитора — понять, как вы себя чувствуете в целевой зоне 70-80 ударов в минуту. И уже только потом тренироваться, исходя из ваших упражнений и ваших пульсовых зон.

Правильно:

Что делать, чтобы при кардионагрузках, не причинить вреда сердцу больше, чем наносят курение и алкоголь?

1. Рассчитать свои пульсовые зоны.

2. Подобрать вид кардио нагрузки, темп бега или HIT-тренировку.

3. Отследить пульс при помощи кардио монитора, понять, как вы себя чувствуете в целевой зоне 70-80 ударов в минуту.

4. И уже только потом тренироваться, исходя из ваших упражнений и ваших пульсовых зон.

Если же видео все равно не умещается в 23 секунды, есть три лайфхака:

1. Опустить часть материала в описание и призвать зрителей в конце его прочитать.

2. Создать сторителлинг на тему Reels, который выйдет вечером.

Пример:

1 stories — актуализируем тему и боль

2 stories — расшиваем тему, шаг первый

3 stories — расшиваем тему, шаг второй

4 stories — говорим что продолжение будет вечером в Reels, не пропусти!

3. Создать чек-лист или гайд и дарить тем, кто оставит комментарий, или сделает репост.

Только за счет того, что вы снимаете Reels не длиннее 23 секунд, вы уже увеличиваете досматриваемость = количество просмотров растет = количество подписчиков растет.

1. Длительность

2. Динамика

3. Правило 3-х секунд

4. Музыка

Динамика — это сочетание разных инструментов, которые создают у зрителя состояние движения

Какие инструменты можно использовать:

1. Масштабирование кадра — то приближаем, то удаляем камеру.

Хороший пример

2. Смена локации — в одном видео показываем сразу несколько локаций.

Как этот принцип адаптировал фотограф в своем видео

3. Смена кадра — вы можете неожиданно менять картинку, чтобы привлечь внимание

Вот тут пример

4. Вылет текста — текст дублирует то, что вы говорите. Обычные субтитры — это слишком монотонно и предсказуемо для зрителя, не удерживает его внимание.

5. Сопровождение текста звуками — текст не просто появляется, а возникает на экране одновременно со звуком. Ниже покажу на примере.

Поменялся переход —> звук, кадр —> звук.

6. Переходы — кадры сменяют друг друга с эффектами и видеопереходами.

Пример

7. Наложение фото и видео — поверх видео прикладываете картинки и фотографии. Нужна наглядная демострация того, о чем вы говорите.

Пример

8. Анимация и стикеры. Например, простые элементы — стрелочка, галочка.

Запомните, ваш зритель — это маленький ребенок, которому нужны игрушки и погремушки

Вот пример офигенного видео, в котором есть все эти пункты — здесь по ссылке.

1. Длительность

2. Динамика

3. Правило 3-х секунд — вычеркнуть из списка

4. Музыка

сейчас ЭТО правило 1 секунды

Поэтому начало ролика — это самое главное. Не имеет смысла заморачиваться над созданием всего ролика, если вы просели с его вступлением.

Рилс — это инструмент привлечения холодной аудитории, которой неинтересно, из какого вы города и какие у вас регалии.

Что должно заставить зрителя подписаться? Два элемента: мотивация и польза.

1. Начинай сразу с боли или проблемы той темы, которую будешь раскрывать в Reels

Плохой пример:

Как сделать так, чтобы у вас была ровная осанка?

Бррр, заезжено.

Хороший пример:

Ты никогда не избавишься от сутулости, пока не сделаешь ЭТО

2. Всегда обращайся к зрителю персонально.

Если ты обращаешься ко всем — не обращаешься ни к кому.

Плохой пример:

Как стать независимой в отношениях?

Хороший пример:

Ты всегда будешь зависеть от мужчины, пока не научишься…

Шпаргалка

1. Ты всегда будешь зависеть от мужчины, пока не научишься…

2. Твой сон не будет сладким и спокойным, пока не научишься

соблюдать эти правила..

3. Хочешь здоровые зубы? Делай 3 простых действия…

4. Отдел продаж не будет перевыполнять планы, если не внедрить в мотивацию эти Факторы…

5. Твой товар на WB никто не купит, если ты не создашь правильное фото…

1. Длительность

2. Динамика

3. Правило 3-х секунд — вычеркнуть из списка

4. Музыка — вычеркнуть из списка

Музыка НЕ влияет НА охваты И КОЛ-ВО просмотров

ЭТО МИФ, который придумали те, кто подняли свои охваты на сохранении этих аудиодорожек.

1. Досматриваемость

2. Обложка

3. Призыв к действию

Круто влияет на просмотры. Красивый визуал — тоже. Он не должен быть вылизанным, но должен быть приятным и не отталкивать пользователя от целевого действия.

Обложка влияет на то, нажмет ли пользователь на ваш Reels, чтобы его посмотреть. Она показывается во вкладке поиска и непосредственно влияет на то, откроет вообще пользователь ваше видео или нет.

На обложку плюс добавляем текст, цепляющий внимание. Посмотрите как ролик с обложкой выделяется в поисковой ленте на первом скриншоте.

Обложка не зацепила = на ваш рилс не перешли

Чтобы создать стиль обложки, которая будет продвигать ваш рилс (=ваш бизнес), нужно:

Как выбрать шрифт?

Все просто. Есть специальный сайт, который вам в этом поможет.

https://fontjoy. com/

Как выбрать лучший для вас цвет? Привязка к цвету нужна, чтобы вас узнавали.

Если у вашей компании есть логотип — выбирайте цвета логотипа. Это будет повышать узнаваемость вашего бренда.

Если вы оказываете услуги и у вас нет логотипа, то вам поможет сайт — khroma. co

Почему это важно?

Потому что из-за клипового мышления люди не тратят время на то, чтобы подумать. Поэтому за счет одного призыва к действию в конце ролика вы можете кратно увеличить просмотры.

Пример:

Арсен Исмаилов создал Reels, где затронул боль людей, которые снимают видео

Рассказал о приложении, которое позволяет записывать видео и параллельно читать текст на экране

После лайфхака призвал отправить Reels другу, который занимается съемкой видео, и снимает много дублей

Зритель отправляет Reels самому целевому подписчику

Итог: 59 000 репостов за счет одного предложения

1. Призывай людей сохранять Reels

Если много материала в Reels и ты добавляешь текст под видео, чтобы получить всю информацию, то призывай людей сохранять Reels.

У зрителя появляется ощущения того, что он не способен всё запомнить и начинает сохранять.

Пример: «Ты узнал 2 способа, как сделать поясницу здоровой, читай в описании под видео еще о 10 способах и сохраняй видео, чтобы их не забыть»‎

2. Отправь другу / знакомому

Если ты затрагиваешь боль определенной целевой аудитории, агитируй в конце отправить другу или подруге, которая сталкивалась с этой болью или проблемой.

Пример: «‎Отправь это видео своей знакомой, которая давно должна стать независимой»‎

3. Оставь комментарий под Reels

Если у тебя есть дополнительный материал в виде чек-листа или видеоурока, призывай в конце оставить комментарий.

И отправляй материал персонально в директ.

Если ты поднимаешь острую тему, которая разделяет зрителей на два лагеря, призывай оставить мнение в комментариях.

Пример 1: «‎Напиши в комментариях «зависимость», и я отправлю тебе чек лист по этой теме»

Пример 2: «‎Напиши в комментариях свое мнение, кто круче Эпл или Андроид»‎

4. Репост в stories

Если ты создаешь закрытый клуб, телеграм-канал, любое мероприятие, конкурс или акцию, то призывай сделать репост Reels у себя в stories.

Также круто работает в комплексе с комментарием.

Пример: «‎Сделай репост этого видео и добавлю тебя в закрытый чат, где обсуждаем эту проблему»‎

Что дадут вам эти навыки, если вы начнете применять их уже сегодня?

Привлечение и удержания внимание аудитории, а это:

= больше просмотров

= больше подписчиков

=больше заявок и продаж

Надеюсь, статья была для вас полезной.

На связи был Александр Твардовский.

Подписывайся в Инсте — @tvardovi4_epta

Связаться со мной напрямую и поработать — @tixiyal

Мой канал в телеге с жирной инфой по контент-маркетингу — Деньги из базы