Принципы создания упаковки для косметики. Делимся опытом

Эффективная формула крема для лица, инновационные технологии на предприятии и лучшие ингредиенты, но продукция не пользуется спросом на рынке? Проблем может быть несколько и обычно они связаны с такими важными вещами, как визуальный образ продукции. Уходовая косметика или сыворотки для волос – ваш продукт должен подаваться в лучшем виде.

Компания Lifecode успешно прошла путь становления от создания качественной и доступной косметики до реализации визуального образа продукции. Сегодня мы рассмотрим несколько принципов создания идеальной упаковки для бьюти-индустрии.

Если вы планируете не просто работать на масс-нишу, а хотите найти своего клиента, реализовать весь потенциал косметической компании, то в обязательно нужно проработать визуальный образ бренда. Как ни крути, а люди обычно выбирают новую косметику для лица или уходовые средства по внешнему виду. Лучший способ направить клиента сделать правильный выбор – создать привлекательную оболочку для товара. Упаковку видят в первую очередь, ее запоминают и уже дальше ищут среди остальной продукции. Конечно, разработкой дизайна должны заниматься специалисты, поэтому мы рассмотрим несколько основных правил.

Как правило, косметический бренд ориентирован на своего идеального клиента и это не только женская аудитория. В целом нужно понимать, для кого вы работаете и создаете продукт. Проще говоря – кто идеальный клиент? Возможно, это будет женщина среднего возраста, которая выбирает крем для лица от морщин или девочки-подростки. Последние больше одержимы яркими образами, блестками и цветными принтами.

Если мы говорим о косметике для статного мужчины, то и упаковка должна соответствовать – простые формы, темные оттенки, некоторая брутальность. Мужчина вряд ли обратит внимание на розовый флакон, но точно запомнит черную коробку с лаконичным названием.

По сути, мы говорим о «личности» бренда, его особой формуле успеха и философии. Это может быть простой стиль или дерзкий и резкий (Urban Decay), а также роскошный и доступный, Упаковка изначально отражает философию бренда:

· Эко-продукция – зеленые оттенки, природные мотивы, перерабатываемый пластик и картон.

· Роскошный – золотые и серебряные оттенки, плавные линии и сочетание богатой цветовой гаммы (как Диор).

Обратите внимание, что женственная упаковка всегда имеет мягкие, пастельные тона, красивые шрифты и акцент на благородные формы. Купить увлажняющий крем для лица в красивой упаковке намного проще, чем продукцию в невзрачном формате.

Каждый бренд имеет свои уникальные цвета, которые отражают в брендбуке. Проще создать идеальную упаковку после выбора оптимальных цветов, изображений, а также рекламных лозунгов, которые олицетворяют компанию. Обычно дизайнеры используют отдельные акценты бренда для проектирования стиля и формы упаковки.

Не забываем, что стиль упаковки должен работать вне времени, но оставаться модным и современным. Обратите внимание на тенденции в бьюти-сфере, какую упаковку используют известные бренды.

Уходовая косметика должна оставаться идеальной во всем, начиная от наполнения и заканчивая внешним видом. Когда человек берет в руки флакон с кремом для лица или планирует купить шампунь от нового бренда, он всегда оценивает внешний вид, а уже после изучает наполнение.

Тенденции упаковки в бьюти сфере

Если посмотреть на современную косметическую продукцию, можно заметить основные тренды, которые мы наблюдаем повсеместно. И это не только яркие и привлекательные узоры, но и сложные рисунки с множеством деталей и линий.

Отличный вариант для натуральной косметики, а также бьюти-товаров, сделанных вручную. Данный формат отличается изобилием органичных тонких линий, множеством деталей и элегантным дизайном. Идеально работают цветовые рисунки с акцентом на эко-линию. Они отражают женственность косметики, смотрятся дорого и детально. Также можно использовать не только плавные линии, но и геометрический стиль рисования.

Такой стиль подойдет для современной косметики, особенно если вы хотите найти вневременную и красивую тенденцию.

Особое внимание следует уделить выбору шрифта для наполнения упаковки. В графическом дизайне превалируют пользовательские шрифты, создаваемые профессиональными дизайнерами. Они делают упаковку по-настоящему особенной и привлекательной. Это может быть матирующий крем или патчи для лица, но они всегда будут смотреться стильно и оригинально. В тренде рукописные шрифты, которые выделяют продукт из общей массы. Ретро-стиль подходит для уходовой косметики премиум-класса.

Рекомендуем рассмотреть вариант с крутыми черными оттенками, золотыми или серебряными линиями. Они все остаются вне трендов и времени, привлекают целевую аудиторию. Причем такой вариант идеально подойдет как для женщин 35+, так и мужчин. К вневременным тенденциям можно отнести черно-белую упаковку с изюминкой. Вообще, монохромные цвета всегда считались оптимальным выбором для новой продукции.

Если нужно продать косметику для лица в черно-белой упаковке, следует добавить акцентные узоры, тонкие и плавные линии.

Смелое решение использовать яркие узоры, которые заставят крем для лица буквально «спрыгнуть» с полки в руки клиента. Разумеется, они подходят не для любой продукции. Яркие оттенки можно использовать для уверенного в себе бренда, который создает продукцию для молодой аудитории и подростков. С другой стороны, если компания проводит ребрендинг, то можно поэкспериментировать.

Многие бьюти-компании начали использовать в дизайне стильные винтажные оттенки. Обычно такие флаконы и коробочки насыщены теплой цветовой гаммой, натуральными оттенками, пастельными и земляными тонами. Данная тенденция больше подойдет для женской аудитории товаров с выраженной сексуальной атмосферой.

Пастельные тона универсальные, поэтому одинаково хорошо подходят для упаковки сыворотки для волос или крема для лица.

Упаковка для уходовой косметики и бьюти-продукции должна отражать настроение бренда, оставаться индивидуальной и привлекательной. Важно определить свой уникальный стиль и следовать ему. Ваша компания планирует выделиться на фоне пастельных тонов? Тогда используем стильный поп-арт или строгий черно-белый формат с золотыми линиями и красивыми рисунками.

Стиль всегда выступает в роли изюминки бренда и его философии. Немаловажно продумать цветовую гамму, которая будет привлекать покупателей. Например, желтый цвет часто ассоциируется с летней косметикой, а зеленый – натуральной и органичной. Розовый всегда был очень популярен в мире женской косметики, а черный является универсальным, но больше подходит для мужского сегмента.

Компания Lifecode придерживается своего уникального принципа в создании упаковки Less is more. В нем отражается наша философия, сдержанность и лаконичность. С одной стороны, такая концепция очень простая и чистая, а с другой – имеет свои утонченные черты характера. А в качестве изюминки выступает фирменный элемент в форме серебряного листочка.