👍 Хотите продвижение в нише образования — пишите Павлу Васильеву в ВК: https://vk.com/lis.vasilyev

Хотите открыть свой кабинет в Церебро с бонусами и поддержкой? — Пишите в ЛС нашего сообщества слово «Кабинет» по ссылке:

Заказчик — онлайн-школа ЕГЭ по английскому Arhischool. В 2024 году школа подготовила наибольшее количество стобалльников среди всех частных школ России.

Основатель школы — выпускница и ex-преподаватель МГИМО с 12-летним стажем. Активно участвует в продвижении, выкладывает клипы, посты и видео. Только продающих клипов с ее участием в группе аж 94 штуки, их число постоянно растет.

Каждый день в группе школы выкладывают 2-3 новых поста: полезные уроки, ссылки на учебники, клипы, ежедневные мини-тесты в формате ЕГЭ. Множество положительных отзывов в группе и на сайте.

Больше всего реакций собирает контент с историями успеха и отзывами учеников.

На этом фоне посты с информацией о курсах и скидках воспринимаются как полезный контент, а не как реклама.

Задача. Сбор заявок на курсы подготовки к ЕГЭ.Цель. Получать сообщения в сообщество до 1000 руб.ЦА. 11-классники с запросом: сдать ЕГЭ с баллом, достаточным для поступления в МГИМО. На старте, еще в 2019, в ходе первых тестов определили, что на эту ЦА и надо нацеливать рекламу.

Аудиторию потенциальных клиентов удобно собирать при помощи парсера. Его можно получить совершенно бесплатно за баллы открутки в агентском кабинете Церебро. Узнать подробности по открытию агентского кабинета и получить помощь по сбору аудитории парсером Церебро можно по ссылке (ссылка откроется в новом окне).
Кстати, всем владельцам агентских кабинетов Церебро, запустившим рекламу, совершенно бесплатно доступны некоторые наши марафоны. На них вы узнаете не только как собрать нужную аудиторию, но и сможете подсмотреть лучшие маркетинговые решения конкурентов. Подробности узнавайте здесь.

Все рекламные креативы четко транслировали одну мысль: « — Преподаватель из МГИМО подготовит вас к 100 баллам на ЕГЭ по английскому и поможет поступить на бюджет».Этот оффер прямо отвечал на запрос аудитории, что заставляло перейти в группу.А в группе интерес к продукту подогревала живая и вовлеченная аудитория, подробности ниже.

Воронка работает без изменений с 2019 года.Лид-магнитом служат бесплатные авторские боты-тренажеры. Вместе с ними идет цепочка дожимающих писем.На карточке — первое сообщение рассылки. В нем сразу предлагается 6 лид-магнитов.

После выбора включается один из 10 вариантов многошаговых ботов и дожимающая авторассылка на месяц с момента подписки.Благодаря тщательно продуманной системе от момента подписки на рассылку до оплаты в среднем проходит 21 день.

Сравнение по вовлеченности с прямыми конкурентами:

Все посты в сообществе полезны, что положительно отражается на охватах.

Статистика поста от 17 июля 2025 года:

Охват, просмотры и вовлеченность в сообществе работают на продажи.Когда человек переходит из рекламы в сообщество, он сразу замечает:

Это создает доверие к школе.

Целевая аудитория школы — 11-классники, которым важен высший балл по английскому. К примеру, будущие студенты МГИМО.Почему выбрали эту аудиторию?

В этой ситуации был выбор по откруту рекламных кампаний:

Выбрали принцип «работает — не трогай» и остановились на школьниках.Ине ошиблись.ЦА 11-ти классников стабильно приносит результат с 2019 года по сей день.

По полу аудиторию не делили. К чему это привело, читайте ниже, в разделе «Выводы».Соц-дем в настройках рекламной кампании:Пол: любой.Возраст: 16 - 18.ГЕО: Россия.

Интересно, что в старом кабинете лучшие результаты приносили аудитории конкурентов и тех, кто регистрировался с аккаунтом ВК на сайтах и в приложениях конкурентов. В VK ADS лучшими оказались другие аудитории.

Интересно, что в старом кабинете лучшие результаты приносили аудитории конкурентов и тех, кто регистрировался с аккаунтом ВК на сайтах и в приложениях конкурентов. В VK ADS лучшими оказались другие аудитории.

Спойлер: Ключи — на первом месте по результативности.

Почему это важно: ЦА проекта довольно горячая, и это один из факторов, определивших успех.

Те, кто уже искал в сети решение своего запроса «Подготовиться и сдать ЕГЭ на высший балл», попадали в аудиторию ключевых фраз, видели нашу рекламу, охотно переходили в ЛС и начинали общение.

Но и другие аудитории — конкуренты, интересы и ретаргетинг — тоже сработали, только в меньшей степени. Результаты по ним будут в конце кейса.

Воронка работает через мессенджер, поэтому единственной целью рекламы были сообщения в сообщество.

В креативах давали основной посыл: поможем тебе сдать ЕГЭ по английскому на высший балл.

Постоянно тестируются разные подходы в рекламных объявлениях. Хорошо показал себя в плане кликабельности новый формат коллажей и клипов.

Пример креативов с коллажами внизу. Для них использовали отзывы и истории успеха в формате 3х3. Было 2 варианта картинок и 2 варианта текстов.Интересно, что на результат решающее влияние оказала не картинка, а текст.

Так как ВК показывает статистику только за год, пришлось разделить на 2 скриншота результат 14 месяцев рекламы.

Что привело к успеху?

Из 4 креативов (2 картинки х 2 текста) сработал только креатив с текстом 1 (этот текст слева на скриншоте). Он принес 34 результата из 35.Разница только в текстах:

За наблюдения спасибо таргетологу проекта Павлу Васильеву.Хотите продвижение в нише обучения — пишите ему ВКонтакте: https://vk.com/lis.vasilyev

Реклама по этому проекту откручивается в агентских кабинетах Церебро. Если вы работаете в агентском кабинете, вы всегда можете проконсультироваться по рекламе у наших топовых спецов за баллы, и даже написать свой крутой кейс и опубликоваться в Церебро, как это сделал Павел.

Хотите открыть свой кабинет в Церебро с бонусами и поддержкой? — Пишите в ЛС нашего сообщества по ссылке: