Как я выбирала обучение по PR

Я в PR около трех лет. И до осени прошлого года работала PR-менеджером в агентстве. Когда пришла в профессию была уверена, что суть работы пиарщика — договариваться о выходах статей и комментариев экспертов в СМИ. А вершина мастерства — уметь организовать мероприятия. Спустя время поняла, что ошибалась: публикации и мероприятия — лишь малая часть инструментов PR-продвижения.

Знаний для того, чтобы идти дальше и видеть больше, не хватало. Я уперлась в потолок в плане заработка и в плане роста. Поэтому начала искать обучение по PR. Промониторила несколько курсов и выбрала тот, который подошел под мои критерии и помог достичь цели — вырасти в профессии и увеличить доход.

Ниже поделюсь как я выбирала обучение, возможно мой опыт будет полезен и вам.

Рынок онлайн-образования ежегодно растет, предложений много, но выбрать качественный продукт бывает непросто. Я ориентировалась на следующие критерии:

На курсе учат созданию проектов и событий, которые захватывают внимание. А также использованию эффективных инструментов пиара. После завершения обучения студентам открывают доступ в профессиональное сообщество.

Программа включает в себя:

Длительность обучения: 3 месяца

Стоимость: от 36 000 рублей, есть возможность оформить банковскую рассрочку

Что смутило: в программе заявлены основы, с которыми я уже знакома. Кроме того, курс с живыми эфирами, проверкой домашних заданий, проводится раз в год. В остальное время доступны только лекции в записи без обратной связи. Когда искала обучение, оказался возможен лишь такой формат. Для меня он неэффективен.

● PR-директор от Русской Школы Управления

Обучение позиционируют как повышение квалификации. Возможно получать знания очно или в онлайн-формате. Также на сайте указано, что все преподаватели — практики. А программа учитывает разный уровень учеников и специфику возможного бизнеса.

На курсе обещают рассказать:

Длительность обучения: 5 дней

Стоимость: от 59 400 рублей, есть банковская рассрочка

Что смутило: программа объемная, по описанию довольно интересная, но эффективно освоить такой пласт знаний за 5 дней — сложно. Также нет возможности отработать полученные знания на практике в процессе обучения. Кроме того, мне удобен только онлайн-формат. А при общении с консультантом я узнала, что общие чаты не предусмотрены. При желании можно знакомиться друг с другом, отправляя сообщения в личные чаты во время лекций, что неудобно. И еще один нюанс: большая часть вопросов зачастую возникает после обучения, особенно, когда курс такой непродолжительный. Но как мне сказал консультант, возможности получить ответы на вопросы после окончания курса — нет.

● Профессия PR-manager от Skillbox

При вводе запроса о курсах по PR в поисковике, на верхних строках высвечивается реклама Skillbox и Нетологии (о ней расскажу ниже). И я решила «не проходить мимо». Skillbox позиционирует себя как онлайн-университет востребованных профессий. Не только в сфере PR. После окончания курса студентам гарантируют трудоустройство. Есть чат потока в Телеграм.

Программа курса:

Дополнительный блок (можно выбрать только один):

Обучения в подарок:

Длительность обучения: 6 месяцев

Стоимость: фиксированной стоимости на сайте нет. Так, например, указана только скидка 60% при покупке обучения в течение суток. Я оставила заявку на консультацию. Менеджер связалась со мной и озвучила сумму 71 000 рублей, но при условии покупки в течение двух дней. После этого стоимость возрастет до 100 000 рублей.

Что смутило: первое, что не понравилось — отсутствие прозрачной цены, неопределенная «скидка». Также во время консультации девушка буквально настаивала на покупке. Предложила самую низкую цену, но «вот прям сейчас», дополнительные курсы в подарок (к тем, что уже были заявлены). В этой навязчивости я увидела лишь обесценивание предлагаемых знаний. По опыту могу сказать, что хороший продукт редко стоит дешево, а бесплатный навязанный багаж зачастую и вовсе бесполезен. Также не понравилось, что курс проводится в записи, поэтому нет возможности получить обратную связь от спикеров — экспертов с образованием и опытом, которые заявлены на сайте. Обратная связь же возможна только от куратора на платформе. Такие потоковые системы обучения ассоциируются с конвейером. Мне же важен индивидуальный подход. Еще смутили обещания в стиле «гарантируем трудоустройство или вернем деньги за обучение». Но если перейти в Приложение договора-оферты можно увидеть, что в лучшем случае, возврат суммы производится с удержанием расходов Исполнителя. При этом сумма расходов рассчитывается индивидуально.

● PR-менеджер в digital: с нуля до middle от Нетологии

Как писала выше, курс Нетологии высветился в верхней строке поиска. Решила изучить возможность обучения и здесь. Среди спикеров — журналисты, CEO агентств, эксперты из Яндекса и других компаний. Вебинары с ними проходят в прямом эфире.

Программа курса:

Длительность обучения: 8 месяцев

Стоимость: от 100 000 рублей

Что смутило: длительность обучения. По опыту, 10 месяцев в виртуальном формате не так просто выдержать. Оптимальный срок онлайн-курсов для меня — 2-3 месяца. Потом концентрация внимания снижается, мотивация падает, начинаю пропускать уроки, откладывать домашние задания. Кроме того, новые знания были мне необходимы в ближайшее время, а не почти через год. Также, как и в Skillbox, мне не откликается формат и система. Создается впечатление, что все построено на массовости, а не на индивидуальном подходе, который я искала. А блок копирайтинга был для меня не так актуален, потому что писать статьи для СМИ я уже умела.

▪ Авторский Базовый курс по PR Анны Борисовой

Я была подписана на Анну в социальных сетях. Наблюдая за ней, узнавала новости из мира PR, лайфхаки, инструменты для работы. Потом увидела старт продаж курса в сторис и изучила программу. Потоки не массовые, в общей сложности — около 40 учеников. Каждый, кто пришел на обучение, независимо от тарифа получает обратную связь: от Анны, куратора, приглашенных спикеров.

Программа курса включает в себя изучение:

Бонусы:

Длительность обучения: 3 месяца

Стоимость: от 63 000 рублей, есть внутренняя и банковская рассрочки

Что смущало перед покупкой:

Это первый запуск базового курса по PR, поэтому не было отзывов от учеников и результатов после прохождения курса. До этого Анна проводила интенсивы и консультации и отзывы были только на те программы.

На курсе есть чат потока, но общаясь с Анной перед покупкой, я узнала, что полноценного сообщества после окончания обучения не существует. Есть просто группа пиарщиков. Иногда Анна организует мероприятия для коллег вне курса: бизнес-завтраки, лекции. Но мне хотелось больше общения — сообщества, где пиарщики обменивались бы информацией, контактами, на постоянной основе генерили идеи и устанавливали новые полезные связи. Мне кажется, что такой насыщенный формат общения позволят расти «друг об друга» и быстрее достигать лучших результатов. Также не было базы контактов СМИ, которую часто предоставляют на курсах по PR.

Видела, какой контент эксперт дает в блоге, как взаимодействует с аудиторией, как рассказывает о своем опыте: успехах и факапах. Позже познакомилась лично на оффлайн-мероприятии, которое Анна организовала для коллег. К слову, с куратором курса также можно познакомиться до старта курса.

Автор курса больше 10 лет в профессии, закончила НИУ ВШЭ по специальности, которой и обучает. Анна работает PR-директором олимпийских чемпионов, артистов, крупных компаний (Okko, Pepsi. co и другие). Приглашенные спикеры (редакторы, продюсеры, ведущие) — также эксперты в своей области. Лекции с ними проходят в живом формате, поэтому можно познакомиться, задать вопросы, получить обратную связь.

Еще меня подкупила честность и прозрачность. Как в ценах, так и в ответах автора курса и куратора. Мне не навязывали обучение, не обещали фантастических скидок и бриллиантовых гор после прохождения курса. Но, к слову, доход вырос в несколько раз.

Писала выше, что вместе с покупкой курса мне хотелось приобрести «волшебную таблетку» в виде готовой таблицы с нужными контактами продюсеров, журналистов и других представителей СМИ. На курсе такой опции не было, но Анна дала инструменты, которые помогают искать контакты самостоятельно и составлять собственную базу. Это более трудозатратно и дольше по времени, но потом я осознала, что сильно помогает в работе. Особенно, учитывая, что в медиа время от времени происходит перестановка кадров.

Я удивилась, как изменился мой угол зрения на проекты до и после курса. Освоила навыки комплексного PR-сопровождения: составление стратегии продвижения, подбор PR-инструментов под задачи клиента, работа с традиционными и новыми медиа. Поняла, как взаимодействовать с клиентом: проводить первую встречу, оформлять договор и отчетные документы, выстраивать диалог с клиентом по мере работы.

После окончания курса Анна остается на связи, дает советы при возникновении трудностей, рекомендует учеников экспертам, которые к ней обращаются. Также несмотря на то, что формат общения с другими участниками не был очень насыщенным и профессионального сообщества также пока нет, с некоторыми девочками потока мы общаемся до сих пор и даже развиваем совместные проекты.

Резюмируя, можно сказать, что если хочешь развиваться, необходимо действовать: не сомневаться, не лениться, потратить немного времени на поиски, на общение с менеджерами или кураторами. Если вам, как и мне, больше нравится индивидуальный подход, но при этом нет возможности оплатить личное наставничество топового эксперта — понаблюдайте за автором курса или приглашенными спикерами: посмотрите, подходит ли вам подача, ценности, личность. Узнайте, какое образование, опыт в профессии у них есть, возможно ли обратиться за советом после завершения обучения. И делайте выбор.