Как сайт туроператора вышел из полярной ночи — кейс SEO + GEO для Териберки

В Териберке 43 дня в году — настоящая полярная ночь. Солнце не встаёт вообще. Сайт туроператора, который возит туда людей смотреть на китов и северное сияние, был примерно в такой же темноте — только в поиске Яндекса. За одно лето мы вытащили его на свет и заодно разобрались, почему нельзя больше делить SEO и продвижение в нейросетях на два разных проекта.

Территория медведицы работает в Териберке с 2018 года — своё жильё в посёлке, ресторан арктической кухни, больше десяти экскурсий — киты, северное сияние, снегоходы, крабовое сафари. Сайт был не пустышкой, контент на нём водился давно.

Google это ценил — средняя позиция около 5, брендовые запросы в топ-1. А вот с Яндексом были качели — одни и те же запросы то залетали в топ-10, то улетали на 40–50-е позиции без видимой причины. Информационные статьи не набирали вес, коммерческие страницы буксовали.

Отдельно — Алиса. В ответах нейросети сайт упоминался стабильно, но редко — примерно в 22% релевантных запросов, и цифра не двигалась с июня. То есть сайт не был невидимым для ИИ, но и не был в приоритете.

Задачу сформулировали так — обычное SEO под Яндекс плюс GEO — сделать текст таким, чтобы языковая модель могла его цитировать, не переписывая.

Мы не искали одну волшебную кнопку. Пять вещей делали параллельно, потому что они закрывают разные сигналы и по отдельности эффекта не дают.

Контент по GEO-методу. Собрали семантическое ядро, написали больше десяти статей с answer-блоками на 40–60 слов — первый абзац раздела сразу отвечает на вопрос, без разгона. Заголовки сформулировали как вопросы пользователя, добавили FAQPage-разметку. Отдельно прогнали gap-анализ существующих статей против топа выдачи и дописали факты, которых не хватало по сравнению с конкурентами.

Техника. PHP 7.4 → 8.4, конвертация картинок в WebP и AVIF с ленивой загрузкой, страничный кеш, минифицированный JS и CSS, защитные HTTP-заголовки. Мобильный Performance вырос с 35–51 до 53–84 баллов, LCP на реальных пользователях упал с 15–29 секунд до 1,6 секунды.

Структурированные данные. TravelAgency на главной с адресом и услугами, Restaurant для ресторана, TouristTrip и FAQPage на десяти страницах экскурсий — цены, длительность, ответы на вопросы в машиночитаемом виде.

Коммерческие сигналы. Довели до ума карточку Яндекс Бизнеса — категории, услуги с ценами, больше сотни фотографий, подтверждение сайта. Запустили процесс сбора отзывов на Яндекс Картах и 2ГИС.

Чистка индекса. 69 редиректов 301 со страниц старого сайта — магазин, старые лендинги. Директива Clean-param в robots.txt убрала из обхода около 420 мусорных URL с рекламными UTM-метками.

За два месяца количество запросов в топ-10 Яндекса выросло больше чем вдвое — с 33 до 76. В топ-3 — с 16 до 38, тоже больше чем вдвое. Средняя позиция улучшилась с 25,6 до 15.

Из 66 отслеживаемых коммерческих запросов — экскурсии, жильё, туры — в топ-10 вышло уже больше сорока. Крабовое сафари, снегоходы, айс-флоатинг, аренда шале почти все стоят на первой позиции. Отдельные примеры: «крабовое сафари териберка» и «шале в териберке аренда» — с полного отсутствия в топ-100 сразу на первое место; «киты в териберке» поднялись с 11-й позиции на 5-ю.

Честно: один подкластер так и не сдвинулся. Запрос «северное сияние териберка» остаётся в шестом десятке позиций — это одна конкретная страница услуги с самыми сильными конкурентами в нише и без наработанных коммерческих сигналов, отзывов и заполненной карточки Яндекс Бизнеса. Её закрывали последним направлением работы, результат ждём на следующем съёме позиций.

Google, для которого сайт и так был в порядке, здесь просел бы легко — переезд структуры, новые страницы. Не просел — средняя позиция даже улучшилась с 5,4 до 4,6, брендовые запросы остались в топ-1.

Вот это интереснее. Яндекс Вебмастер показывает Share of Voice — долю запросов, где сайт попадает в список источников Алисы. С июня по начало августа она держалась на ровных 22%. С 10 августа — скачок до 48%, затем 56%, затем 53%. Сайт вошёл в топ-5 по упоминаниям для тех запросов, где он и так неплохо ранжируется в обычном поиске.

Скачок совпал по датам с публикацией статей, написанных по GEO-методу — с лагом примерно в неделю, до следующего пересчёта показателя. Разница с классическим SEO принципиальная — трафик от новой статьи идёт неделями и месяцами, а цитирование в ответе модели появляется почти сразу после того, как страница переиндексировалась.

По данным Вебмастера, в тематике, где Алиса вообще генерирует ответ, сайт bearterritory.ru стоит в списке источников по 52% запросов — иногда рядом с dzen.ru, naked-science и даже статьёй на researchgate.

Показательный пример — запрос «айс флоатинг териберка». Алиса собирает блок «Контакты организаторов» и ставит туда BearTerritory с телефоном и сайтом — как одного из двух названных на всю выдачу. Сайт также попадает в источники блока «Стоимость». В обычной органической выдаче за такой запрос борются 5–10 сайтов, и пользователь идёт по ссылке. В ответе Алисы источников тоже несколько, но человек видит телефон сразу — переход на сайт ему не нужен.

GEO — это не «плотность ключевых слов побольше». Это структура, из которой модели удобно вынимать готовый ответ, ничего не переписывая.

Работают пять вещей вместе:

Новые статьи поставили на паузу — контент уже доказал, что работает, и ему нужно время доиндексироваться. Фокус сместили на коммерческие сигналы под те два запроса, что не сдвинулись: карточка Яндекс Бизнеса, поток отзывов, переобход изменённых страниц. Следующий съём позиций — через две недели, отдельно по группам «информационные», «коммерческие», «брендовые».

Мы — агентство «Деметра Digital», занимаемся SEO и продвижением в Красноярске с 2010 года. Полная версия кейса с графиками и скриншотами ответов Алисы — на сайте.