Welcome Pack — как искусство завоевать или потерять сотрудника в первый день!
Сегодня хотим поговорить про Welcome Pack-и, onboarding новых сотрудников и мерч. Нашли один из самых концептуальных welcome pack’ов в сети, которые видели за последнее время — от транспортно-логистической компании FESCO.
Это отличный пример того, как бренд может передавать свои ценности через мерч. HR-слоган компании «В своей стихии» стал центром всей концепции. FESCO работает в нескольких направлениях логистики: контейнерные, железнодорожные, авиа- и автоперевозки. Каждое направление отражено в визуальной айдентике.
На предметах мотивирующие фразы о команде и росте. Например, на шоппере написано: «Здесь есть простор для моих амбиций». Простая, но сильная мысль, которая отлично передаёт дух компании — здесь движение и развитие в порядке вещей.
Любовь с первого взгялда = это ежедневник, с рельефной обложкой и пластиковой вставкой, из-под которой проступают волны. Дизайн отсылает к линии горизонта и морю — символам пути и перемен.
Набор упакован в коробку, стилизованную под два контейнера, установленных друг на друга. Детали проработаны настолько точно, что коробку хочется рассматривать со всех сторон. После распаковки она превращается в удобный органайзер для канцелярии, практично и экологично, что подчёркивает социальную ответственность компании.
Отдельного внимания заслуживает антистресс с корабликом — точная копия контейнеровоза FESCO, созданная в масштабе. Он символизирует морскую стихию и по задумке HR-команды напоминает: никакие волны нам не страшны. Маленькая деталь, но с глубоким смыслом.
Внутри welcome pack-а есть ещё один интересный элемент — смоляной стикерпак. Сотрудники наклеивают стикеры по заданному паттерну по мере достижения своих первых целей в компании. В итоге получается визуальный путь развития.
Судя по отзывам сотрудников, подобный welcome pack действительно работает: многие отмечают, что уже с первого дня ощущают внимание и заботу, а адаптация проходит легче. Кто-то называет кораблик «талисманом удачи».
Мы их понимаем. Этот набор будто говорит: «Добро пожаловать. Ты в своей стихии». Насолько же это звучит и выглядит круто.
Поделитесь, какие подарки в первый рабочий день вручает ваш бренд?