Как писать сериалы для продвижения музыки.

Замечали, что после часа залипания в рилсах мы почти ничего не запоминаем? Срок жизни контента становится все меньше, борьба за внимание растет и теперь недостаточно просто дропать по одному рилсу в день с музыкой. Нужны инструменты, которые будут возвращать зрителя в аккаунт

Здесь на помощь приходят сериалы - новый тренд в рилс, который бустит охваты в десятки раз. На русскоязычном рынке первыми тренд подхватили оффлайн-бизнесы, вот примеры (здесь и здесь) топовых сериалов от фитнес-клуба и кофейни. Их креативщики сняли истории про взаимодействие героев внутри компании и просмотры полетели вверх

Сейчас активно вирусится первый успешный русский рилс-сериал для продвижения музыки артиста. Называется он: “Миллионерша, которая влюбилась в дворника”.

На сегодняшний день опубликовано 32 серии и 3 сниппета, причем только 1 с артистом в кадре. Трек артиста Кери Найс "Милая девочка" (ссылка на ЯМ) вышел 30 мая

По сути, это один большой прогрев к релизному сниппету. На сегодняшний день все ролики сериала (на этом акке) набрали больше 55 миллионов просмотров в рилсах и больше 110 лямов в Тиктоке. Я сделал подробный разбор со всеми приемами, инструментами и фишками, чтобы вы тоже попробовали снять такой сериал для своего будущего хита

Для того, чтобы писать сериал, нужно немного ознакомиться с основными сценарными понятиями.

Все начинается с логлайна - это вся суть истории в одном предложении. Основная его цель - понять, что это будет интересно аудитории и создаст ожидание продолжения. Логлайн не содержит спойлеров и не рассказывает концовку истории

В рилс-сериале логлайн - основной заголовок-хук, с которого начинается каждая серия. По факту, это и есть название сериала, в нашем случае это “Миллионерша, которая влюбилась в блогера”

Как понять что название подходящее?

Вспомнить о том, что главная цель - продвижение музыки, а значит оно должно максимально мэтчиться с песней

Лучше всего, чтобы название сериала было таким же как и песня, но в случае с сериалом про миллионершу мы видим, что это не обязательно

Ребята круто подобрали песню со сторителинг-припевом от лица автора про влюбленность бедного парня в богатую девушку.

2. Сюжет и конфликт

Следующее сериальное понятие - конфликт. Без него не обходится ни одна хорошая история. Очень важно, чтобы конфликт разделял аудиторию на 2 лагеря и вызывал полярные эмоции

В нашем случае 2 лагеря это “богатые и бедные”, а эмоции это “возмущение и сопереживание”

3. Клифхенгер

Название готово, начало положено, теперь определяем развитие истории и его концовку. Никому не интересно, если герои сразу поженятся и уедут в закат. Чтобы это заслужить, они должны преодолевать испытания.

Обязательно должен появится кто-то, кто захочет разрушить их счастье. Нам нужны антигерои и события, которые заставят героев двигаться, а зрителей переживать. Событие, которое меняет историю и поворачивает сюжет называется клифхенгер. Их мы расставляем по пути героев в сценарии от начала и до конца

В сериале про “Миллионершу” их несколько. Например, появление бывшего и разборка с ним. Спойлерить не буду, весь сериал посмотрите у меня на канале

4. Синопсис

На этом этапе пока не нужно прописывать каждую серию подробно, достаточно того, какое событие меняющее сюжет в ней происходит (клифхенгер). В итоге у нас появляется четкий посерийный план или синопсис

5. Пишем сценарий

План готов, переходим к написанию сценариев каждой серии. Хорошая новость - если ты поймешь 1 фишку, напишешь хоть 50 штук

Здесь важна четкая структура, вот единый шаблон, который используется в сериале:

Теперь на примере одной из серий (номер 6):

“Я миллионерша, которая сходила на свидание с дворником и походу в него влюбилась “

- В предыдущих сериях:

“Но он прекратил со мной общение, узнав, что я снимаю его в тикток. Я съездила к нему, чтобы поговорить, но узнала, что у него есть девушка. После этого у меня стало еще больше вопросов, но я не стала что-то спрашивать у его девушки и в целом вести с ней диалог “

“Все адекватно? Это было все как в кино. Как в российском мелодраме. Просто тебе мужик впервые в жизни отказал. Поэтому у тебя эти фанфары. Даша, один момент. Ну, то, что он дворник. Понимаешь, что денег у него вообще нет. То есть, все подарки, путешествия, этого не будет. Ну, это фигня. Другой момент, что у него есть девушка, и он ходил с тобой на свидание…”

"После встречи с подругой я заехала, купила вкусняшек, поехала домой, села отдыхать, как вдруг мне поступил звонок. Алло. Да, алло. Алло. Привет. Привет. Ты ничего не хочешь мне объяснить? Это я тебе должна что-то объяснять?"

NO FACE

С 1 и до последней серии повествование ведется с аккаунта и от лица девушки. Она до последнего не показывает лица артиста. Это создает свой стимул дальнейшего просмотра как для хейтеров, так и для тех, кто сопереживает героям

В этом есть и минус для буста трека - блогерша на своем акке набрала миллионы охвата, а переливать эту аудиторию на акк артиста начали поздно. Засветили его лицо и ссылку на акк только в самом конце

Что не так с сериалом?

С точки зрения охватов на аккаунте блогерши - все супер. 110 лямов в тиктоке и 55 в рилсах - звучит внушительно, но если вернутся к главной задаче - продвижение песни артиста, по моему мнению, есть небольшая ошибка.

Скорее всего, к сожалению, она будет фатальной - пока что релиз в Яндекс музыке набрал не больше 30к стримов (сюдя по росту слушателей в карточке артиста с момента релиза). Пока что, в плюсе только блогерша, на акке которой публиковался сериал. Это знак, что скорее всего более эффективным будет сериал от лица артиста с его аккаунта.

Сама песня впервые появляется ближе к концу сериала, а для того, чтобы создать ожидание к релизу, я бы расставил ее по всему сюжету равномерно, чтобы песня являлась полноценной частью сюжета и ОТДЕЛЬНЫМ ее героем, за изменением которого также интересно наблюдать. Это бы позволило сохранить фокус аудитории не только на главной героине и артисте, но и на саундтреке их отношений в течении всей истории, а не только в концовке

Это можно сделать в формате сниппетов со скетч началом, когда сцена диалога героев продолжается песней. Ребята это сделали, но только в самом последнем видосе

Anyway, создатели сериала красавчики, большой им респект. Своим примером они открыли двери в формат сериалов для других артистов.

Кстати, про формат

Я писал стратегию в формате сериала в 2021 году для одного из артистов Black Star, мы запитчили синопсис Пашу, получили одобрение и согласовали бюджет, но по разным причинам снять его было не суждено

Если ты хочешь продвигать свои треки через сериалы, летс го, пиши сюда t.me/uvarov_max