В 30 раз больше охватов для бренда популярных снеков: как мы сделали его современным искусством

Вы верите в полезные снеки? Если сейчас на лице появилась скептическая улыбка, спешим вас заверить: они существуют. Просто их недостаточно продвигают.

Мы взялись это исправить. Наш клиент — международный производитель снеков, продукцией которого наслаждаются жители 9 стран. Согласитесь, звучит масштабно. Теперь нам предстояло повысить узнаваемость бренда в интернете — чтобы этот масштаб соответствовал уровню и амбициям компании.

За 9 месяцев мы повысили охваты с 1 350 до 40 787 (+2921%), а вовлеченность — на 1554%. Как? Рассказываем по шагам.

Задача и продукт

Перед нами стояла амбициозная цель — повысить узнаваемость линейки полезных снеков, которые являются здоровой альтернативой традиционным чипсам. Продукция отличалась натуральным составом без искусственных добавок. Требовалось грамотное позиционирование для привлечения целевой аудитории.

Анализ и сегментация

Мы начали с глубокого исследования рынка и анализа поведения потребителей. Это позволило выделить ключевые сегменты аудитории:

– молодежь и семьи в возрасте 18-35 лет,
– жители России и стран СНГ,
– покупатели, ценящие натуральность состава и разнообразие вкусов.

Контент-стратегия

Разработали многоуровневую систему контента, включив в нее 4 вида материалов:

– Динамичные обзоры продукции и рассказы о производстве. Показывали, как и из чего делаются снеки.
– Полезные материалы. Рецепты и практические рекомендации, как встроить полезные перекусы в повседневную жизнь.
– Вирусный контент на основе актуальных трендов. Отслеживали, что обсуждают молодежь и миллениалы, и быстро упаковывали это в формат бренда.
– Интерактивные форматы. Челленджи, опросы — все, что заставляет аудиторию не просто листать, а участвовать.

Результаты за 9 месяцев

Все показатели — органический рост без накруток и серых схем. Вот чего мы добились:

– Охваты выросли на 2921% — с 1 350 до 40 787.
– Вовлеченность повысилась на 1554% — сообщество стало живым и активным.
– Количество подписчиков возросло на 47,87%.
– Просмотров стало больше на 351%.

Почему это сработало?

1. Первое: мемы и челленджи про ЗОЖ.

Люди устали от назидательного «будь здоров». Они хотят следить за питанием, но без фанатизма. Мы вместе смеялись над общими слабостями («вечером я ЗОЖ-ник, а в 23:00 — хозяин попкорна») и предлагали легкие челленджи.

2. Второе: рецепты, которые готовятся быстро.

Наша ЦА — не из тех, кто будет проводить долгие часы на кухне. Мы давали рецепты на 5–10 минут. Показали, что полезный перекус не требует много времени.

3. Третье: видеоролики с ситуациями, в которых каждый узнает себя.

Стресс на работе и учебе, сериал под пледом, внезапный гость — мы показывали, как снеки вписываются в реальную жизнь.

4. Четвертое: откровенные рассказы о производстве и жизни бренда.

Вместо глянцевых видео мы показывали реальные мероприятия, людей, ингредиенты. Аудитория ценит честность — и платит доверием.

А теперь главный вопрос

Как думаете, нужно ли в продвижении показывать производство и закулисье бренда?

А если среди вас есть производители продуктов, насколько вам важна узнаваемость в интернете? Ставите ли вы цели увеличить сообщество, повысить охваты, важно ли вам, чтобы видео вирусились, а пользователи комментировали посты? Или главное — хорошие продажи с полок магазинов?