Реклама в Яндекс Картах: как привлечь клиентов, которые готовы покупать
В эпоху цифровых технологий реклама в картографических сервисах становится одним из самых действенных способов привлечения клиентов. Особенно это актуально для локального бизнеса, который стремится увеличить посещаемость своих точек или повысить объем онлайн-продаж. Яндекс.Карты, с их внушительной аудиторией в 90 миллионов пользователей ежемесячно, предоставляют уникальные возможности для продвижения.
Почему стоит обратить внимание на Яндекс.Карты?
Яндекс.Карты объединяют сразу четыре сервиса:
- десктопная версия (для пользователей компьютеров);
- мобильное приложение Яндекс.Карты;
- навигатор (мобильное приложение для автомобилистов);
- яндекс.Метро (для пользователей общественного транспорта).
Эти платформы охватывают около 60% населения России, что делает их мощным инструментом для взаимодействия с аудиторией.
Ключевые характеристики пользователей Яндекс.Карт:
- 88% имеют доход на уровне среднего и выше;
- 86% открыты к новым брендам и готовы пробовать их продукцию;
- 60% управляют автомобилем, из которых 91% владеют личным транспортом;
- пользователи активно покупают как онлайн, так и офлайн, что делает рекламу в Яндекс.Картах универсальным инструментом для мультиканального продвижения.
Сезонные тренды и популярные категории
С мая начинается рост поисковых запросов, который может достигать 21%. Весенне-летний период особенно активен для следующих категорий:
По числу поисковых запросов:
- Кафе
- Супермаркеты
- Аптеки
- Гостиницы
- Продуктовые магазины
- Автосервисы
- Рестораны
- Заведения быстрого питания
- Автомойки
- Банкоматы
По числу построенных маршрутов:
1. Торговые центры
2. Рестораны
3. Гостиницы
4. Супермаркеты
5. Кафе
6. Заведения быстрого питания
7. Медицинские центры и клиники
8. Продуктовые магазины
9. Гипермаркеты
10. Банки
Весенне-летний период также характеризуется увеличением числа построенных маршрутов на 24%, что составляет около 250 миллионов маршрутов в месяц. Это открывает дополнительные возможности для привлечения клиентов.
Как эффективно запустить рекламу в Яндекс.Картах?
Чтобы реклама принесла максимальный результат, важно учитывать несколько ключевых факторов:
- ГеотаргетингНастраивайте рекламные сообщения для пользователей, находящихся в радиусе 1,5 км от вашей точки продаж. Это позволяет привлекать клиентов, которые уже находятся поблизости.
- Длительность размещенияДля достижения стабильного эффекта рекомендуется запускать кампании сроком от 3 месяцев.
- Креативы и текстыИспользуйте уникальные торговые предложения (УТП), акционные предложения, скидки и другие мотивирующие элементы, чтобы привлечь внимание аудитории.
Форматы рекламы в Яндекс.Картах
Геомедийная реклама
Этот формат направлен на создание спроса и работает на верхних этапах воронки продаж.
Преимущества:
- Широкий охват аудитории.
- Возможность таргетинга по геолокации.
- Оплата за показы или действия.
- Эффективность для повышения узнаваемости бренда.
Варианты размещения:
PIN на картеЛоготип компании отображается на карте, а при клике открывается карточка с кнопками «Позвонить», «На сайт» или «Построить маршрут».
Особенности:
- Показывается в радиусе 1,5 км от точки продаж.
- 63% пользователей воспринимают PIN как рекомендацию, а не рекламу.
Билборд в геосервисахЦифровой аналог наружной рекламы, который появляется в Навигаторе при движении по маршруту.
Особенности:
- Premium-формат с 3D-изображениями повышает вовлеченность.
- Подходит для брендов, которые хотят выделиться.
Баннер в геосервисахРекламное объявление, видимое без клика, которое появляется при остановке или построении маршрута.
Особенности:
- Идеально для информирования о скидках, акциях или открытии новых точек.
Бронизация маршрутаКомплексный формат, который включает PIN, билборд и баннер, показываемые одному пользователю в течение поездки.
Особенности:
- Повышает запоминаемость бренда.
- Эффективен для сетевых компаний.
Геоперформанс реклама
Этот формат ориентирован на пользователей, которые уже ищут конкретный товар или услугу.
Преимущества:
- удовлетворяет существующий спрос;
- позволяет настроить контекстный показ по локации и рубрике;
- работает на нижних этапах воронки продаж.
Варианты размещения:
Приоритетное размещениеЗелёная метка, которая выделяет бизнес на карте и поднимает его в ТОП-10 поисковой выдачи.
Особенности:
- 86% кликов приходится на первые позиции.
- Подходит для локального бизнеса.
- Стоимость зависит от рубрики и географии.
Брендированное приоритетное размещение (POI)Логотип компании отображается на карте без необходимости ввода поискового запроса.
Особенности:
- Увеличивает узнаваемость бренда.
- Работает даже в Навигаторе и на сайтах-партнёрах.
Почему реклама в Яндекс.Картах эффективна?
Аудитория Яндекс.Карт — это платежеспособные, активные люди, которые часто перемещаются по городу и готовы к спонтанным покупкам. Реклама в этом сервисе — это не просто метки на карте, а целый набор инструментов, которые помогают решать разные бизнес-задачи.
Комбинируя медийные и перформанс-форматы, вы можете не только повысить узнаваемость бренда, но и напрямую увеличить продажи. Главное — грамотно выбрать форматы, настроить таргетинг и регулярно анализировать результаты. Не забывайте использовать сезонные тренды, заполнять карточку организации и экспериментировать с креативами.
Если вы затрудняетесь, то команда Hiclick готова помочь вам в этом. Звоните или оставьте заявку на сайте, и мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Реклама в Яндекс.Картах — это хорошая возможность привлечь новых клиентов!