Алёна Котлярова

К сожалению, такой подход губителен для бизнеса. Соблюдение этих трёх правил — верный способ его уничтожить! 😣
Хотите глубже погрузиться в мир бизнеса? Подписывайтесь на мой канал! Здесь я делюсь самыми актуальными знаниями и проверенными рекомендациями для вашего дела! 🤩

За последние два десятилетия я видела сотни новогодних кампаний. От «золотых времен» наружной рекламы до эпохи нейросетей. И каждый год, глядя на то, что делают бренды в декабре, я задаюсь одним вопросом: почему руководство продолжает наступать на те же грабли?

Современный ландшафт маркетинга в России и Китае напоминает две разные планеты, которые, тем не менее, вращаются вокруг одного солнца — цифровизации. В 2024–2025 годах товарооборот между странами достиг рекордных $244,8 млрд, что делает понимание этих различий критически важным для бизнеса.
1. Фундаментальные отличия и философия

Метафора, которая меняет всё

За годы работы я пришла к выводу, за который я заплатила высокую цену: устойчивый бизнес строится не на разовых акциях и отделах,а на внутреннем коде — том, что можно назвать «ДНК компании». И ключевая часть этого кода сегодня — маркетинговый подход, проникший во все процессы.
Что значит «маркетинг в DNA бизнеса»? Это не…

«Я слишком много потерял» — эту фразу я не раз слышала от предпринимателей за последние три года. Часто она звучит как оправдание: «Видите, даже гиганты пасуют — что уж говорить про нас».

Когда‑то «американская мечта» была для меня и моих коллег настоящим маяком — символом безграничных возможностей, местом, где любой предприниматель мог воплотить самые смелые идеи. Я сама прошла этот путь: лично выводила авиакомпанию United на российский рынок, видела, как работают американские бизнес‑механизмы, ощущала тот самый дух предприниматель…

Считаю критически важным для основателей и топ‑менеджмента разбираться в маркетинге и PR — не только в теории, но и в инструментах.

Без маркетинга вы действуете вслепую: почему это не расход, а инвестиция в рост
В мире бизнеса я нередко сталкиваюсь со скептическими высказываниями о маркетинге. Слышу одно и то же: «Это просто реклама», «Мы и так знаем своих клиентов», «На это уходят деньги, а результата не видно».
Сначала эти фразы меня удивляли. Потом — заставляли задуматься. А…

Знакомая картина: сосед‑конкурент за три месяца набрал базу клиентов и купается в заказах, а вы вкладываете деньги в рекламу — и тишина. В чём секрет?
Дело не в «волшебной кнопке» или тайных приёмах.
❤Успех маркетинга — это умножитель того, что уже есть в вашем бизнесе. 💡
🔍Давайте разберём четыре типичные ситуации и поймём, почему результаты так от…