Популярное

Свежее

Моя лента

Сообщения

Рейтинг

Курсы

Темы

Маркетинг

Сервисы

AI

Деньги

Личный опыт

Инвестиции

Карьера

Право

Путешествия

Мнения

Показать все

vc.ru

О проекте

Правила

Реклама

Приложения

Мой блог SEO и маркетинг

+120

с 2023

SEO и маркетинг. Анализ, тесты, улучшения — вот формула успеха вашего сайта! Подписывайтесь, чтобы знать больше:

18 подписчиков

7 подписок

Посты Комментарии

Свежее

Мой блог SEO и маркетинг

SEO

31 мар

Что такое Schema.org?

Schema.org — это совместная инициатива, начатая Google, Microsoft, Yahoo и Yandex (теперь и многими другими), целью которой является создание и поддержка общей схемы структурированных данных для разметки веб-страниц. Проще говоря, это стандартизированный способ предоставления информации о вашей странице поисковым системам, чтобы они могли лучше пон…

Показать полностью

1

2

409

Мой блог SEO и маркетинг

SEO

29 мар

SMITH: Новый поисковый алгоритм Google, превосходящий BERT

При этом важно понимать! Официального заявления от Google пока не поступало о том, что SMITH используется в Поиске.
SMITH не заменяет BERT, а дополняет его, когда дело касается большого объема текста.

Показать полностью

3

3

4

347

Мой блог SEO и маркетинг

SEO

25 мар

Что такое BERT?

📌BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) – это нейронная сеть, разработанная Google для улучшения понимания естественного языка. Главное отличие BERT от предыдущих моделей - двунаправленное понимание контекста. То есть, BERT анализирует слово, учитывая как предше…

Показать полностью

4

3

5

858

Мой блог SEO и маркетинг

SEO

19 мар

FAQ и зачем он нужен?

Успешный FAQ – это не просто список вопросов и ответов, а полезный инструмент, который помогает пользователям быстро и легко находить нужную информацию. Анализируйте примеры удачной реализации FAQ и адаптируйте их под свои потребности, чтобы создать раздел FAQ, который будет полезен для ваших пользователей и улучшит их опыт взаимодействия с вашим с…

Показать полностью

3

3

840

1 ответ на пост

Мой блог SEO и маркетинг

Маркетинг

1 мар

Полная стратегия интеграции SEO и других каналов

Объединение каналов, SEO, контекстной рекламы (PPC), социальных сете, Email-маркетинга и PR обеспечивает синергию, где каждый канал усиливает другие, максимально увеличивая общий результат. Рассмотрим детально точки роста и методы интеграции этих каналов, подкрепляя анализ графическими иллюстрациями.

Показать полностью

3

3

406

Мой блог SEO и маркетинг

Маркетинг

27 февр

Продвижение бренда и товаров на Avito

Продвижение бренда и товаров на Avito — это процесс, который включает в себя несколько стратегий и методов для привлечения внимания потенциальных покупателей. Вот несколько рекомендаций, которые могут помочь в успешном продвижении на этой платформе.

Показать полностью

2

4

785

Мой блог SEO и маркетинг

Маркетинг

26 февр

Как сиять в Email-маркетинге

Чтобы «сиять» в Email-маркетинге и действительно выделиться среди других, нужно не просто отправлять письма, а строить долгосрочные отношения с подписчиками, давая им реальную пользу.

Показать полностью

2

3

500

Мой блог SEO и маркетинг

Маркетинг

25 февр

Эффективная рекламная кампания в Яндекс Директе

Эффективная рекламная кампания в Яндекс Директе начинается с глубокого анализа аудитории и конкурентов, правильной настройки аккаунта и кампаний, а затем — постоянного мониторинга и оптимизации. В этой статье мы подробно разберём каждый этап и покажем, как шаг за шагом добиться лучших результатов.

Показать полностью

3

7

982

Мой блог SEO и маркетинг

SEO

23 февр

Пользовательское (или юзабилити-) тестирование

Что такое юзабилити и зачем его оценивать?

Юзабилити (usability) — это совокупность характеристик продукта (в нашем случае веб-сайта), определяющих его удобство и эффективность для пользователей. Высокая юзабилити означает, что пользователи:

Показать полностью

4

2

4

765

Мой блог SEO и маркетинг

SEO

22 февр

Обзор по нескольким ключевым направлениям, связанным с размещением ссылок и контента

Большой обзор по нескольким ключевым направлениям, связанным с размещением ссылок и контента: белые каталоги (справочники), тематические каталоги, платформы для гостевых статей, соцсети/блоги, пресс-релизы и т.д. А также ссылки на сервисы для вебмастеров (браузеров/поисковиков).

Важное замечание по «индексу цитируемости» В классическом россий…

Показать полностью

4

1

6

894

Мой блог SEO и маркетинг

Инвестиции

20 февр

Отраслевой анализ рынка информационных технологий (ИТ) в России на 2025 год

Анализа рынка информационных технологий (ИТ) в России на 2025 год с учётом текущих (по состоянию на 2023–2024 годы) и ожидаемых тенденций, а также факторов, влияющих на развитие отрасли.

Показать полностью

3

1

6

669

Мой блог SEO и маркетинг

Маркетинг

18 февр

Современный маркетолог — ключевые тенденции и инструменты

Современный маркетолог — это специалист, который сочетает креативный подход с глубоким знанием цифровых инструментов и аналитики. Ключ к успеху — умение быстро тестировать гипотезы, автоматизировать процессы и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами через персонализированный контент и ценностное позиционирован…

Показать полностью

7

2

7

595

Хотя мы не можем точно сказать, как Schema.org будет взаимодействовать с гипотетическим алгоритмом SMITH, логично предположить, что структурированные данные будут еще более важны. Если SMITH действительно способен лучше понимать контекст и смысл длинных текстов, то предоставление ему четкой, структурированной информации с помощью Schema.org может значительно облегчить его работу и повысить точность ранжирования вашего контента.

Давайте рассмотрим более конкретные типы схем и параметры, которые могут быть полезны.

headline: Заголовок статьи (string).

description: Краткое описание статьи (string).

image: URL изображения, связанного со статьей (ImageObject).

author: Автор статьи (Person или Organization).

name: Имя автора (string).

datePublished: Дата публикации статьи (Date или DateTime).

dateModified: Дата последнего изменения статьи (Date или DateTime).

publisher: Издатель статьи (Organization).

name: Название издателя (string).

logo: Логотип издателя (ImageObject).

url: URL логотипа (URL).

articleBody: Основной текст статьи (string). (Рекомендуется для длинных статей)

keywords: Ключевые слова, связанные со статьей (string).

url: URL страницы статьи (URL).

Article с использованием JSON-LD, с комментариями, объясняющими каждый элемент:

name: Название продукта (string).

description: Описание продукта (string).

image: URL изображения продукта (ImageObject).

sku: Артикул продукта (string).

brand: Бренд продукта (Brand).

name: Название бренда (string).logo: Логотип бренда (ImageObject).

offers: Предложения продукта (Offer).

price: Цена продукта (Number).

priceCurrency: Валюта (string, например, “USD”).

availability: Доступность (ItemAvailability, например, InStock, OutOfStock).

url: URL страницы продукта (URL).

aggregateRating: Средний рейтинг продукта (AggregateRating).

ratingValue: Средний рейтинг (Number).

reviewCount: Количество обзоров (Integer).

Пример использования JSON-LD для разметки товара (Product):

Используется для разметки информации о вашей компании

name: Название организации (string).

url: URL сайта организации (URL).

logo: Логотип организации (ImageObject).

contactPoint: Контактные данные (ContactPoint).

telephone: Номер телефона (string).

contactType: Тип контакта (string, например, customer service, sales).

email: Адрес электронной почты (string).

sameAs: Ссылки на профили в социальных сетях (array of URLs).

Пример реализации Schema.org Organization с использованием JSON-LD, с подробными комментариями:

Если SMITH действительно стремится лучше понимать контекст, то предоставление четко структурированной информации с помощью Schema.org станет еще более важным. Алгоритм сможет быстрее и точнее понимать, о чем ваш контент, что, в свою очередь, может привести к улучшению ранжирования и более релевантным результатам поиска. Например, если у вас есть статья, размеченная как Article с указанием articleBody, headline, description и keywords, SMITH сможет лучше понять ее содержание и соответствие запросу пользователя. Разметка Schema.org предоставляет SMITH структурированную основу для анализа, позволяя ему более эффективно обрабатывать длинные тексты и выявлять ключевую информацию.

Помните, что предоставленная информация является общей рекомендацией, и всегда полезно оставаться в курсе последних изменений и рекомендаций от Google и других поисковых систем.

✅SMITH: Новый поисковый алгоритм Google, превосходящий BERT

✅Что такое BERT?

✅FAQ и зачем он нужен?

✅Полная стратегия интеграции SEO и других каналов

✅Развитии поисковых алгоритмов Яндекса

Подписывайтесь, чтобы знать больше:

При этом важно понимать! Официального заявления от Google пока не поступало о том, что SMITH используется в Поиске.
SMITH не заменяет BERT, а дополняет его, когда дело касается большого объема текста.

SMITH является развитием технологии обработки естественного языка, которая позволяет более эффективно понимать контекст и смысл длинных текстов. В отличие от BERT, который имеет ограничения при работе с большими текстовыми фрагментами, SMITH способен анализировать документы целиком, что делает его особенно полезным для поисковых систем.

✅Ключевые особенности алгоритма SMITH:

✅Основные преимущества нового алгоритма:

Внедрение SMITH в поисковый алгоритм Google означает, что создателям контента следует уделять больше внимания общей связности текста и логической структуре документов. Поскольку алгоритм лучше понимает взаимосвязи между разными частями текста, важно создавать хорошо структурированный контент с четкой логикой изложения.

SMITH представляет собой важный шаг в эволюции поисковых алгоритмов. По мере того как технологии обработки естественного языка продолжают совершенствоваться, мы можем ожидать еще более интуитивных и точных результатов поиска, которые будут еще лучше понимать намерения пользователей и контекст их запросов.

Для пользователей это означает более качественные результаты поиска и меньше времени, затрачиваемого на поиск нужной информации в интернете.

SMITH - это потенциальный новый алгоритм Google, а не официально внедренный, мы можем обсудить, как оптимизировать контент, если он будет использоваться. Поскольку SMITH, как предполагается, лучше работает с длинными текстами и понимает контекст, вот несколько советов по оптимизации контента:

1. Структура и организация:

2. Связность и контекст:

3. Глубина и полнота:

4. Семантическая оптимизация:

5. Оптимизация для пользователя:

✅Важные замечания:

В заключение, оптимизация контента для SMITH (если он будет использоваться) подразумевает создание хорошо структурированных, связных, подробных и полезных текстов, ориентированных на решение проблем пользователей. Сосредоточьтесь на качестве контента и создании ценности для своих читателей, и вы будете готовы к любым изменениям в алгоритмах поисковых систем.

✅Что такое BERT?

✅FAQ и зачем он нужен?

✅Полная стратегия интеграции SEO и других каналов

✅Развитии поисковых алгоритмов Яндекса

Подписывайтесь, чтобы знать больше:

📌BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) – это нейронная сеть, разработанная Google для улучшения понимания естественного языка. Главное отличие BERT от предыдущих моделей - двунаправленное понимание контекста. То есть, BERT анализирует слово, учитывая как предшествующие, так и последующие слова в предложении, что позволяет более точно определять его значение и взаимосвязи с другими словами. Это делает BERT гораздо более эффективным в обработке сложных запросов и понимании нюансов человеческой речи.

✅Двунаправленность (Bidirectional): В отличие от предыдущих моделей, которые анализировали текст либо слева направо, либо справа налево, BERT изучает контекст в обоих направлениях одновременно. Это позволяет ему гораздо лучше понимать смысл слов в предложении, учитывая их связи с другими словами по обе стороны. Представьте, что вы читаете предложение, закрывая либо правую, либо левую его часть. Вам будет сложнее понять смысл. BERT делает это одновременно с обеих сторон, что значительно улучшает понимание.

✅Трансформеры (Transformers): BERT основан на архитектуре Transformer, которая использует механизм внимания (attention mechanism). Этот механизм позволяет модели фокусироваться на наиболее важных словах в предложении при анализе контекста. Внимание позволяет BERT определять, какие слова наиболее важны для понимания смысла конкретного слова.

✅Предварительное обучение (Pre-training): BERT обучается на огромных объемах текстовых данных (Wikipedia, BookCorpus и др.) без учителя. В процессе предварительного обучения BERT решает две основные задачи:Masked Language Modeling (MLM): Случайным образом маскируется часть слов в предложении, и BERT должен предсказать пропущенные слова, основываясь на контексте.Next Sentence Prediction (NSP): BERT должен определить, является ли одно предложение продолжением другого.

✅Тонкая настройка (Fine-tuning): После предварительного обучения BERT можно “тонко настроить” для решения конкретных задач NLP, таких как классификация текста, ответ на вопросы, определение именованных сущностей и другие. Тонкая настройка требует гораздо меньше данных, чем обучение с нуля.

BERT работает на основе механизма Transformer. В упрощенном виде это можно представить так:

✅Токенизация (Tokenization): Текст разбивается на токены. BERT использует WordPiece токенизацию, которая разделяет слова на более мелкие части (подслова), что позволяет обрабатывать редкие и неизвестные слова. Например, слово “unbreakable” может быть разделено на “un”, “break”, “able”.

✅Эмбеддинги (Embeddings): Каждому токену присваивается векторное представление (эмбеддинг). BERT использует три типа эмбеддингов:

Token Embeddings: Отражают семантическое значение токена.

Segment Embeddings: Указывают, к какому предложению принадлежит токен (используются для задачи NSP).

Position Embeddings: Указывают позицию токена в предложении (поскольку Transformer не учитывает порядок слов по умолчанию).

✅Трансформеры (Transformers): Основной строительный блок BERT. Трансформер состоит из нескольких слоев внимания и прямой нейронной сети. Механизм внимания позволяет каждому токену “смотреть” на все остальные токены в предложении и определять, какие из них наиболее важны для понимания его значения.

✅Выходной слой (Output Layer): В зависимости от задачи, выходной слой может выполнять различные функции, например, предсказывать пропущенные слова (MLM), классифицировать текст или отвечать на вопросы.

BERT значительно улучшил качество поисковой выдачи Google, особенно для сложных и разговорных запросов. Основные изменения:

✅Понимание предлогов и связок: До BERT Google часто игнорировал предлоги и связки в запросах, что могло приводить к нерелевантным результатам. Например, если пользователь искал “как покрасить дом для начинающих”, Google мог выдать результаты просто о покраске домов, не учитывая, что пользователь - начинающий. BERT позволяет Google понимать важность этих слов и выдавать более релевантные результаты.

✅Понимание контекста и намерений: BERT помогает Google лучше понимать контекст запроса и намерения пользователя. Например, если пользователь ищет “Бразилия путешествия без визы”, BERT понимает, что пользователь хочет узнать о странах, куда гражданам Бразилии не нужна виза, а не просто о путешествиях в Бразилию.

✅Обработка разговорных запросов: BERT лучше обрабатывает разговорные запросы, заданные естественным языком. Например, если пользователь спрашивает: “Какая самая высокая гора в Европе?”, BERT понимает, что он ищет информацию о высоте самой высокой горы в Европе, а не просто список гор в Европе.

✅Улучшение локального поиска: BERT помогает Google лучше понимать местные запросы и выдавать более релевантные результаты. Например, если пользователь ищет “лучшая пицца рядом со мной”, BERT учитывает его текущее местоположение и выдает результаты о пиццериях, находящихся поблизости.

Сравнение алгоритмов BERT и RankBrain: ключевые различия (с акцентом на роль каждого):

Представьте себе врача: RankBrain - это врач общей практики, который может диагностировать большинство распространенных заболеваний. BERT - это узкий специалист (например, нейрохирург), который обладает глубокими знаниями в своей области и может решать сложные и нестандартные проблемы.

BERT сам по себе не требует “оптимизации” сайта в традиционном понимании SEO. Основной упор нужно делать на создание качественного и полезного контента для людей, а не для поисковых роботов. Однако, вот несколько советов, которые помогут вам повысить релевантность вашего сайта для BERT:

1. Пишите естественно и понятно: Избегайте неестественного использования ключевых слов или сложных языковых конструкций. Пишите так, как вы разговариваете с клиентами.

2. Сосредоточьтесь на потребностях пользователя: Старайтесь отвечать на вопросы пользователей полно и исчерпывающе. Предлагайте полезные решения и информацию.

3. Оптимизируйте контент для “длинных хвостов”: Сосредоточьтесь на ответах на конкретные вопросы, которые пользователи задают в поисковой строке.

4. Используйте структурированные данные: Используйте разметку schema.org, чтобы помочь Google лучше понимать структуру вашего контента и его смысл.

5. Создавайте контент разных форматов: Используйте текст, изображения, видео и инфографику, чтобы предоставить пользователям всестороннюю информацию по теме.

Вместо того, чтобы пытаться “обмануть” BERT или “оптимизировать” сайт под него, сосредоточьтесь на создании качественного, полезного и релевантного контента для вашей целевой аудитории. BERT призван помогать пользователям находить лучшие ответы на свои вопросы, и если ваш сайт предоставляет эти ответы, он будет вознагражден более высокой позицией в поисковой выдаче.

После появления оригинальной модели BERT, разработанной Google, она послужила основой для множества последующих разработок и усовершенствований. Эти модели сохраняют основные принципы архитектуры Transformer, но вносят изменения для улучшения производительности, эффективности или адаптации к конкретным задачам. Вот краткий список наиболее известных вариантов:

✅RoBERTa (Robustly Optimized BERT Approach): Разработана Facebook AI. RoBERTa улучшает BERT за счет использования большего объема данных для обучения, более длительного времени обучения и отказа от задачи Next Sentence Prediction (NSP). RoBERTa обычно превосходит BERT по производительности.

✅ALBERT (A Lite BERT): Разработана Google. ALBERT уменьшает размер модели BERT за счет использования техник factorized embedding parameterization и cross-layer parameter sharing. Это позволяет ALBERT иметь меньше параметров, снизить требования к памяти и ускорить обучение, при этом сохраняя (или даже улучшая) производительность.

✅DistilBERT: Разработана Hugging Face. DistilBERT – это “дистиллированная” версия BERT, которая на 40% меньше, на 60% быстрее и сохраняет 97% производительности оригинальной модели. DistilBERT достигается за счет удаления слоев и использования knowledge distillation во время обучения.

✅ELECTRA (Efficiently Learning an Encoder that Classifies Token Replacements Adaptively): Разработана Google. ELECTRA использует другой подход к обучению: вместо маскировки слов, модель обучается определять, какие слова в предложении были заменены “генератором”. Это делает обучение более эффективным.

✅SpanBERT: Разработана Google. SpanBERT улучшает BERT для задач, связанных с пониманием диапазонов текста (например, ответы на вопросы). Он маскирует не отдельные токены, а целые диапазоны токенов.

✅BART (Bidirectional and Auto-Regressive Transformer): Разработана Facebook. Хотя BART часто не относят напрямую к “семейству BERT”, он также основан на архитектуре Transformer и используется для задач seq2seq (sequence-to-sequence), таких как машинный перевод и обобщение текста. BART использует двунаправленный энкодер (как BERT) и авторегрессивный декодер.

✅DeBERTa (Decoding-enhanced BERT with Disentangled Attention): Разработана Microsoft. DeBERTa использует disentangled attention mechanism и enhanced mask decoder для улучшения производительности, особенно в задачах NLU (Natural Language Understanding).

✅MobileBERT: Разработана Google. MobileBERT - это оптимизированная версия BERT для мобильных устройств. Она использует техники knowledge distillation и bottleneck structures, чтобы уменьшить размер модели и ускорить вычисления на мобильных устройствах.

✅Longformer: Разработана Allen Institute for AI. Longformer предназначен для обработки длинных последовательностей текста, которые BERT не может эффективно обрабатывать из-за ограничений по длине входной последовательности. Longformer использует sparse attention mechanisms.

✅Big Bird: Разработана Google. Big Bird, как и Longformer, предназначен для обработки длинных последовательностей

Новом поисковом алгоритме SMITH ОТ Google

Подписывайтесь, чтобы знать больше:

Успешный FAQ – это не просто список вопросов и ответов, а полезный инструмент, который помогает пользователям быстро и легко находить нужную информацию. Анализируйте примеры удачной реализации FAQ и адаптируйте их под свои потребности, чтобы создать раздел FAQ, который будет полезен для ваших пользователей и улучшит их опыт взаимодействия с вашим сайтом.

FAQ (Frequently Asked Questions) – это раздел на сайте, который содержит ответы на наиболее распространенные вопросы, которые задают пользователи о продуктах, услугах, компании или других аспектах, связанных с бизнесом.

Преимущества FAQ

Пользователи могут быстрей получить ответы на свои вопросы без необходимости обращаться в службу поддержки. Пользователи могут найти нужную информацию самостоятельно и решать свои проблемы. FAQ поможет снизить Frustration - разочарование, когда пользователи не могут найти нужную информацию.

Уменьшение количества обращений и сэкономить ресурсы и время вашей кампании поскольку ответы на общие вопросы уже доступны на сайте. Сотрудники службы поддержки могут сосредоточиться на более сложных вопросах.

FAQ позволяет добавить больше ключевых слов и фраз, связанных с бизнесом тем самым увеличивает релевантность сайта. Пользователи могут находить ваш сайт, задавая вопросы в поисковых системах что повысить органический трафика. FAQ даст возможность отображения расширенных сниппетов (Rich Snippets) в поисковой выдаче.

Повышает прозрачность компании и демонстрирует готовность отвечать на вопросы пользователей. Тем самым компания подчеркивает экспертность в своей области.

FAQ может помочь пользователям преодолеть сомнения и принять решение о покупке. Пользователи могут получить дополнительную информацию о продуктах или услугах, что повышает их уверенность.

Сбор вопросов для FAQ – это ключевой этап. Без качественных вопросов, ваш раздел FAQ не будет полезен пользователям. Давайте разберем различные методы сбора вопросов, чтобы получить наиболее полную картину потребностей вашей аудитории.

Проанализируйте обращения в службу поддержки: Определите наиболее часто задаваемые вопросы.

Просмотрите форумы и социальные сети: Выявите вопросы, которые задают пользователи о вашей компании или отрасли.

Проведите опрос среди клиентов: Узнайте, какие вопросы они хотели бы видеть в FAQ.

Используйте инструменты анализа ключевых слов: Выявите вопросы, которые пользователи задают в поисковых системах.

Будьте краткими и понятными: Используйте простой язык и избегайте сложных терминов.

Отвечайте прямо на вопрос: Не отклоняйтесь от темы.

Предоставляйте конкретную информацию: Добавляйте примеры, ссылки и другие полезные ресурсы.

Будьте объективными и честными: Не преувеличивайте и не скрывайте недостатки.

Оптимизируйте ответы для SEO: Используйте ключевые слова и фразы, связанные с вопросом.

Логическая организация: Разделите вопросы по категориям (например, “Оплата”, “Доставка”, “Возврат”).

Удобная навигация: Обеспечьте легкий доступ к интересующим вопросам.

Поиск по FAQ: Добавьте функцию поиска, чтобы пользователи могли быстро найти нужный ответ.

Использование заголовков и подзаголовков: Структурируйте ответы, чтобы их было легко читать.

Визуальное оформление: Используйте форматирование текста, списки и другие элементы дизайна для улучшения читабельности.

Адаптивный дизайн: Убедитесь, что FAQ корректно отображается на всех устройствах.

Выбор места:

Видимость: Убедитесь, что FAQ легко найти на сайте.

Регулярный мониторинг: Отслеживайте вопросы, которые задают пользователи, и добавляйте новые вопросы в FAQ.

Обновление ответов: Поддерживайте ответы в актуальном состоянии.

Обратная связь: Предоставьте пользователям возможность оставлять отзывы о FAQ.

Подходит для небольших сайтов: Создайте HTML-страницу с вопросами и ответами.

Простота реализации: Не требует специальных навыков.

Ограниченная функциональность: Сложно поддерживать и обновлять FAQ с большим количеством вопросов.

WordPress, Joomla, Drupal: Используйте плагины или модули для создания FAQ.

Преимущества:

Создание интерактивного FAQ: Вопросы отображаются в виде списка, при клике на вопрос отображается ответ.

Преимущества:

Недостатки:

HelpCrunch, Zendesk, Help Scout: Предоставляют комплексные решения для поддержки клиентов, включая создание FAQ.

Преимущества:

Недостатки:

Используйте ключевые слова: Включайте ключевые слова и фразы, связанные с вопросом, в заголовки вопросов и в ответы.

Создавайте уникальный контент: Не копируйте контент с других сайтов.

Используйте структурированные данные: Добавьте разметку Schema.org для FAQ, чтобы Google мог правильно интерпретировать контент и отображать расширенные сниппеты в поисковой выдаче.

Включите ссылки на другие страницы сайта: Связывайте вопросы и ответы с другими релевантными страницами на сайте.

Продвигайте FAQ: Разместите ссылки на FAQ в социальных сетях и на других сайтах.

Реализация FAQ на сайте – это важный шаг для улучшения пользовательского опыта, снижения нагрузки на службу поддержки и улучшения SEO. Следуйте этим советам, и вы сможете создать полезный и эффективный раздел FAQ на своем сайте.

Подписывайтесь, чтобы знать больше:

Объединение каналов, SEO, контекстной рекламы (PPC), социальных сете, Email-маркетинга и PR обеспечивает синергию, где каждый канал усиливает другие, максимально увеличивая общий результат. Рассмотрим детально точки роста и методы интеграции этих каналов, подкрепляя анализ графическими иллюстрациями.

SEO-анализ → Запуск PPC для теста → Определение успешных запросов и текстов → Внедрение лучших вариантов в SEO → Рост органического трафика и экономия бюджета.

Эта стратегия является одной из наиболее эффективных при интеграции SEO и PPC.

Теперь подробнее разберём стратегию объединения SEO и контент-маркетинга:

Такой подход гарантирует долгосрочный успех, улучшает SEO-результаты и укрепляет связь с вашей целевой аудиторией.

Объединение SEO и социальных сетей позволяет максимально эффективно использовать потенциал обоих каналов, повышая охват, доверие и лояльность вашей аудитории.

Давайте рассмотрим, как эффективно объединить SEO и Email-маркетинг:

Объединение SEO и Email-маркетинга создает мощную синергию: повышает качество взаимодействия с пользователями, удерживает их внимание и значительно увеличивает отдачу от обеих стратегий.

Теперь детально разберём интеграцию SEO с каналами PR и внешними ресурсами:

Грамотное объединение SEO и PR позволяет одновременно повышать авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем и целевой аудитории, достигая высокого результата как в органическом трафике, так и в узнаваемости бренда.

Правильно объединённые каналы, во главе которых стоит SEO, обеспечивают максимальный охват аудитории, высокий авторитет сайта, стабильный трафик и долгосрочное увеличение прибыли и лояльности клиентов.

Подписывайтесь, чтобы знать больше:

Продвижение бренда и товаров на Avito — это процесс, который включает в себя несколько стратегий и методов для привлечения внимания потенциальных покупателей. Вот несколько рекомендаций, которые могут помочь в успешном продвижении на этой платформе.

Теперь давайте разберем каждый пункт более подробно:

Заголовок объявления должен быть не только кратким, но и привлекательным. Это первое, что видят покупатели. Включите в заголовок ключевые слова, такие как тип товара, его характеристика или марка. Пример: «Продам новый смартфон Samsung Galaxy A52, 128 GB, черный».

Используйте нейросети для анализа популярных ключевых слов и фраз. Например, инструменты типа Яндекс.Вордстат помогают выявить актуальные запросы.

Добавляйте локальные фразы: например, \"Купить диван в Москве\" или \"Ремонт смартфонов в СПб\", чтобы повысить релевантность.

Используйте эмоциональные и вызывающие доверие слова: \"лучшее качество\", \"эксклюзивное предложение\", \"ограниченная серия\".

Эффективное ценообразование на Avito — это баланс между привлекательностью цены для покупателя и сохранением прибыльности вашего бизнеса.

Соберите информацию о конкурентах на Avito:

После анализа конкурентов, выберите стратегию ценообразования:

Динамическое ценообразование: используйте автоматические инструменты или скрипты для корректировки цены в реальном времени с учетом конкурентов и спроса.

Премиум-цены с бонусами: предлагайте товары по более высокой цене, но с дополнительными сервисами: бесплатная доставка, расширенная гарантия или подарки.

Интерактивные акции: например, \"Купи сегодня — получи подарок\" или \"Лимитированное предложение\", чтобы стимулировать срочную покупку.

Используйте психологические приёмы, чтобы цена казалась выгодной:
Завершение цены на «9»:
1999 ₽ воспринимается выгоднее, чем 2000 ₽.
Скидки и акции:
Ограничение времени действия скидки: «скидка 20% только до конца недели».

Перечёркнутая старая цена и указание новой со скидкой (показать выгоду наглядно).

Примеры эффективного ценового позиционирования на Avito:

✅ «Кроссовки Nike Air Max – оригинал, распродажа, было 8990 ₽, сейчас 4990 ₽»

✅ «Угловой диван ПРЕМИУМ-класса (экономия 3000 ₽!), акция до 10 марта!»

Примеры конкурентных преимуществ:

Встроенный поиск Avito (основной инструмент):
Вводите запрос, сортируйте по цене и дате размещения.
Сервисы мониторинга объявлений конкурентов (например, Avito Pro, Автоконтроль, Priceva).

Регулярно замеряйте и корректируйте по:

Положительные отзывы играют ключевую роль в доверии покупателей. Чтобы улучшить рейтинг на Avito, стоит сосредоточиться на нескольких ключевых направлениях:

Видеоотзывы: поощряйте клиентов записывать короткие видеообзоры — это вызывает больше доверия.

Геймификация: внедряйте системы поощрений за отзывы и рекомендации (например, бонусы за 3 и более отзыва).

Автоматизация сбора отзывов: используйте сервисы, которые автоматически напоминать клиентам оставить отзыв после покупки.

Вот несколько аспектов, на которые стоит обратить внимание при использовании этого метода:

Применяя эти рекомендации, вы сможете не только стимулировать клиентов оставлять положительные отзывы, но и укрепить имидж вашего бизнеса.

Таргетированная реклама позволяет точно настроить показ ваших объявлений для нужной аудитории. Вы можете выбирать, кому показывать рекламу в зависимости от интересов, возраста, географического положения и других факторов. Это помогает привлечь более заинтересованных покупателей.

Ремаркетинг: настройка показов объявлений тем, кто уже посетил ваше объявление или сайт, повышает шансы на покупку.

Автоматизация рекламы: платформы типа Яндекс.Аудитории позволяют запускать автоматические кампании с оптимизацией в реальном времени.

Аналитика и A/B тестирование: регулярно тестируйте разные форматы объявлений, заголовки и цены, чтобы понять, что работает лучше.

Чтобы поддерживать актуальность вашего товара на платформе, регулярно обновляйте объявления. Частое обновление позволяет вашему товару оставаться в топе поисковой выдачи.

Проведение акций или предложений со скидками может привлечь внимание покупателей. Например, скидка на первую покупку или специальное предложение на товар при покупке в комплекте.

Включение в описание товаров популярных ключевых слов и фраз значительно увеличивает шанс, что ваше объявление будет найдено. Это может быть как общие термины, так и специфические характеристики товара.

Не ограничивайтесь только Avito. Продвигайте свои товары на других онлайн-платформах, таких как социальные сети, блоги и форумы. Это поможет привлечь дополнительный трафик и улучшить конверсии.

Надеюсь, эти советы будут полезны для вашего продвижения на Avito!

#продвижениесайтов #контентмаркетинг #онлайнпродажи #интернетмаркетинг #контекстнаяреклама #seo #smm

Подписывайтесь, чтобы знать больше:

Чтобы «сиять» в Email-маркетинге и действительно выделиться среди других, нужно не просто отправлять письма, а строить долгосрочные отношения с подписчиками, давая им реальную пользу.

Сиять в контексте Email-маркетинга можно, если правильно настроить стратегию и следовать ключевым тенденциям и новшествам. Вот несколько важных аспектов для успешного Email-маркетинга в 2025 году:

Персонализация и сегментация — это два ключевых аспекта успешной стратегии email-маркетинга. Вместе помогают сделать маркетинговые кампании более эффективными и релевантными для получателя. Вот как они могут быть реализованы:

Персонализация в email-маркетинге означает создание уникальных и индивидуализированных сообщений для каждого получателя. Это включает в себя:

Использование имени получателя: Добавление имени в тему письма или в начале сообщения повышает вовлеченность.

Персонализированные предложения: Например, если пользователь недавно приобрел продукт, вы можете предложить ему похожие товары.

История покупок или интересов: На основе данных о прошлом поведении клиента можно отправить персонализированные рекомендации или напоминания.

Информация о лояльности или наградах: Для постоянных клиентов можно отправлять предложения с эксклюзивными скидками или бонусами.

Время отправки писем: Отправка сообщений в то время, когда пользователь чаще всего открывает почту, может увеличить шансы на прочтение письма.

Сегментация — это процесс разделения всей базы данных клиентов на группы (сегменты), которые имеют схожие характеристики или поведение. Это помогает точнее нацелить сообщения. Например:

Географическая сегментация: Отправка писем, учитывающих местоположение получателя, например, с предложениями, связанными с его регионом.

Сегментация по интересам: Разделение клиентов по категориям интересов и отправка им контента, который наиболее соответствует их интересам.

Демографическая сегментация: Например, можно сегментировать пользователей по возрасту, полу или социальному положению, предлагая соответствующие продукты или услуги.

Сегментация по уровню вовлеченности: Пользователи, которые часто открывают письма, могут получать более частые и эксклюзивные предложения, в то время как менее активные — менее частые или более общие сообщения.

Поведенческая сегментация: Это может быть сегментация по типу покупок, времени на сайте, выполненным действиям и т.д.

Автоматизация в email-маркетинге повышает эффективность, снижает затраты времени и улучшает качество взаимодействия с клиентами. Инструменты, такие как Mailchimp, ActiveCampaign, HubSpot и Sendinblue, обеспечивают гибкость и возможности для персонализации и анализа кампаний.

Вот несколько инструменты, которые могут быть полезны для реализации автоматизации:

Сегментация помогает отправлять релевантные письма различным группам получателей, что повышает открываемость и конверсию.

Использование имени, истории покупок или предпочтений для создания персонализированных предложений улучшает вовлеченность.

Автоматические серии писем могут быть настроены для разных этапов взаимодействия с клиентом: от приветственного письма до напоминания о брошенной корзине.

Тестирование разных версий писем помогает понять, какой контент и оформление работают лучше.

Анализ метрик (открываемость, CTR, конверсии и т.д.) поможет оптимизировать будущие кампании.

Планирование времени отправки рассылок может значительно повысить вовлеченность подписчиков.

Интеграция с другими системами помогает собирать более точную информацию о клиентах и создавать более целевые рассылки.

Мобильная оптимизация для Email-маркетинга — это важный аспект, который помогает улучшить взаимодействие с клиентами, учитывая, что большая часть людей открывает электронные письма на мобильных устройствах. Вот несколько ключевых принципов для мобильной оптимизации:

1. Адаптивный дизайн (Responsive Design)

Использование гибких макетов, которые автоматически подстраиваются под размер экрана. Использование единиц измерения в процентах (например, ширина контейнера 100%) вместо фиксированных пикселей.

Эти принципы помогут улучшить эффективность Email-маркетинга и повысить отклик на мобильных устройствах.

2. Упрощение контента

Короткие и привлекательные заголовки, которые легко читаются на маленьких экранах.

Четкие и короткие тексты, чтобы пользователь мог быстро понять суть письма.

3. Большие кнопки и ссылки

Кнопки CTA (Call to Action) должны быть достаточно большими для того, чтобы ими было легко нажимать на мобильных устройствах.

Интервалы между ссылками и кнопками должны быть увеличены, чтобы избежать случайных кликов.

4. Оптимизация изображений

Уменьшение размера изображений без потери качества, чтобы ускорить загрузку письма.

Изображения должны быть адаптивными, то есть менять размер в зависимости от экрана.

5. Тестирование и аналитика

Важно тестировать свои письма на разных мобильных устройствах и почтовых клиентах.

Анализировать, как открываются письма, как реагируют пользователи и какие изменения можно внести для повышения вовлеченности.

6. Учет скорости загрузки

Мобильные пользователи часто находятся в условиях ограниченного интернет‑соединения, поэтому важно, чтобы письма загружались быстро.

Эти принципы помогут улучшить эффективность Email-маркетинга и повысить отклик на мобильных устройствах.

Интерактивный контент в email-маркетинге – это подход, при котором используется контент, способный вовлекать получателей и побуждать их к взаимодействию с письмом. Это может включать в себя различные элементы, такие как кнопки, опросы, викторины, видео, изображения с эффектами или даже персонализированные элементы.

Вот несколько примеров интерактивного контента в email-маркетинге:

Этот подход помогает не только повысить открываемость писем, но и улучшить общий пользовательский опыт, сделав коммуникацию более интересной и персонализированной.

Применяя эти принципы и новшества, вы сможете существенно повысить эффективность вашего Email-маркетинга и выделиться среди конкурентов.

Пример простого чек-листа успешного письма

✅ Интересная тема

✅ Персональное обращение

✅ Короткий и ценный контент

✅ Четкий и яркий призыв к действию

✅ Удобная визуальная подача и адаптивность под смартфоны

Следуя этим рекомендациям, ты будешь не просто отправлять письма, а по-настоящему сиять и превращать читателей в лояльных клиентов.

Шаблон 1: «Распродажа с выгодой!»

Тема: 🔥 Скидки до 50%! Только до конца недели!

Здравствуйте, [Имя]!

Не пропустите нашу грандиозную распродажу! Только с [дата начала] по [дата окончания] вы получите скидки до 50% на любимые товары.

🎁 Что вас ждет:

Успейте воспользоваться предложением и сэкономьте прямо сейчас!

[Кнопка «К покупкам»]

Акция действует до [дата окончания]. Торопитесь!

Шаблон 2: «Специальное предложение только для вас»

Тема: 🎉 Персональная скидка 20% специально для вас!

Дорогой [Имя],

Мы ценим вас и дарим персональную скидку 20% на следующую покупку.

📅 Срок действия скидки: с [дата начала] по [дата окончания]

Используйте промокод [ПРОМОКОД] при оформлении заказа и наслаждайтесь выгодной покупкой.

Не упустите свой шанс сэкономить!

[Кнопка «Получить скидку»]

С уважением,Ваша команда [название компании]

#продвижениесайтов #контентмаркетинг #онлайнпродажи #интернетмаркетинг #контекстнаяреклама #seo #smm

Подписывайтесь, чтобы знать больше:

Эффективная рекламная кампания в Яндекс Директе начинается с глубокого анализа аудитории и конкурентов, правильной настройки аккаунта и кампаний, а затем — постоянного мониторинга и оптимизации. В этой статье мы подробно разберём каждый этап и покажем, как шаг за шагом добиться лучших результатов.

Анализ целевой аудитории и конкурентов в Яндекс Директ — важный шаг для успешного ведения рекламных кампаний. Рассмотрим ключевые аспекты этого процесса.

🏆Идентификация конкурентов: С помощью инструментов Яндекс Директ (например, \"Конкуренты\") можно увидеть, кто еще рекламируется по похожим ключевым словам.

Используйте команды:

Анализ аудитории и конкурентов требует сбора данных, сравнения предложений и тестирования разных гипотез. Используйте Яндекс Метрику, Wordstat, Direct Commander и специализированные сервисы для более точного анализа. После проведения такого анализа, вы сможете адаптировать свои рекламные кампании, выделить конкурентные преимущества и эффективно привлекать целевую аудиторию.

Запуск рекламной кампании в Яндекс Директ включает несколько этапов: настройка аккаунта, подбор ключевых слов, создание объявлений и их оптимизация. Разберём каждый шаг подробнее.

Эффективность рекламы в Яндекс Директе напрямую зависит от того, насколько тщательно проведена настройка кампании и как регулярно происходит её оптимизация. Грамотный подбор ключевых слов, качественные объявления, оптимизированный лендинг и постоянный анализ результатов помогут добиться лучших показателей и снижения затрат на рекламу. Используя описанные методы и постоянно тестируя новые подходы, вы сможете добиться устойчивого роста эффективности вашей рекламной кампании.

✅ Примеры эффективных стратегий оптимизации

#продвижениесайтов #контентмаркетинг #онлайнпродажи #интернетмаркетинг #контекстнаяреклама #seo #smm

Подписывайтесь, чтобы знать больше:

Юзабилити (usability) — это совокупность характеристик продукта (в нашем случае веб-сайта), определяющих его удобство и эффективность для пользователей. Высокая юзабилити означает, что пользователи:

Недооценка юзабилити может привести к:

Цель оценки юзабилити — выявить барьеры на пути к достижению целей пользователя и найти способы их устранения, повысив удовлетворённость, лояльность и эффективность взаимодействия с сайтом.

Оценку лучше проводить в несколько этапов, используя комбинацию методов с участием реальных пользователей и экспертных (самостоятельных) методов. Такой комплексный подход даёт наиболее точную картину.

✅Предварительный аудит (экспертный или самостоятельный)
Поверхностная проверка сайта на основные проблемы (битые ссылки, медленная загрузка, непонятная навигация). Использование эвристик, чек-листов, аналитических данных.
✅Подготовка и проведение пользовательского тестирования
Постановка целей и выбор подходящих методов (очных, удалённых, модераторских и т.д.). Набор респондентов, написание сценариев и задач. Проведение сессий, сбор качественных и количественных данных.
✅Анализ результатов
Выявление паттернов ошибок и затруднений. Приоритизация проблем по степени критичности.
✅Формулировка и реализация решений
Проектирование или корректировка интерфейса. Устранение найденных проблем.
✅Повторная проверка
A/B-тесты или новое юзабилити-тестирование, чтобы убедиться в эффективности изменений.

Пользовательское тестирование — наиболее надёжный способ понять, как сайт воспринимается реальными людьми. Существует несколько форматов и методов проведения.

✅Очное (лабораторное) тестирование
Пользователь и модератор встречаются в одном помещении. Есть возможность наблюдать за экраном, мимикой и жестами участника «вживую» или из отдельной комнаты. Часто используются профессиональные площадки с оборудованием (видеокамеры, микрофоны, зеркала Гезелла, eye-tracking).
✅Удалённое тестирование (Remote Testing)
Проходит по видеосвязи (Zoom, Skype, MS Teams) или в специализированных сервисах (UserTesting, UXtweak). Удобно, если надо протестировать пользователей из разных регионов или стран. Чуть сложнее контролировать окружение и технические аспекты (качество связи, используемый девайс).
✅Немодерируемое тестирование
Участники выполняют задачи самостоятельно, без прямого сопровождения модератора. Сценарии и инструкции даются заранее, результаты фиксируются системой (записи экрана, опросы).Это дешевле и быстрее, но количество детальной обратной связи обычно меньше.
✅Модерируемое тестирование
Модератор находится «рядом» (очно или онлайн), даёт вводные, следит за ходом выполнения, задаёт уточняющие вопросы. Получается более глубокий анализ, но требует больших временных и организационных затрат.

✅Определите портрет (персону) целевого пользователя
Возраст, пол, род занятий, уровень компьютерной грамотности, частота использования интернета. Не всегда нужно искать «идеального» респондента; важно отразить ключевые сегменты аудитории.
✅Сформируйте репрезентативную выборку
Если аудитория неоднородна (молодые студенты и пожилые пенсионеры), постарайтесь включить представителей из каждой группы. Обычно достаточно 5–7 человек для каждой ключевой категории (по принципу «5 пользователей находят 85% проблем»).
✅Мотивация респондентов
Если тест занимает много времени (15–60 минут), подумайте о вознаграждении: символическая плата, подарочная карта, промокод. Можно привлекать пользователей из существующей клиентской базы (если таковая имеется).

✅Сформулируйте реальные сценарии
Задачи должны отражать основные пользовательские пути: регистрация, поиск товара, оформление заказа, написание отзыва, скачивание документа и т.д. Пример задачи: «У вас есть бюджет 3000 рублей, найдите на сайте книгу по интересующей вас теме, добавьте в корзину и посмотрите, сколько будет стоить доставка».
✅Избегайте подсказок
Не говорите прямо: «Нажмите на кнопку «Каталог» в правом верхнем углу». Лучше: «Найдите, пожалуйста, каталог товаров и выберите из него интересующий вас продукт».
✅Определите критерии успеха
Сколько времени в среднем требуется на задачу? Какой процент пользователей должен успешно выполнить задачу, чтобы её можно было считать «удобной»?

✅Инструктаж
Объясните респонденту, что он тестирует сайт, а не проходит «экзамен». Попросите его проговаривать мысли вслух (метод «think aloud»).
✅Наблюдение
Не вмешивайтесь, пока пользователь сам не попросит помощи. Фиксируйте, где он путается, на что обращает внимание. Записывайте: время выполнения задач, количество ошибок, общие комментарии.
✅Завершающее интервью
После серии задач спросите об общем впечатлении. Уточните, что показалось сложным или непонятным. Можно предложить короткую анкету (например, System Usability Scale — SUS).

✅Количественные данные
Время на задачу (Task Time). Процент успешно выполненных задач (Success Rate или Completion Rate).Количество ошибок или попыток.
✅Качественные данные
Комментарии респондентов во время «think aloud». Заметки модератора: «Пользователь дважды кликнул на логотип, думая, что это ведёт в личный кабинет». Интервью по итогам теста.
✅Группировка проблем
Отметьте, какие проблемы встречались чаще всего. Определите их критичность (Critical, Major, Minor).
✅Формулировка решений
Для каждой проблемы сформулируйте гипотезу улучшения.

Пример: «Добавить всплывающую подсказку при наведении на иконку оплаты, так как пользователи не понимают, что это кнопка».

Экспертный аудит обычно выполняется перед или параллельно с пользовательским тестированием. Он даёт возможность быстро выявить «типичные» проблемы, не требуя при этом привлечения реальных пользователей на начальном этапе.

Самый известный набор принципов — 10 эвристик юзабилити Якоба Нильсена. Ниже приведены расширенные комментарии и типичные проблемы, которые можно выявить, ориентируясь на каждую эвристику.

✅Видимость состояния системы
Показывайте индикаторы прогресса при загрузке страниц, отправке форм. Давайте явную обратную связь: «Форма успешно отправлена», «Идёт поиск…».
✅Соответствие реальному миру
Используйте слова и иконки, понятные широкой аудитории (например, иконка лупы для поиска, корзина для покупок). Проверяйте тексты на наличие профессионального жаргона или англицизмов, если ваш сайт рассчитан на широкий рынок.
✅Контроль и свобода пользователя
Возможность отменить действие (например, «Отменить оплату», «Удалить из корзины», «Вернуться к предыдущему шагу»). Пути «назад» (кнопка браузера, ссылка «Вернуться на главную»).
✅Единообразие и стандарты
Единые шрифты, стилистика кнопок и форм по всему сайту. Привычные места для логотипа (левый верхний угол), корзины (правый верхний угол), контактной информации (подвал/«Контакты»).
✅Предотвращение ошибок
Автоматические проверки введённых данных (e-mail в формате name@domain, телефон в формате +7…). Предупреждения перед окончательным подтверждением (например, «Вы уверены, что хотите удалить свой аккаунт?»).
✅Распознавание, а не воспоминание
Меню, подписи и важные элементы должны быть постоянно видны. Ненужно заставлять пользователя держать в голове пошаговую инструкцию, если можно показать её прямо на экране.
✅Гибкость и эффективность
Позвольте опытным пользователям выполнять задачи быстрее (горячие клавиши, автозаполнение). Для новичков сохраняйте пошаговые подсказки и руководства.
✅Эстетический и минималистичный дизайн
Избегайте перегрузки элементами и пестрых цветовых схем. Уберите всё, что не несёт ценности: слишком подробную информацию, всплывающие баннеры без пользы.
✅Эффективное восстановление после ошибок
Понятные сообщения: «Ваш пароль слишком короткий, нужно не менее 8 символов». Ссылка на корректный формат («Пример: user@example.com»).
✅Справка и документация
Раздел «FAQ», «Помощь», обучающие материалы или короткие видео. Возможность быстро найти нужную информацию (поиск по справке, чёткая структура).

Кроме эвристик, полезно использовать более подробные чек-листы, например:

✅Навигация и меню
Логична ли структура разделов? Есть ли индикаторы текущего местоположения (breadcrumbs)? Видны ли основные пункты меню без необходимости скроллить?
✅Контент и подача информации
Используются ли удобочитаемые шрифты, достаточный контраст текста и фона? Разбит ли текст на абзацы и подзаголовки? Присутствуют ли иллюстрации или инфографика там, где это уместно?
✅Формы
Минимальное количество обязательных полей? Есть ли автоматическая подстановка (например, адреса на основе почтового индекса, формат даты)? Сохраняются ли данные при случайном обновлении страницы?
✅Мобильная адаптивность
Правильно ли отображаются элементы на небольших экранах? Клики пальцем (tap) не должны требовать точности до пикселя. Расстояние между интерактивными элементами не менее 40–44 px. Проверить на реальных устройствах (iOS, Android) и нескольких браузерах.
✅Производительность
Время загрузки основных страниц (менее 2–3 секунд желательно). Оптимизированы ли изображения? Используются ли современные форматы (WebP)? Минимизированы ли CSS и JS-файлы?
✅Безопасность и конфиденциальность
Используется ли защищённое соединение HTTPS? Прозрачная политика конфиденциальности, удобный интерфейс для управления согласиями на cookies?

✅Google Lighthouse (встроен в Chrome DevTools)
Даёт базовую оценку по производительности, доступности (accessibility), прогрессивности веб-приложения (PWA) и рекомендациям для SEO.
✅PageSpeed Insights
Анализ скорости загрузки страниц, рекомендации по оптимизации (сжатие изображений, кэширование и т.д.).
✅WAVE и axe DevTools
Проверка доступности сайта для людей с особыми потребностями (валидность alt-тегов, контраст и т.п.).
✅Модуль анализа в Яндекс.Метрике или Google Analytics
Позволяет смотреть основные поведенческие показатели (показатель отказов, время на странице, целевые конверсии).
✅Hotjar, Crazy Egg
Тепловые карты и скролл-карты, показывающие «горячие точки» активности и зоны, до которых пользователи не доходят.

Помимо непосредственного тестирования с участниками, существуют способы пассивного сбора информации о том, как люди пользуются сайтом:

📌1. Веб-аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика)

Отслеживайте трафик, источники, демографические данные, пути переходов по страницам.

Смотрите процент отказов (bounce rate) — высокий показатель может указывать на проблемы с загрузкой или нерелевантным контентом.

📌2. Click tracking и Heatmaps

Показывают, на какие элементы пользователь кликает чаще всего, а какие игнорируют.

Помогают понять, действительно ли заметны важные кнопки и ссылки.

📌3. Scroll maps (карты прокрутки)

Показывают, до какого места страницы пользователи обычно докручивают.

Если важная информация спрятана слишком низко, её могут не видеть.

📌4. Session Recording или «вебвизор»

Запись реальных сессий пользователей, где видно курсор и действия на экране.

Можно увидеть «застревания» и странные паттерны поведения.

📌5. A/B-тесты

Сравнивают две версии одной страницы (например, разное оформление кнопки «Купить»).

Выбирается вариант, дающий лучшую конверсию или удовлетворённость.

Ниже перечислены некоторые типовые проблемы, которые часто встречаются при оценке юзабилити, и рекомендации по их устранению.

Решение: упростить структуру меню, добавить «Хлебные крошки» (breadcrumbs), использовать выпадающие списки только при необходимости.

Решение: использовать более ясные названия (вместо «Submit» — «Отправить запрос», вместо «SKU» — «Код товара»).

Добавить короткие описания или всплывающие подсказки (tooltips).

Решение: разбить формы на несколько шагов, указывать статус прогресса, сокращать число обязательных полей.

Решение: оптимизировать изображения, включить сжатие CSS/JS, использовать CDN, кеширование.

Следить за «весом» каждой страницы.

Решение: внедрить responsive-верстку (адаптивные стили), проверить макеты на маленьких экранах.

Тестировать реальными устройствами, а не только эмуляторами.

Решение: добавить уведомления (toast, всплывающие окна) при успешном выполнении или ошибке.

Использовать спиннеры или прогресс-бары для долгих процессов.

Решение: продумать воронку продаж или пользовательские сценарии, сократить число шагов до выполнения действия.

Делать ключевые CTA (кнопки) заметными, структурировать контент логически.

Изучите аналитику, отзывы, обращения в поддержку, показатели конверсии.

Проведите быстрый экспертный аудит и эвристическую оценку.

Сформулируйте, какие задачи сайта критичны для бизнеса: заказ товара, подписка, регистрация и т.д.

Определите целевые метрики (конверсия, время на задачу, удовлетворённость).

Подготовьте сценарии, пригласите 5–7 типичных пользователей.

Запишите их действия (экран, аудио) и фиксируйте проблемы.

Сгруппируйте проблемы, определите, какие нужно решать в первую очередь.

Разработайте конкретные предложения по улучшению.

Исправьте самые критичные ошибки (например, неработающие формы, непонятные заголовки).

Внесите доработки в дизайн, контент, навигацию.

Запустите A/B-тест, проведите второе пользовательское тестирование или посмотрите динамику метрик.

Убедитесь, что проблемы действительно решены и показатели улучшаются.

Проводите периодические аудиты и тесты (например, раз в полгода или при больших изменениях).

Отслеживайте поведенческие показатели (время на странице, конверсию, отзывы).

✅Книги и статьи

✅Онлайн-курсы

✅Сервисы и инструменты

Оценка и улучшение юзабилити — это непрерывный процесс, в котором важно сочетать реальное пользовательское тестирование с экспертной оценкой. Регулярный сбор обратной связи, анализ метрик и наблюдение за поведенческими паттернами позволяют своевременно обнаруживать проблемы и повышать удобство сайта для конечных пользователей.

Ключевые моменты, о которых следует помнить:

Применяя вышеописанные методы, вы сможете построить систематический подход к оценке юзабилити и постоянному совершенствованию своего веб-сайта. Результатом станут более высокие показатели удовлетворённости, конверсии и лояльности аудитории.

#продвижениесайтов #контентмаркетинг #онлайнпродажи #интернетмаркетинг #контекстнаяреклама #seo #smm

Большой обзор по нескольким ключевым направлениям, связанным с размещением ссылок и контента: белые каталоги (справочники), тематические каталоги, платформы для гостевых статей, соцсети/блоги, пресс-релизы и т.д. А также ссылки на сервисы для вебмастеров (браузеров/поисковиков).

Важное замечание по «индексу цитируемости» В классическом российском SEO раньше использовался показатель «ТИЦ» (тематический индекс цитирования) от Яндекса, который затем был заменён на «ИКС» (Индекс качества сайта). В англоязычной среде чаще используют DA (Domain Authority) и DR (Domain Rating). Ниже я укажу примерные данные «ИКС» или DA/DR (если площадка ориентирована на международную аудиторию), чтобы дать общее представление об авторитетности. Все данные по показателям (ИКС, DA, DR) – ориентировочные (пример на 2024–2025 гг.) и могут меняться со временем. «Актуальность на 2025» – условная оценка того, что площадка продолжит работать в ближайшие годы.

Белые каталоги (или «справочники») – это площадки, где можно бесплатно или платно добавить информацию о компании/сайте без «чёрных» методов продвижения (без спама, дорвеев и т.д.).

Это базовый список «белых» каталогов, где можно разместить информацию о сайте или компании.

Ниже перечислены ресурсы, где можно публиковать гостевые статьи, новости, кейсы и другой экспертный контент. Большинство из них модерирует материалы перед публикацией.

Тематические каталоги обычно посвящены конкретной отрасли: IT, медицина, туризм, авто и т.п. Ниже – примеры по разным нишам.

(общетематическая, но можно считать каталогом по товарам/услугам)

Ссылка: https://www.superjob.ru

Актуальность 2025: очень высокая

Платность: вакансии – частично платно

ИКС: ~35000

Частично пересекается с пунктом «Платформы для гостевых статей», но ниже перечислены именно крупные медиа или тематические порталы, где возможна рубрика «Гость блога» или «Мнение эксперта». Публикация может быть сложнее, чем на блог-платформах.

Данная категория во многом пересекается с «белыми каталогами» и «тематическими».

Крупные соцсети, блог-сервисы и площадки микроблогинга, где можно вести страницы/сообщества и получать внешний трафик.

Ресурсы для публикации пресс-релизов (иногда платные), а также новостные порталы, где можно разместить информацию (по договорённости).

В большинстве случаев, когда говорят о «вебмастерах браузеров», имеют в виду поисковые системы, которые предоставляют инструменты для вебмастеров. Условно можно рассматривать и браузеры (Chrome, Firefox, Safari, Opera), но у них нет отдельных «вебмастеров», а есть инструменты разработчиков (DevTools).

Основные сервисы для вебмастеров (консоли) выглядят так:

Инструменты разработчиков (DevTools) в браузерах

Но это не «вебмастер», а инструменты для отладки фронтенда, производительности и т.п.

Буду рад вашим комментариям и идеям! Не забудьте подписаться на мой блог!

#продвижениесайтов #контентмаркетинг #онлайнпродажи #интернетмаркетинг #контекстнаяреклама #seo #smm

Анализа рынка информационных технологий (ИТ) в России на 2025 год с учётом текущих (по состоянию на 2023–2024 годы) и ожидаемых тенденций, а также факторов, влияющих на развитие отрасли.

По разным оценкам, объём российского рынка ИТ (включая программное обеспечение, услуги и оборудование) в 2023 году варьировался в диапазоне от 2,5 до 3 трлн рублей. К 2025 году ожидается, что рынок может вырасти до 4 трлн рублей за счёт ускоренной цифровизации бизнеса и госструктур, а также развития технологий искусственного интеллекта, облачных решений и сервисов информационной безопасности.

Среднегодовые темпы роста (CAGR) на период 2023–2025 годов оцениваются на уровне 10–12%. Однако динамика может сильно зависеть от внешних факторов, включая санкции, ограничения на импорт технологий и изменения в законодательстве.

Крупнейший сегмент ИТ-рынка. В связи с уходом крупных западных вендоров и ростом требований к импортозамещению всё большую долю занимает отечественное ПО.

Наибольший рост ожидается в сегментах систем управления предприятием (ERP), систем электронного документооборота (СЭД), CRM, а также платформ для разработки.

Продолжает испытывать сложности в связи с логистикой и санкционными ограничениями. Однако программа импортозамещения стимулирует внутреннее производство серверов, ПК и специализированных вычислительных комплексов, хотя локальное производство пока отстает по качеству и объёму.

Консалтинг, системная интеграция, аутсорсинг (включая BPO, ITO). Спрос растёт на фоне цифровой трансформации в госсекторе, промышленных предприятиях и средних компаниях.

Сегмент развивается довольно активно. Российские провайдеры облачных сервисов (Яндекс Облако, VK Cloud, Сбер Облако, Ростелеком-Cloud) укрепляют позиции, предлагая комплексные решения для корпоративных клиентов.

Яндекс: Крупнейшая технологическая компания, развивающая поисковые сервисы, облачную платформу, рекламные технологии, такси и т.д.

VK (бывшая Mail.ru Group): Предоставляет социальные сети, мессенджеры, игровые платформы, облачные решения, активно развивает направление B2B-сервисов.

Сбер (SberTech, SberCloud и др.): Один из наиболее активно развивающихся игроков на пересечении финансов и ИТ, предлагает широкий спектр сервисов от облачных технологий до ИИ-платформ.

Ростелеком: Государственный оператор связи, развивает IT-направление (дата-центры, облака, решения кибербезопасности).

1С: Лидер в области корпоративного и бухгалтерского ПО. Продолжает расширять линейку продуктов и развивает собственную экосистему.

(Все цифры являются приблизительными, реальные данные могут отличаться в зависимости от макроэкономической ситуации, уровня санкционного давления и госрегулирования.)

Российский рынок ИТ в 2023–2025 годах переживает структурные изменения под влиянием санкций, ограничений на импорт технологий и необходимости перехода на отечественные решения. При этом общий тренд на цифровую трансформацию сохраняет позитивную динамику рынка, способствуя росту спроса на программное обеспечение, облачные сервисы, ИИ-решения и услуги кибербезопасности.

Основные факторы, которые будут определять дальнейшее развитие отрасли:

В среднесрочной перспективе (до 2027 года) при благоприятных условиях и сохранении мер поддержки возможно формирование более устойчивой экосистемы отечественных разработчиков, производителей оборудования и провайдеров сервисов. Однако ключевым вызовом останется доступ к передовым технологиям и элементной базе, а также повышение качества и конкурентоспособности отечественных решений на глобальном рынке.

#продвижениесайтов #контентмаркетинг #онлайнпродажи #интернетмаркетинг #контекстнаяреклама #seo #smm

Буду рад вашим комментариям и идеям! Не забудьте подписаться на мой блог!

Подписывайтесь, чтобы знать больше:

Современный маркетолог — это специалист, который сочетает креативный подход с глубоким знанием цифровых инструментов и аналитики. Ключ к успеху — умение быстро тестировать гипотезы, автоматизировать процессы и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами через персонализированный контент и ценностное позиционирование.

Могут использоваться для идей контента, шаблонов писем, описаний продуктов, генерации баннеров и пр.

Как быть и что делать чтобы преодолеть

Как быть и что делать чтобы преодолеть

Как быть и что делать чтобы преодолеть

Как быть и что делать чтобы преодолеть

Как быть и что делать чтобы преодолеть

Как быть и что делать чтобы преодолеть

Как быть и что делать чтобы преодолеть

В 2025 году маркетологи сталкиваются с рядом серьёзных вызовов: от ужесточения правил приватности до лавины однотипного контента, создаваемого с помощью ИИ. Успешные специалисты в сфере маркетинга будут обладать следующими ключевыми навыками и качествами:

Успех в маркетинге всё более зависит от умения находить баланс между технологической экспертизой, креативом и уважением к потребителям (их личным данным и взглядам).

#продвижениесайтов #контентмаркетинг #онлайнпродажи #интернетмаркетинг #контекстнаяреклама #seo #smm

Буду рад вашим комментариям и идеям! Не забудьте подписаться на мой блог!

Подписывайтесь, чтобы знать больше: