Анализ изменений в зарубежных рекламных платформах 2025
Обзор тенденций и альтернативные решения для российских маркетологов
Меня зовут Виктория Росинская - руководитель международного маркетингового агентства Эльподиум (Elpodium).
За первые месяцы 2025 года на зарубежных рекламных платформах произошли изменения, которые кардинально меняют подходы к digital-маркетингу. Как основатель маркетингового агентства Elpodium с 6-летним опытом, я проанализировала эти тенденции и готова поделиться инсайтами о том, какие выводы можно применить в работе с доступными российскими платформами.
Глобальные тенденции в рекламных технологиях 2025
1. ИИ захватывает всё
Что изменилось на зарубежных платформах: Запущена платформа машинного обучения Andromeda, которая анализирует миллионы объявлений и автоматически подбирает оптимальные связки сообщение-аудитория-момент.
Новые инструменты:
- AI-генерация креативов (замена фонов, текстовые наложения)
- Автогенерация текстов объявлений на основе постов страницы
- Advantage+ кампании для всех целей (продажи, лиды, установки)
- Opportunity Score — оценка кампаний по 100-балльной шкале
Результаты в цифрах:
- Снижение стоимости конверсий на 5-10%
- Рост ROAS на 12% для омниканальных кампаний
- ИИ-кампании показывают на 22% выше ROI
2. Смерть ручного таргетинга
Критическое изменение: На зарубежных платформах убраны многие опции ручного таргетинга. В автоматизированных кампаниях исчезли категории "Prospecting" и "Retargeting" — алгоритм сам решает, кому показывать рекламу.
Что это означает:
- Интересы и lookalike теряют значение
- Широкий таргетинг становится стандартом
- Система автоматически находит конверсионных пользователей
Наш опыт: В агентстве мы тестировали новые подходы 4 месяца. Результат — аудиторные хаки больше не работают, креатив теперь решает всё.
3. Новые рекламные форматы
Появились на международных платформах:
- Реклама в новых социальных сетях (аналоги Threads)
- Объявления в уведомлениях приложений
- Интеграция контента создателей в каталожную рекламу
- Улучшенные онлайн-магазины с упрощённым оформлением заказов
Применимо к российским платформам: Подобные форматы уже тестируются в ВКонтакте, Одноклассниках и Яндекс.Директе.
Что это означает для маркетологов
✅ Что упростилось
1. Запуск кампаний Раньше: дни на подбор аудиторий и настройки Сейчас: Advantage+ позволяет запустить за несколько кликов
2. Создание креативов ИИ генерирует варианты изображений, подгоняет под форматы, переводит тексты автоматически
Для российского рынка: Аналогичные возможности развиваются в Яндекс.Директе и рекламных кабинетах VK Ads
3. Бюджетирование Campaign Budget Optimization включён по умолчанию — алгоритм сам распределяет средства
❌ Что усложнилось
1. Непрозрачность алгоритма Когда результаты падают, сложнее понять причину. Меньше контроля над процессом.
2. Конкуренция на креативе Все бьют в одну аудиторию — побеждает лучший креатив. Нужны инвестиции в контент.
3. Техническая сложность Критична правильная настройка Conversions API, Event Match Quality, интеграций с CRM.
Применение тенденций в российском digital-маркетинге
1. Переходите на "креатив-центричный" подход
Что работает на российских платформах:
- Тестируем 15-20 вариантов креативов в VK Ads и Яндекс.Директе
- Инвестируем в UGC и короткие вертикальные видео для ВКонтакте
- Фокусируемся на первых 3 секундах ролика в Одноклассниках
Рекомендация: Создавайте контент-план специально для рекламы в российских соцсетях. Одного "красивого баннера" уже недостаточно.
2. Максимально используйте отечественные аналитические решения
Критично в 2025 для российского рынка:
- Настройте Яндекс.Метрику с расширенной электронной торговлей
- Используйте коллтрекинг и сквозную аналитику (Roistat, Calltouch)
- Интегрируйте CRM с рекламными кабинетами VK и Яндекса
- Загружайте базы клиентов в похожие аудитории
Наш кейс: Российский ритейлер после настройки полной аналитической воронки в Яндекс.Метрике увеличил ROAS на 28%.
3. Стройте омниканальные воронки на российских платформах
Новая логика: Интеграция VK Ads, Яндекс.Директа, Одноклассников и myTarget в единую систему.
Наш подход:
- Запускаем кампании охвата в VK + ремаркетинг в Яндексе
- Используем видеорекламу в Одноклассниках для прогрева
- Тестируем новые форматы в myTarget
- Доверяем алгоритмам российских платформ больше свободы
4. Изучайте метрики российских платформ
Обязательно к изучению в 2025:
- Показатель качества VK Ads — аналог зарубежных систем оценки
- Автобидинг в Яндекс.Директе — умные стратегии управления ставками
- Конверсионная аналитика myTarget — отслеживание полного пути клиента
- Интеграция с российскими CRM (amoCRM, Битрикс24, Мегаплан)
Российская специфика: возможности отечественных платформ
Что предлагает российский рынок
VKontakte (VK Ads):
- Развитые алгоритмы машинного обучения
- Большая база молодой аудитории
- Интеграция с VK Mini Apps для коммерции
Яндекс.Директ:
- Лидер в поиске и контекстной рекламе
- Умные стратегии автобидинга
- Интеграция с Яндекс.Маркетом
Одноклассники:
- Высокое доверие аудитории 35+
- Эффективная видеореклама
- Растущий потенциал в регионах
Диалоговая коммерция по-российски
Тренд: Переход к общению через отечественные мессенджеры
Наши результаты: У образовательных проектов конверсия лида в продажу через чат-ботов ВКонтакте выросла с 8% до 14%.
Прогноз для российского digital-маркетинга
До конца 2025 года ожидаем:
- Умные кампании в российских соцсетях — загрузил товар, указал бюджет, ИИ всё оптимизирует
- Глубокую интеграцию с отечественными CRM — российские платформы будут учитывать LTV клиентов
- AR-форматы в VK и Одноклассниках станут массовыми
- Развитие видеокоммерции через российские платформы
Кто выиграет на российском рынке:
✅ Специалисты по российским платформам — кто глубоко изучил VK Ads, Яндекс.Директ, myTarget ✅ Креативные команды — кто создаёт контент под менталитет российской аудитории✅ Аналитики — кто настраивает сквозную аналитику через отечественные системы
Кто проиграет:
❌ Те, кто игнорирует российские платформы в пользу заблокированных ❌ Односкильные таргетологи одной платформы ❌ Те, кто не адаптируется под российскую аудиторию
Заключение: 3 действия прямо сейчас
1. Аудит креативов Посмотрите на свои объявления. Останавливают ли они скролл в первые 3 секунды? Если нет — переделывайте.
2. Настройте российскую аналитику Яндекс.Метрика + сквозная аналитика критичны для работы с алгоритмами отечественных платформ.
3. Тестируйте умные кампании Запустите автоматизированные кампании в VK Ads или "Максимум конверсий" в Яндекс.Директе. Сравните результаты с ручными настройками.
Помните: Мировые тенденции движутся к полной автоматизации к 2026 году. Российские платформы развиваются в том же направлении. Те, кто осваивает VK Ads, Яндекс.Директ и отечественную аналитику сейчас, получат конкурентное преимущество.
Вопрос не в том, заменит ли ИИ маркетологов. Вопрос в том, заменят ли специалисты российских платформ тех, кто продолжает оглядываться на заблокированные зарубежные сервисы.
Статья основана на анализе мировых тенденций digital-маркетинга и практическом опыте работы с российскими рекламными платформами в 2025 году. Все цифры и кейсы — из реальных проектов на отечественном рынке.
⚠ Напоминание: Facebook* и Instagram* признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ. Данный материал предназначен для изучения глобальных тенденций и развития навыков работы с российскими digital-платформами.