Андромеда убила твою рекламу?

Привет, на связи Виктория Росинская — совладелец международного маркетингового агентства ELPODIUM.

Ты запускаешь пять креативов с разными заставками, ждёшь охвата на разные сегменты... а Meta* видит всего один макет. И молча сливает твой бюджет. 😮‍💨

После обновления Андромеда это происходит у каждого второго таргетолога.

Пока весь рынок пересказывал западные статьи и строил догадки, мы в агентстве тестировали: разные гео, разные ниши, разные бюджеты, разные цели кампаний. Не гадали, а тестировали и проверяли. И сегодня расскажу, что реально работает.

Meta* буквально тонула в рекламе: десятки миллионов новых объявлений каждый день. Старые алгоритмы не справлялись. Тогда в партнёрстве с NVIDIA они построили новую ИИ-систему Андромеда. Это дало им в 10 000 раз больше вычислительной мощности. Не в десятки, а в десять тысяч раз.

Раньше алгоритм анализировал объявления по одному, поэтому обучение шло долго. Теперь Андромеда группирует похожие объявления и отдаёт приоритет разнообразию креативов.

На практике это означает: ты думаешь, что тестируешь пять вариантов, а Meta* видит один. Потому что ты просто поменял фон, цвет, шрифт, сделал кнопочку красненькой. Это больше не работает.

Клиент из Испании, ниша B2B: товары для наращивания ресниц. Работаем с ними почти 6 лет, настраиваем таргетированную рекламу, которую можем запускать с закрытыми глазами. Но, в начале ноября кампания резко перестала давать заявки. CTR упал, сообщения встали.

Новый запуск. Показатели сначала средние. А потом произошло интересное: Facebook* сам выбрал один макет из группы и начал откручивать только его. CTR подскочил, сообщения снова пошли.

Мы проверили гипотезу: следующую кампанию запустили сразу с одним макетом в группе.

Результат: сразу неплохие показатели против стандартных 5-6 евро за заявку при классической схеме «одна группа — три макета».

Если у вас не супер узкая ниша, то забудьте про интересы на старте. Широкая реально хорошо работает.

Мы используем это как рабочий инструмент уже больше года. Алгоритм не разбрасывает показы хаотично, а ориентируется туда, куда нужно.

Да, нужно больше групп и больше бюджет. Но ты чётко видишь, что работает, без каши.

Тесты только когда есть бюджет и возможность ждать. Правило не новое, но сейчас критично.

Мне как собственнику давно всё равно, сколько стоит лид, если он приносит продажу и укладывается в маржинальность. 10 лидов по доллару с одной продажей vs один лид по 10 долларов с одной продажей - какая выгоднее? Вторая. Одна попытка продажи, одно потраченное время.

Андромеда учится находить людей, которые реально купят, а не просто заполнят форму. Поэтому если видите, что Meta* крутит «неэффективное» по CPL объявление не спешите отключать. Алгоритм может использовать его для прогрева.

Это только верхушка. Настроить рекламу — одно. Выстроить систему, где реклама приносит не лиды, а деньги — совсем другое.

В канале «Маркетинговые стратегии с Elpodium» я разбираю такие кейсы детально: как анализировать рынок до запуска, как считать, а не мечтать, как строить стратегию на аналитике.