От алгоритмов к искусству: роль генеративного ИИ в современных мультимедийных инсталляциях

Раньше мультимедийная инсталляция — будь то проекция на фасад здания или иммерсивное шоу — была, по сути, записанным на видео контентом. Да, его можно было грамотно нарезать и синхронизировать с музыкой, но каждый показ был идентичен предыдущему. В этом не было жизни. Генеративный AI ломает эту парадигму и привносит элемент процесса. Это уже диалог между пространством и зрителем. Рассмотрим подробнее, что такое генеративный AI для чего он бизнесу и культурным институциям, и как использовать его возможности на практике.

Генеративный AI, или GenAI — это тип нейронных сетей, которые умеют создавать новый контент: тексты, изображения, видео, звуки, концепты продуктов, дизайн-решения и даже стратегии. Он работает на основе того, чему был обучен, а не по заранее прописанным правилам. Для того, чтобы что-то создать, эта модель изучает огромные массивы данных, находит закономерности и учится воспроизводить их в новых комбинациях.

Как это работает на практике? Представим, что нужно разработать новый дизайн витрины для сезонной кампании. Вы загружаете в AI брендбук, прошлые рекламные материалы, каталог товаров и задаете промпт, где указываете, что хотите видеть: что должен отражать концепт витрины, на какую аудиторию это рассчитано.

Когда вы даете нейросети запрос, она не ищет готовые решения в базе. Вместо этого использует выученные закономерности из тех материалов, что вы ей дали, чтобы собрать ответ «с нуля». После того, как нейросеть проанализирует и распознает фирменные паттерны, она подберет стиль и цветовые решения, предложит освещение и композицию — и в итоге вы получаете десятки визуальных концептов.

Благодаря тому, что генеративный AI умеет создавать что-то совершенно новое, подстраиваться под разные условия и генерировать бесконечное количество вариантов — он становится незаменим в мультимедийных инсталляциях. В контексте иммерсионного опыта это дает несколько преимуществ.

Динамичность и эволюция. Генеративный AI может постоянно создавать контент заново, пересобирать элементы в реальном времени. Представьте, проекция на стене дышит и трансформируется прямо у вас на глазах. Например, утром она будет медитативной, вечером — более насыщенной, а во время большого потока людей — динамичной и эмоционально заряженной. Приходите второй раз — и видите вообще другое произведение, хотя оно создано по тем же правилам.

Интерактивность нового уровня. Здесь зритель становится частью системы. AI запрограммирован на реакции от внешних стимулов: движения, звук, тепло, биометрические данные зрителя, даже его эмоции. Камеры отслеживают ваши движения, микрофоны анализируют звуки, а сенсоры считывают температуру и влажность. В ответ нейросеть создает новый контент. Например, изображение начинает пульсировать и изменяться в такт биению сердца.

Бесконечное разнообразие. У традиционной инсталляции ограниченное количество состояний. ИИ же работает с практически бесконечным пространством возможностей. И на одну тему или концепцию может создать бесчисленное количество вариаций.

Автономность. ИИ можно запрограммировать на исследование: начать с простых форм и постепенно усложнять паттерны, находить неожиданные комбинации, которые не приходили в голову даже создателям. Инсталляция сама принимает решения: как развиваться дальше, какие оставить паттерны поведения. Это создает ощущение, будто внутри инсталляции живет самостоятельная, изменчивая и реагирующая сущность.

Но какую пользу генеративный AI может принести реальному бизнесу? Давайте рассмотрим.

Контент, который никогда не повторяется. Для брендов важна визуальная айдентика — живая и узнаваемая. И благодаря генеративным нейросетям вы можете создать тысячи вариаций визуального контента, которые соответствуют бренду, но никогда не повторяются. Нужно лишь обучить ИИ на брендбуке компании: цветах, формах, фирменных элементах, tone of voice.

Например, люксовый бренд может обучить GenAI на ДНК бренда: архивные принты, палитра сезона, основные формы. И каждые 15 минут витрина будет создавать новую композицию — то проступают узоры из архивных эскизов, то материалы платьев оживают в абстрактных текстурах. Узнаваемо, но никогда не повторяется.

Диалог с искусственным интеллектом. Второй мощный сдвиг — это переход от монолога бренда к беседе с клиентом. Голосовые интерфейсы плюс генеративные модели сделали возможными AI-персонажей, которые ведут живой диалог. Например, AI-ассистент может рассказать интересные детали вашего бренда или технологии производства, или даже дать персонализированную рекомендацию.

Так например, вместо того чтобы изучать десятки этикеток, клиент подходит к интерактивному экрану и говорит: «Ищу насыщенное красное вино до 5000 рублей, которое хорошо подойдет к утиной грудке и будет оригинальным подарком коллеге». Генеративный AI-сомелье, который знает весь ассортимент, мнения именитых сомелье и отзывы покупателей, не только отфильтровывает по параметрам, а ведет диалог: уточняет вкусовые предпочтения, интересуется, любит ли коллега эксперименты, и в итоге предлагает вино с историей, которую тут же рассказывает.

Похожим образом, через проекцию со звуковым сопровождением, «ожил» памятник Николаю Басову в городе Усмань. По вечерам запускается мультимедийная инсталляция, и бюст Басова начинает приветствовать прохожих.

Помощь в преодолении креативного затора. Любой бизнес, связан он с творчеством или нет, регулярно сталкивается с тупиком. Креативный затор — это нормальная часть процесса, но он стоит времени, денег и нервов.

Вместо недель мозговых штурмов и дорогостоящих креативные команды теперь могут вдохновляться мгновенно. Достаточно описать концепцию — «футуристический сад со светящимися растениями в стиле био-арт» — и AI создаст композиции. За час вы с нейросетью можете то, на что раньше уходили недели: стилистики, визуальные темы, интерактивные механики, даже драматургические ходы.

Это не значит, что креативщики становятся ненужными — наоборот, они — режиссеры идей. Только теперь не нужно начинать с пустого листа, а можно работать с богатой черновой вселенной, которую AI генерирует на основе задач бренда, типа пространства, аудитории и бюджета.

Если вы хотите внедрить генеративный AI в мультимедийные инсталляции — это выполнимая задача, но она требует правильной организации процессов. Вот что стоит учесть.

AI великолепен в генерации, но чтобы не «играть в технологии» — важна цель. Чего вы желаете добиться?

В статичных проектах же AI генерирует контент заранее, а инсталляция его лишь воспроизводит. Но даже здесь нужны минимальные технические компетенции, чтобы:

Кстати, вы можете также создать «негативный промпт» — список того, чего быть не должно — например, размытых лиц, нечитаемого текста, темных тонов. Это сразу отсечет большую часть мусора.

Один грамотно составленный промпт экономит часы бесполезной генерации. Представьте, сколько времени вы бы потратили на обучение всей команды?

Генеративный AI уже перестал быть экспериментом и превратился в неоценимый инструмент нашего времени для инсталляций, которые реагируют на зрителя, адаптируются к контексту и создают уникальный опыт каждый раз. Но инновации требуют осознанного подхода и правил игры. Поэтому нам предстоит не только раскрыть его безграничные возможности, но и управлять им ответственно, чтобы создать будущее, где технологии служат искусству и человеку.