Как продаются эмоции, смыслы и мемы в 2025 году: мое интервью для программы «Как твое дело?»
Недавно я стала гостьей программы «Как твое дело?» с Надеждой Ганичевой для телеканала «Забайкалье» - говорили про маркетинг, выгорание, Лабубу, рекламу, которая бесит, и ту, что реально работает. Я - Мария Лихачева, маркетолог и руководитель агентства Hungry for SMM. Живу в Москве, но работаю с клиентами по всей России - от Петербурга до Забайкалья. Интернет стер границы, и сегодня стратегия важнее географии.
О том, как меняется язык маркетинга
Мы живем в эпоху коротких форматов: сторителлинг, Reels, TikTok, контент с ритмом и эмоцией. Я часто повторяю, что современный маркетинг - это не про «что сказать», а про «как это ощущается». Бренды уже не продают продукт. Они продают настроение, атмосферу, эмоцию. Если раньше важен был текст и посыл, то теперь решает энергия и ощущение, которое остаётся после просмотра.
Почему мы обсуждали рекламу PIMS и игрушку Лабубу
Конечно, не обошли стороной и громкие инфоповоды. Реклама сети кофеен PIMS недавно вызвала бурю обсуждений. Мы разобрали, почему провокация может сработать - но только если в ней есть идея, а не просто желание хайпа.
Отдельно поговорили про Лабубу - игрушку, которая стала вирусным символом эмоций зумеров. Для маркетолога это отличный пример того, как «чистое чувство» превращается в маркетинговый феномен.
О профессиональном выгорании
Еще одна важная часть разговора - выгорание. Маркетинг - это постоянное присутствие в информационном потоке. Ты должен чувствовать тренды, понимать людей, генерировать идеи. И если не умеешь вовремя останавливаться, быстро теряешь вкус к профессии.
Я делилась своим опытом восстановления после перегрузок, рассказала, как перестала быть «вечно включенным специалистом» и научилась отдыхать без чувства вины.
Почему география больше не имеет значения
Хотя я живу в Москве, работа Hungry for SMM не ограничивается столицей. Мы выстраиваем продвижение для клиентов со всей России — дистанционно, в формате полного ведения, стратегии или консультаций. С предпринимателями из Забайкалья можно работать так же эффективно, как с брендом в Москве, если есть вовлеченность и доверие.
Что ждать от выпуска
В этом интервью - динамика, живые примеры и искренний разговор о том, что происходит с маркетингом прямо сейчас.
Мы обсудили:
- как брендам не теряться в эпоху TikTok и мемов;
- почему эмоции продают лучше, чем логика;
- как создавать контент, который не пролистывают;
- и где проходит грань между провокацией и манипуляцией.
А в конце выпуска - небольшой подарок для тех, кто продвигает свои товары и услуги в соцсетях.