Что ждет SEO в 2026 году. Почему стоит бояться уже сейчас.
Все эти сказки про то, что SEO умирает, я как маркетолог, слышу уже около 10 лет. И до 2026 года я никогда особо не придавал этому значения, так как видел, что это не так, но бурное развитие внедрения ИИ в поисковые алгоритмы в 2025 перевернуло всё с ног на голову.
Что же произошло страшного?
В 2025 году Яндекс и Google стали активно использовать “колдунщики” в своей поисковой выдаче. Весь 2025 год их размер стремительно разрастался не только в самом объеме выдаваемого текста, но и в степени сложности ответа на различные запросы. Если раньше они выдавали ответ по типу сколько будет 2+2, какой сейчас курс доллара или какая погода в Санкт-Петербурге, то теперь практически на любой запрос, они выдают свой полноценный ответ, собранный с разных сайтов. Получается полноценная “Франкенштейн” статья с полным ответом на запрос пользователя.
Чем это опасно для SEO.
Получается чтобы теперь получить ответ, пользователь не переходит на ваш сайт, а читает эту сборную “солянку” прямо в выдаче. Да, система как бы, показывает источники контента, но будет ли совершен клик по ним это уже вопрос открытый. Следовательно если нет перехода, то и "трекать" пользователя для дальнейшего взаимодействия вы уже не можете. Получается, что Яндекс и Google своими ИИ алгоритмами высасывают весь контент с вашего сайта и показывают его ответом на запрос в своем интерфейсе вместе с контентом из других источников. Кликабельность на ваш сайт и без того низкая теперь уже просто стремится к нулю.
Плюс масла в огонь подливает выдача контекстной рекламы, которая по моим наблюдениям увеличилась в количестве. Если раньше классика размещения выглядела так - 4 шт. премиум места + 5 шт. гарантия внизу страницы, то теперь я насчитываю и 12 и 13 шт. рекламных объявлений на странице, они есть теперь и в самом колдунщике, и в середине страницы. Да SEO выдача как была 10 мест так и осталась, но с учетом новых рекламных мест + огромного количества места для контента колдунщика, теперь внимание пользователя рассеивается сильнее. CTR SEO блока если вы находитесь в ТОП 3 я оцениваю в 2-3%, Если вы дальше чем ТОП 3, то, на мой взгляд, можете забыть про переходы с SEO.
Что же делать.
Для себя и своих клиентов вижу выход в следующих моментах:
- Продолжать точечно продвигаться под полезные для бизнеса коммерческие запросы и создавать реально полезный контент, который встраивается в путь клиента и воронку продаж. А не как раньше пачками писать статьи на всевозможные около целевые темы, лишь бы расширять семантику.
- Прекратить закупать ссылочную массу и накручивать поведенческие факторы. Я с ними в принципе никогда не работал и всегда удавалось продвигаться качеством, а не количеством, теперь я считаю, что это вообще бездумная трата денег.
- Работать над конверсионностью уже хорошо посещаемых страниц, чтобы выжать из них максимум возможного.
- Для новых стартующих проектов, советую забыть про SEO на первый год как возможный основной канал привлечения клиентов. Если конечно вы не гиперлокальный или экслюзивный проект.
- Создавать текстовый контент на других площадках + видео формат.
- Создать свой ресурс для своей отрасли какой бы то ни было. Сложно, долго, но реально.
Вывод.
Профессия SEOшника с 2026 года трансформируется кардинально. Теперь это не насоздавать кучу страниц под разные запросы и не накупить кучу ссылок на биржах, а точечно продвигать нужные бизнесу запросы в НУЖНОМ формате и не факт, что это будет SEO выдача. Отсюда растет значимость маркетолога как основного специалиста, а не SEOшника. Потому что если SEOшник будет у вас работать по старинке, то он так и не увидит цельную картину продвижения в 2026 году и ваш сайт будет болтаться где-то на задворках рунета.
Если вы хотите обсудить свой проект - пишите в ТГ @mvb_marketing и подписывайтесь на мой блог https://t.me/blogbaranova