К нам обратились за продвижением студия дизайна интерьера и их сайт встретил нас, мягко говоря, в разобранном состоянии. В поиске болтается пять страниц, но толку от них мало. Трафик, что приходил на сайт, — это люди, которые уже знали название студии и целенаправленно вбивали его в поиск. Все остальные — проходили мимо. Запросы, которые реально приносят клиентов, даже близко не были видны: ни «дизайн квартиры», ни «дизайн стоматологии», ни что-то рядом.

Мы начали копать глубже — и там всё подтвердилось: мета-теги либо дублируются, либо вообще пустые, у изображений нет alt, на некоторых страницах несколько заголовков h1 подряд, а на других — ни одного. Визуально это ещё как-то держалось, но с точки зрения поисковиков сайт был просто слепым. Он не понимал, кто он, где находится и зачем вообще существует. Структуры нет. Внутренней логики — нет. Связи между страницами никакой. И это при том, что ниша — одна из самых дорогих на рынке, где каждый лид стоит деньги, а конкуренция не прощает ни одной ошибки. Здесь нельзя просто «иметь сайт». Здесь либо он работает на тебя, либо не существует вовсе.

Мы не стали начинать с метаний. В таких проектах главное — не пытаться объять сразу весь рынок, а чётко понять, где можно зацепиться и получить первые результаты. Поэтому первым делом собрали семантику. Не для галочки и не ради сотен строк в Excel, а чтобы найти реальные точки входа в рынок, где можно закрепиться быстро, без бессмысленной войны за обобщённые слова вроде «дизайн интерьера». Нас интересовало то, что люди ищут уже с деньгами в руках: конкретика по типам помещений, по задачам, по географии. Самара — не Москва, но и не глушь. Здесь тоже есть запросы вроде «дизайн элитной квартиры», «дизайн стоматологии», «дизайн коттеджей», и мы сразу увидели, что конкуренты не держат позиции на всём протяжении выдачи. Это значит, что можно встраиваться. И не в лоб — с одной главной страницы, а через посадочные, собранные под кластеры.

Мы не из тех, кто кидает на сайт десятки страниц и надеется, что что-то «выстрелит». Здесь всё шло по плану: десять посадочных под собранные кластеры, в каждой — конкретная цель, структура, смысл. Без воды. Без лишнего. Эти страницы стали скелетом будущего сайта. Они не просто закрывали запросы — они задавали ритм всей остальной структуре. Всё остальное должно было опираться на них: и внутренняя перелинковка, и блоки доверия, и дальнейшее расширение.

Следующим этапом была чистка. Мы не могли залезть в хостинг, не могли перепрошить CMS, не могли накидать скриптов или вытащить нужные шаблоны. Всё, что можно было менять — через визуальный интерфейс конструктора. Условия, мягко говоря, не для перфекционистов. Но и на этой базе можно было навести порядок, если понимать, что важно. Мы пошли по страницам вручную: вычищали лишние заголовки, расставляли нужные, правили meta, приводили alt к человеческому виду. Каждый текст, каждая карточка, каждый блок — проходил через ручную проверку. Никакой автоматизации. Просто глаза, опыт и понимание, как это должно выглядеть в выдаче. Сломанных мест было много. Где-то страница дублировалась из-за банальной ошибки в ссылке. Где-то URL отваливался после правки. Где-то появлялись пустые теги, которых визуально не видно, а в коде — помеха. Конструктор не прощал неточностей, и с каждой новой попыткой казалось, что он делает всё, чтобы нас саботировать.

Но постепенно ситуация начала выравниваться. Мы чистили не просто ради скорости — мы приводили сайт в такое состояние, в котором он хотя бы мог начать дышать в поиске. Одновременно с этим дорабатывали сами страницы. Нужно было не просто закрыть SEO-требования, но и привести всё к тому виду, который вызовет доверие. Люди в этой нише выбирают глазами — и если страница выглядит дёшево, никакое продвижение не спасёт. Мы добавили кейсы, собрали блоки преимуществ, аккуратно расставили формы, усилили визуальный слой. Сайт начал выглядеть как что-то живое. И что важно — стал работать не только на SEO, но и на пользователя, который в этой нише решает быстро: нравится — звоню, не нравится — закрываю вкладку.

Когда техническая часть была приведена в порядок, и основные посадочные страницы встали на свои места, мы подключили Яндекс.Директ. Не ради заявок — заявки должны были идти из органики, мы это сразу проговорили с клиентом. Наша цель была другая: показать Яндексу, что эти страницы не просто существуют, а что по ним есть движение. Директ в этом смысле — вполне легальный способ подтолкнуть робота: ты даёшь ему сигнал, что люди заходят, просматривают, остаются, и это начинает влиять на индексацию. Для каждой новой страницы мы запускали отдельную рекламную кампанию с минимальным бюджетом. Накидывали ключи из кластера, вели трафик прямо на нужную посадочную, смотрели поведение и ждали, пока она появится в поиске.

Это сработало. Страницы, которые без этого ждали бы обхода неделями, заходили в индекс за 3–5 дней. Причём не просто попадали в выдачу, а довольно быстро начинали подниматься по позициям. Сначала мы это делали вручную — запускали, проверяли, выключали. Потом отладили ритм: новая страница — короткий прогон трафика — фиксация в индексе — завершение кампании. Это сэкономило нам месяцы ожидания и позволило быстрее увидеть, какие из посадочных начинают цепляться, где нужна доработка, а где уже можно усиливать структуру дальше.

При этом сам Директ вёл себя предсказуемо. Кликают — да. Конверсия — в пределах нормы. Но главное — это поведенческий след, который оставался. Люди действительно заходили, действительно читали, и это поднимало страницы в глазах поисковика. Мы не пускали этот трафик в трубу. Мы использовали его как топливо для органики.

Первые изменения мы увидели не в отчётах, а в ощущении, что сайт перестал быть пустым. Люди начали приходить не только по бренду, не только по прямым ссылкам. В Метрике появилось движение: сначала заходы по хвостам, потом — точные совпадения по кластерным запросам. Мы смотрели, как люди ведут себя на страницах, и это было совершенно другое поведение. Те, кто приходил из поиска, вели себя иначе. Они читали. Скроллили. Возвращались к форме. Открывали кейсы. Видно было, что им интересно. Среднее время на сайте подскочило почти сразу. Плюс две минуты — это не просто цифра. Это показатель того, что страница отвечает на вопрос. Не уходит в сторону. Не отпугивает. Она работает.

Первые заявки тоже не заставили себя ждать. Клиент начал получать звонки, и самое главное — это были не «холодные» лиды, не люди из серии «расскажите, чем вы занимаетесь», а те, кто уже понимал, куда попал. Уже посмотрели, уже составили мнение, и теперь просто хотели уточнить детали. Это была совсем другая воронка. Без прогрева, без лишних касаний, без этапа убеждения. Люди приходили осознанно. SEO в этом смысле сыграло ту роль, ради которой мы и запускались: не привести кого угодно, а привести тех, кто уже хочет.

На фоне этого начали расти и позиции. Страницы подтягивались не только в Самаре, но и по геонезависимым запросам — мы начали ловить показы в Москве, Екатеринбурге, Казани. Хотя регионально продвижение шло только по Самаре, поисковик начал доверять контенту и показывать его шире. Это не магия. Это просто следствие того, что сайт начал выглядеть как ресурс, а не как заготовка. Структура, поведение, содержание — всё сработало вместе.

К третьему месяцу основные целевые запросы уже стояли в топе. Какие-то — в десятке, какие-то — в пятёрке, а по самым прицельным, вроде «дизайн элитной квартиры» или «дизайн стоматологической клиники» — мы уверенно заняли первую строчку. Причём без ссылочной закупки, без чёрных схем, без накруток. Всё за счёт чистой структуры, грамотной семантики, аккуратной оптимизации и точной работы с поведенческими. Это была не гонка за позициями. Это была работа над тем, чтобы сайт стал основой воронки продаж, а не просто красивой визиткой, забытой где-то в интернете. И когда начали приходить заявки, когда клиент сам сказал, что звонки стали не просто чаще, а качественнее — стало понятно, что мы попали туда, куда надо.

Вот как это звучал отзыв от клиента: «После ваших доработок и всего этого продвижения, звонки реально стали другие. Люди звонят не просто узнать, что мы делаем. Они говорят конкретно: нужен дизайн квартиры, нужно переделать стоматологию, интересует проект под ключ. Это уже не те, кого нужно уговаривать. Это те, кто понял, чего хочет. С ними можно говорить по делу. Я даже не ожидал, что SEO даст такой эффект. Намного спокойнее работать, когда клиент уже прогрет — и ты не тратишь время на базовые объяснения.»

Мы продолжаем вести этот проект: следим за удержанием позиций, расширяем ядро, готовим следующий этап — информационное продвижение. Сейчас уже есть уверенность, что сайт не просто вышел в топ, а занял там своё место. И никакой платформенный конструктор этому не помеха, если руки на месте и стратегия выверена.

Этот проект для нас был не про героизм и не про «доказать, что даже на конструкторе можно в топ». Мы ничего никому не доказывали. Мы просто взяли сайт, который не работал, и превратили его в инструмент, который приводит клиентов. Не сразу, не без усилий, не на волшебных настройках. А через системную, рутинную, последовательную работу. Мы знали, куда идём, и зачем делаем каждый шаг. И если кто-то говорит, что SEO — это долго, дорого, ненадёжно или не для таких платформ — значит, он просто никогда не делал по-настоящему. Потому что настоящая работа всегда приносит результат. Даже если начинать с пустого конструктора и пяти бессмысленных страниц в индексе.

Если ты тоже устал от пустого трафика, воронок на коленке и постоянного "ну давайте, расскажите, чем вы занимаетесь" — просто запишись к нам на аудит. Без воды, без продаж. Покажем, где сайт сливает, и где он может расти. Дальше — сам решишь, работать с нами или нет. Запись открыта.