Рамиль Сафин

Этот кейс — не про стандартный сбор семантики и A/B-тесты заголовков. Это история о том, как переход от оценки поверхностных метрик (клики, CTR, цена заявки) к анализу реальных бизнес-показателей позволил премиальной стоматологической клинике получить полный контроль над рекламным бюджетом и кратно увеличить его эффективность.

Lookalike-аудитории (LAL — от Look-Alike ) считаются одним из самых эффективных способов расширения охвата в контекстной рекламе. Однако на практике они работают не всегда. У одних — рост конверсий и прибыли, у других — пшик и слив бюджета.

Почему так происходит? Разберёмся, как работает LAL, какие ошибки чаще всего приводят к провалу и как и…

Контекст — это не про показы «всем подряд». Это про то, чтобы каждый увидел своё. А для этого нужно уметь резать аудиторию на куски. Грамотно.

Запустить рекламу — просто. Но когда после сотен кликов нет продаж, начинается паника: «Реклама не работает».
Работает. Контекстная реклама — мощный инструмент, но только если она обращается к н…

В мире контекстной рекламы всегда найдётся "гениальная" идея, как обойти систему и заставить алгоритмы работать лучше. Один из таких лайфхаков — дублирование целей в Яндекс.Метрике. Сторонники метода уверены: если система получит несколько сигналов на одно действие, это ускорит её обучение.

На первый взгляд, звучит неплохо. Даже правдоподобно…