Алексей Романенков

Подкасты запускают по разным причинам: потому что модно, потому что у конкурентов есть, потому что «надо что-то делать с контентом». При этом большинство корпоративных подкастов умирает, не дожив до года.

В этом материале я решил отойти от привычных тем и посмотреть, как рекламный рынок живёт во время спортивного турнира. Обычно в центре внимания — кампании, метрики и инструменты, но ЧМ-2026 дал слишком много поводов, чтобы пройти мимо. Бренды развернули настоящую битву за внимание зрителей.

Где искать дешёвый трафик, когда привычные площадки отвалились? Как оживить клиентскую базу, когда SMS взлетела в цене? Как PR помогает бизнесу, когда баннерная слепота снижает отдачу от прямых каналов? Как не попасть на штраф, когда законы меняются каждый квартал? И как с помощью исследований перестать гадать, куда уходит бюджет?

Ритейл-медиа — это не просто баннеры в маркетплейсах, а новый язык общения с покупателем. Сегодня без него не обходится ни одна серьезная рекламная стратегия, причем в самых неожиданных сферах.

А есть ли у бизнеса резервы, чтобы каждый год вкладывать в рекламу для привлечения клиентов на 60% больше?